4月23日是“世界讀書日”。高爾基說過“書籍是人類進(jìn)步的階梯”,很多東西都是從書本上學(xué)到的,可是當(dāng)人們離開教室,投入到繁雜的社會(huì)生活中后,讀書便成了人們無暇顧及的事情。而自從有了網(wǎng)絡(luò),電子讀書市場(chǎng)的興起,讀書似乎又回到了人們的生活中。由于電子書產(chǎn)業(yè)尚處在萌芽階段,誰都希望掌握話語權(quán),并由此搭建自成一派的商業(yè)模型。因此,電子書在贏得市場(chǎng)歡迎的同時(shí),電子書市場(chǎng)也開始一場(chǎng)沒有硝煙的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

在中國,漢王科技可以說是電子書的最大贏家,而新興企業(yè)、電信業(yè)巨頭、電信運(yùn)營(yíng)商、文學(xué)網(wǎng)站、搜索網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站等,同樣認(rèn)為自己不應(yīng)該錯(cuò)過電子書這塊“大蛋糕”,津科、金蟾、博朗等小公司蓄勢(shì)已久。重量級(jí)企業(yè)方正、聯(lián)想、華為、大唐等也爭(zhēng)先搶占跑道。加上中國移動(dòng)、盛大、百度、當(dāng)當(dāng)、卓越……誰都想來分享電子書市場(chǎng)的一杯羹。

據(jù)了解,目前在電子書市場(chǎng),除亞馬遜的Kindle、索尼的Reader等國際知名品牌外,中國大陸已有40多個(gè)電子書品牌,還有100多即將進(jìn)入該市場(chǎng)。而中國剛剛興起的電子書產(chǎn)業(yè),主要以銷售硬件作為最主要的盈利模式。另外,中國的電子書市場(chǎng)存在著由終端廠商、運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商等多方相持的局面。

　　電子書市場(chǎng)發(fā)展迅猛

生產(chǎn)企業(yè)成投資者追逐的熱點(diǎn)

電子書是一種采用電子紙作為顯示屏幕的新型數(shù)字閱讀器,和其他電子顯示設(shè)備比較,具有輻射小、耗電低、不傷眼睛,且顯示效果逼真等優(yōu)勢(shì),近來得以高速發(fā)展。據(jù)Digitimes數(shù)據(jù)顯示,全球電紙書市場(chǎng)從2008年的70萬臺(tái),猛增到2009年的350萬臺(tái),年增長(zhǎng)率超過400%。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè),2010年全球電子書市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)930萬臺(tái),其中中國市場(chǎng)的成長(zhǎng)將成為最大熱點(diǎn)。

隨著電子書市場(chǎng)持續(xù)升溫,也使相關(guān)上市公司股票受到熱捧。漢王科技在上市首日暴漲近100%的基礎(chǔ)上,隨后一路上行,短短的一個(gè)多月時(shí)間,其股價(jià)已經(jīng)超過發(fā)行價(jià)的3倍。其股價(jià)也沖至歷史高位159.40元/股,與上市首日開盤價(jià)77元/股相比,漢王科技的漲幅達(dá)到104.36%。另外,4月12日,漢王科技再發(fā)預(yù)增公告,預(yù)計(jì)公司一季度凈利同比增長(zhǎng)300%－400%。漢王科技成為國內(nèi)電子書行業(yè)名副其實(shí)的最大贏家。

不過,從長(zhǎng)期來看,產(chǎn)品毛利率很難在高位維持,電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可能還是要走向內(nèi)容端。因此,未來電子書和電子書的市場(chǎng)格局將存在不少變數(shù)。

電子書混沌前行，價(jià)格成主要限制因素

電子書市場(chǎng)雖然火爆,但對(duì)于國內(nèi)消費(fèi)者而言,電子書似乎離得還挺遠(yuǎn)。目前,有很多人還不了解電子書的新功能,有人寧愿用隨身數(shù)碼設(shè)備來看,也不愿再花一兩千塊錢去買本電子書。另外,電子版圖書的來源太少了。

記得早在90年代,當(dāng)時(shí)的VCD 還是人們家庭中電器產(chǎn)品之一,受到人們的熱買。之后又有了DVD,當(dāng)時(shí)的價(jià)格也非常高,其中,VCD的價(jià)格在1500元左右。然而,隨著山寨版的VCD和DVD的到來,VCD和DVD兩個(gè)孿生兄弟經(jīng)過一番價(jià)格戰(zhàn)之后,逐步退出歷史的舞臺(tái)。

今天隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,電子書市場(chǎng)也迎來了他的歷史機(jī)遇。在各大企業(yè)紛紛推出不同型號(hào)的電子書,都想來分得電子書市場(chǎng)這塊蛋糕。而價(jià)格頗為昂貴的電子書卻把讀書者擋在了門外,限制了消費(fèi)者的購買力。

調(diào)查發(fā)現(xiàn),百元電子書在市場(chǎng)上寥寥無幾,大多數(shù)廠商推出的電子書的價(jià)格都在1000元以上,大部分在都在2500元以上,亞馬遜、方正、iRex、漢王等上市的電子書都在3000元以上,屬于高端產(chǎn)品。

分析機(jī)構(gòu)易觀國際近期的一份調(diào)研報(bào)告顯示,超過六成的手機(jī)閱讀用戶將阻礙其購買電子書終端的原因歸結(jié)為價(jià)格偏高,在受訪者中,則有80%以上的用戶希望電子書的價(jià)格能夠控制在500元以下。但目前廠商方面的預(yù)期仍保持在1000元以上,市場(chǎng)上實(shí)際售價(jià)則仍維持在2500元左右。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)

是否要建立版權(quán)保護(hù)機(jī)制？

數(shù)據(jù)顯示,2009年電子圖書用戶數(shù)為8300萬人,實(shí)際為10100萬人,首次破億。2009年,收費(fèi)閱讀市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入9700萬元,手機(jī)閱讀市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入5760萬元,專用手持式閱讀終端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入700萬元。2009年增長(zhǎng)主要由收費(fèi)閱讀市場(chǎng)、手機(jī)閱讀市場(chǎng)和專用手持式閱讀終端市場(chǎng)組成的個(gè)人市場(chǎng)帶動(dòng),比較2008年,個(gè)人市場(chǎng)增長(zhǎng)54.9%,表明中國電子圖書個(gè)人市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期,中國電子圖書市場(chǎng)將從機(jī)構(gòu)市場(chǎng)向個(gè)人市場(chǎng)過渡。

而對(duì)于內(nèi)容商而言,版權(quán)是非常核心的,而且是其利潤(rùn)來源的基礎(chǔ)。市場(chǎng)需要有一種架構(gòu)和版權(quán)保護(hù)機(jī)制可以把版權(quán)方、終端廠商、讀者、交易平臺(tái)的關(guān)系平衡,建立付費(fèi)通道、版權(quán)結(jié)算通道,引領(lǐng)終端市場(chǎng)向一個(gè)健康、規(guī)范、充分競(jìng)爭(zhēng)的方向發(fā)展。

一位業(yè)內(nèi)資深人士表示,為了建立這種架構(gòu)和版權(quán)保護(hù)機(jī)制,需要解決終端電子圖書格式各異的問題,這就要求各資源廠商積極支持UOML國際標(biāo)準(zhǔn)。遵循此標(biāo)準(zhǔn),可以打破不同文檔存儲(chǔ)格式的限制,實(shí)現(xiàn)對(duì)多種文檔間的檢索和查閱,從而避免不同文檔存儲(chǔ)格式對(duì)圖書館、讀者等用戶的困擾。如果能夠解決這個(gè)問題,專用手持式閱讀終端的發(fā)展不可限量。