面板供應(yīng)持續(xù)吃緊,近期終端品牌大廠開始與面板業(yè)者洽談2010年訂單出貨事宜,由于全球景氣持續(xù)復(fù)蘇,使得終端業(yè)者對于2010年市場需求看法傾向樂觀,初步來看,多數(shù)國際液晶電視品牌大廠2010年出貨預(yù)估量普遍較2009年成長逾10~15%,全球液晶電視出貨量將上看1.55億臺。
由于玻璃基板持續(xù)吃緊,目前面板仍處于供不應(yīng)求狀態(tài),庫存狀況亦相當(dāng)健康,面板業(yè)者估計筆記型計算機(jī)(NB)及液晶監(jiān)視器通路庫存約3~4周,IT端面板庫存則在2周以下,供應(yīng)相當(dāng)吃緊,盡管2009年全球電視銷售可能會較2008年稍稍下降,出貨量接近2億臺,但液晶電視市場仍持續(xù)成長。
事實上,2009年液晶電視銷售出現(xiàn)許多驚喜,原本業(yè)者擔(dān)憂北美地區(qū)液晶電視銷售量會因為總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳而受到影響,但結(jié)果卻較預(yù)期好,主要原因是消費(fèi)者沒有花大錢去旅游、購物,反而選擇在家里看電視,因而增加液晶電視銷售量。再者,大陸政府為促進(jìn)內(nèi)需,推出許多加強(qiáng)消費(fèi)政策,使得2009年液晶電視需求較預(yù)期增加,市場規(guī)模達(dá)2,400萬~2,500萬臺,2011年大陸將成為全球最大液晶電視市場。
此外,液晶電視以極快速度搶攻傳統(tǒng)映像管電視市場,全球電視市場亦快速轉(zhuǎn)換成平面電視,不過,自2009年上半起液晶面板價格持續(xù)提升,使得終端市場銷售價格下降速度變慢,然消費(fèi)者對于促銷活動與產(chǎn)品價格日益敏感。整體而言,2009年液晶電視銷售量已超出預(yù)期,以友達(dá)為例,從年初預(yù)估全球液晶電視市場為1.1億臺,一路上修至1.2億臺及近期達(dá)1.25億臺。
根據(jù)面板業(yè)者統(tǒng)計,由于北美液晶電視銷售不弱,估計上半年全球液晶電視銷售量約5,600萬臺,若加上MoniTV,整體銷售量約6,400萬臺,而下半年是液晶電視銷售旺季,在此情況下,2009年全球液晶電視銷售量有機(jī)會超過1.3億臺。
由于總體經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇,不僅終端業(yè)者持續(xù)回補(bǔ)庫存,近期亦開始與面板業(yè)者洽談2010年出貨訂單,面板業(yè)者透露,2010年整體經(jīng)濟(jì)可望出現(xiàn)好轉(zhuǎn)現(xiàn)象,因此,目前終端國際大廠對于2010年并不看淡,普遍以樂觀看待,多數(shù)終端大廠對于2010年出貨量預(yù)估成長10~15%,以此推估2010年全球液晶電視銷售量將站上1.55億臺。
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