古巴采購海爾LED燈的三個啟示
近日，看到關于古巴與中國海爾集團簽約LED路燈項目的新聞，新聞稱古巴國家電網(wǎng)執(zhí)行總監(jiān)勞爾@加西亞看了LED燈的效果后，表示國家電網(wǎng)要和海爾一起加快古巴路燈的節(jié)能改造步伐。
看了這則新聞，筆者第一感覺是海爾的確是一家會把握機遇的公司，是一家最注重品牌的公司，又是一家能夠及時把握新技術，新趨勢的公司。
節(jié)能環(huán)保是口號也是商機
最近幾年，全球關于環(huán)境變暖，溫室氣體，能源枯竭等方面的討論越來越多，而且中國也開始加大節(jié)能和環(huán)保的宣傳力度，要求高能效電器退出市場。最近又出臺了關于用電收費的新標準，這都預示著節(jié)能和環(huán)保必然成為中國乃至全球最為關注的焦點。
但是節(jié)能和環(huán)保不僅是口號，更是巨大的商機。路燈作為公用照明設備屬于戰(zhàn)略物資，必須保證耐用，同時還要節(jié)能。LED燈的壽命是鈉燈的6倍，而節(jié)能可達到50%，并且比鈉燈更加環(huán)保。一盞海爾LED節(jié)能路燈，1年至少可節(jié)省二氧化碳排放量233公斤，相當于拯救兩棵30年樹齡的樹木。
海爾把握住了這個節(jié)能環(huán)保的商機，將LED燈以自主品牌的方式賣到了國外，而且是中國企業(yè)第一次、大規(guī)模的將LED燈賣到國外，這足以體現(xiàn)海爾這家跨國公司對市場機會的敏銳把握。
再次見證海爾對品牌的重視
一直以來，張瑞敏都在談出口創(chuàng)匯與出口創(chuàng)牌的關系，并稱海爾必須要出口創(chuàng)牌。而且海爾一直堅持以自主品牌出口，包括海爾冰箱、海爾空調、海爾洗衣機、海爾手機。目前，我們可以欣喜的看到海爾品牌屹立在美國、歐洲、亞太、中東非等世界各地，海爾的確是一個值得稱贊的全球化的品牌。比如，海爾酒柜就以自主品牌在美國市場獲得不錯的份額。自主品牌出口可能在前期會遇到很多的困難，但是這是塑造品牌的時機。這也是海爾之所以是全球知名品牌的主要原因。古巴LED燈項目再次印證了海爾對品牌的重視程度。
眾所周知，LED燈目前多項專利技術都掌握在飛利浦、西門子等外資品牌手中，國內LED燈企業(yè)基本都停留在為巨頭代工的階段，并沒有要塑造品牌的想法和勇氣。海爾卻第一個將自主品牌的LED路燈出口到國外，這的確是一個創(chuàng)舉，同時也將提醒國內LED燈企業(yè)加快塑造自己的品牌，只有這樣才能夠具備長久的競爭力。
向新技術，新產業(yè)邁進
海爾是做家電的，但是家電行業(yè)并不屬于新興行業(yè)。未來節(jié)能環(huán)保、智能醫(yī)療、醫(yī)學新材料等行業(yè)被認為是最有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，這也是比爾蓋茨和巴菲特都公認的最具發(fā)展前景的行業(yè)。
海爾作為一家家電企業(yè)，如果繼續(xù)固守當前的家電，勢必會錯過這幾大新興產業(yè)。因此，迅速的進入這些新興產業(yè)將有利于優(yōu)化企業(yè)產品結構，同時也讓海爾不會在未來的競爭中落伍。這種對新技術，新產品的迅速反應是狠多企業(yè)都無法做到的，這也是海爾之所以成為中國第一家電品牌的原因所在。
編輯： 馮耀元
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