4月23日是“世界讀書(shū)日”。高爾基說(shuō)過(guò)“書(shū)籍是人類(lèi)進(jìn)步的階梯”,很多東西都是從書(shū)本上學(xué)到的,可是當(dāng)人們離開(kāi)教室,投入到繁雜的社會(huì)生活中后,讀書(shū)便成了人們無(wú)暇顧及的事情。而自從有了網(wǎng)絡(luò),電子讀書(shū)市場(chǎng)的興起,讀書(shū)似乎又回到了人們的生活中。由于電子書(shū)產(chǎn)業(yè)尚處在萌芽階段,誰(shuí)都希望掌握話語(yǔ)權(quán),并由此搭建自成一派的商業(yè)模型。因此,電子書(shū)在贏得市場(chǎng)歡迎的同時(shí),電子書(shū)市場(chǎng)也開(kāi)始一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

在中國(guó),漢王科技可以說(shuō)是電子書(shū)的最大贏家,而新興企業(yè)、電信業(yè)巨頭、電信運(yùn)營(yíng)商、文學(xué)網(wǎng)站、搜索網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站等,同樣認(rèn)為自己不應(yīng)該錯(cuò)過(guò)電子書(shū)這塊“大蛋糕”,津科、金蟾、博朗等小公司蓄勢(shì)已久。重量級(jí)企業(yè)方正、聯(lián)想、華為、大唐等也爭(zhēng)先搶占跑道。加上中國(guó)移動(dòng)、盛大、百度、當(dāng)當(dāng)、卓越……誰(shuí)都想來(lái)分享電子書(shū)市場(chǎng)的一杯羹。

據(jù)了解,目前在電子書(shū)市場(chǎng),除亞馬遜的Kindle、索尼的Reader等國(guó)際知名品牌外,中國(guó)大陸已有40多個(gè)電子書(shū)品牌,還有100多即將進(jìn)入該市場(chǎng)。而中國(guó)剛剛興起的電子書(shū)產(chǎn)業(yè),主要以銷(xiāo)售硬件作為最主要的盈利模式。另外,中國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)存在著由終端廠商、運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商等多方相持的局面。

　　電子書(shū)市場(chǎng)發(fā)展迅猛

生產(chǎn)企業(yè)成投資者追逐的熱點(diǎn)

電子書(shū)是一種采用電子紙作為顯示屏幕的新型數(shù)字閱讀器,和其他電子顯示設(shè)備比較,具有輻射小、耗電低、不傷眼睛,且顯示效果逼真等優(yōu)勢(shì),近來(lái)得以高速發(fā)展。據(jù)Digitimes數(shù)據(jù)顯示,全球電紙書(shū)市場(chǎng)從2008年的70萬(wàn)臺(tái),猛增到2009年的350萬(wàn)臺(tái),年增長(zhǎng)率超過(guò)400%。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)測(cè),2010年全球電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)930萬(wàn)臺(tái),其中中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)將成為最大熱點(diǎn)。

隨著電子書(shū)市場(chǎng)持續(xù)升溫,也使相關(guān)上市公司股票受到熱捧。漢王科技在上市首日暴漲近100%的基礎(chǔ)上,隨后一路上行,短短的一個(gè)多月時(shí)間,其股價(jià)已經(jīng)超過(guò)發(fā)行價(jià)的3倍。其股價(jià)也沖至歷史高位159.40元/股,與上市首日開(kāi)盤(pán)價(jià)77元/股相比,漢王科技的漲幅達(dá)到104.36%。另外,4月12日,漢王科技再發(fā)預(yù)增公告,預(yù)計(jì)公司一季度凈利同比增長(zhǎng)300%－400%。漢王科技成為國(guó)內(nèi)電子書(shū)行業(yè)名副其實(shí)的最大贏家。

不過(guò),從長(zhǎng)期來(lái)看,產(chǎn)品毛利率很難在高位維持,電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可能還是要走向內(nèi)容端。因此,未來(lái)電子書(shū)和電子書(shū)的市場(chǎng)格局將存在不少變數(shù)。

電子書(shū)混沌前行，價(jià)格成主要限制因素

電子書(shū)市場(chǎng)雖然火爆,但對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言,電子書(shū)似乎離得還挺遠(yuǎn)。目前,有很多人還不了解電子書(shū)的新功能,有人寧愿用隨身數(shù)碼設(shè)備來(lái)看,也不愿再花一兩千塊錢(qián)去買(mǎi)本電子書(shū)。另外,電子版圖書(shū)的來(lái)源太少了。

記得早在90年代,當(dāng)時(shí)的VCD 還是人們家庭中電器產(chǎn)品之一,受到人們的熱買(mǎi)。之后又有了DVD,當(dāng)時(shí)的價(jià)格也非常高,其中,VCD的價(jià)格在1500元左右。然而,隨著山寨版的VCD和DVD的到來(lái),VCD和DVD兩個(gè)孿生兄弟經(jīng)過(guò)一番價(jià)格戰(zhàn)之后,逐步退出歷史的舞臺(tái)。

今天隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,電子書(shū)市場(chǎng)也迎來(lái)了他的歷史機(jī)遇。在各大企業(yè)紛紛推出不同型號(hào)的電子書(shū),都想來(lái)分得電子書(shū)市場(chǎng)這塊蛋糕。而價(jià)格頗為昂貴的電子書(shū)卻把讀書(shū)者擋在了門(mén)外,限制了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。

調(diào)查發(fā)現(xiàn),百元電子書(shū)在市場(chǎng)上寥寥無(wú)幾,大多數(shù)廠商推出的電子書(shū)的價(jià)格都在1000元以上,大部分在都在2500元以上,亞馬遜、方正、iRex、漢王等上市的電子書(shū)都在3000元以上,屬于高端產(chǎn)品。

分析機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際近期的一份調(diào)研報(bào)告顯示,超過(guò)六成的手機(jī)閱讀用戶將阻礙其購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)終端的原因歸結(jié)為價(jià)格偏高,在受訪者中,則有80%以上的用戶希望電子書(shū)的價(jià)格能夠控制在500元以下。但目前廠商方面的預(yù)期仍保持在1000元以上,市場(chǎng)上實(shí)際售價(jià)則仍維持在2500元左右。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)

是否要建立版權(quán)保護(hù)機(jī)制？

數(shù)據(jù)顯示,2009年電子圖書(shū)用戶數(shù)為8300萬(wàn)人,實(shí)際為10100萬(wàn)人,首次破億。2009年,收費(fèi)閱讀市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入9700萬(wàn)元,手機(jī)閱讀市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入5760萬(wàn)元,專(zhuān)用手持式閱讀終端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入700萬(wàn)元。2009年增長(zhǎng)主要由收費(fèi)閱讀市場(chǎng)、手機(jī)閱讀市場(chǎng)和專(zhuān)用手持式閱讀終端市場(chǎng)組成的個(gè)人市場(chǎng)帶動(dòng),比較2008年,個(gè)人市場(chǎng)增長(zhǎng)54.9%,表明中國(guó)電子圖書(shū)個(gè)人市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期,中國(guó)電子圖書(shū)市場(chǎng)將從機(jī)構(gòu)市場(chǎng)向個(gè)人市場(chǎng)過(guò)渡。

而對(duì)于內(nèi)容商而言,版權(quán)是非常核心的,而且是其利潤(rùn)來(lái)源的基礎(chǔ)。市場(chǎng)需要有一種架構(gòu)和版權(quán)保護(hù)機(jī)制可以把版權(quán)方、終端廠商、讀者、交易平臺(tái)的關(guān)系平衡,建立付費(fèi)通道、版權(quán)結(jié)算通道,引領(lǐng)終端市場(chǎng)向一個(gè)健康、規(guī)范、充分競(jìng)爭(zhēng)的方向發(fā)展。

一位業(yè)內(nèi)資深人士表示,為了建立這種架構(gòu)和版權(quán)保護(hù)機(jī)制,需要解決終端電子圖書(shū)格式各異的問(wèn)題,這就要求各資源廠商積極支持UOML國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。遵循此標(biāo)準(zhǔn),可以打破不同文檔存儲(chǔ)格式的限制,實(shí)現(xiàn)對(duì)多種文檔間的檢索和查閱,從而避免不同文檔存儲(chǔ)格式對(duì)圖書(shū)館、讀者等用戶的困擾。如果能夠解決這個(gè)問(wèn)題,專(zhuān)用手持式閱讀終端的發(fā)展不可限量。