2010年7月28日，由中國電子商會(huì)、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、奧維咨詢、長虹等單位參與的業(yè)內(nèi)規(guī)模最大、級(jí)別最高的中國3D電視技術(shù)暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在博鰲舉行。

參加本次論壇的嘉賓有長虹公司董事長趙勇、長虹公司常務(wù)副總、多媒體公司董事長林茂祥、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所所長趙新華、中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波、奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星等，匯集了技術(shù)、產(chǎn)品、市場等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的政府主管領(lǐng)導(dǎo)、資深專家以及企業(yè)高層。

在當(dāng)天的論壇上，與會(huì)嘉賓就3D電視的技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、市場等各個(gè)方面進(jìn)行了深層次、多角度的討論，并提出了真知灼見。嘉賓一致認(rèn)為，3D電視在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈完善、片源豐富、標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)等利好因素刺激下，加上廠家和渠道的聯(lián)合發(fā)力，不但將成為下一代電視技術(shù)發(fā)展的主導(dǎo)方向，而且將在1-2年時(shí)間內(nèi)迅速實(shí)現(xiàn)普及。

另外，在匯聚了近千名經(jīng)銷商的長虹2010全國經(jīng)銷商峰會(huì)上，長虹不但正式發(fā)布了其最新的品牌主張——信賴源自1958，而且還與擁有國家正式牌照的華數(shù)傳媒舉行了聯(lián)合簽約儀式，從而率先向業(yè)界宣告了長虹與華數(shù)傳媒在網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)上為用戶打造正規(guī)、正版、豐富網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的決心。

長虹公司董事長趙勇表示，成立于1958年的長虹，從第一臺(tái)電視機(jī)下線開始，就堅(jiān)持“品質(zhì)卓越、科技領(lǐng)先”的品牌DNA，不斷地向全球的消費(fèi)者提供長虹電視產(chǎn)品，獲得了認(rèn)可和好評(píng)。

3D主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

目前，電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)的新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。那么，目前最熱的LED、OLED、3D三種顯示技術(shù)中，誰將成為下一代電視顯示技術(shù)的主導(dǎo)呢？

專家指出，LED電視在發(fā)光燈管上所做的有限的技術(shù)改進(jìn)，嚴(yán)格來說只是改良型的，并非真正的顯示技術(shù)創(chuàng)新。因此，專家對(duì)我國LED電視的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出普通液晶電視的現(xiàn)象表示出了難以理解。專家預(yù)測，隨著部分廠家大膽地?cái)D掉LED電視的“水分”，今年8-9月份，LED電視的價(jià)格將出現(xiàn)“大跳水”，并迅速成為“大路貨”。

OLED在薄型化上實(shí)現(xiàn)了相當(dāng)大的突破，但是由于產(chǎn)業(yè)鏈不完善，使用成本相當(dāng)高昂，加上很難做到家用的屏幕尺寸，因此，在最近的5-8年內(nèi)還比較難形成氣候。

對(duì)于3D，在當(dāng)天的3D電視產(chǎn)業(yè)論壇上，與會(huì)嘉賓對(duì)3D電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿了相當(dāng)?shù)男判?，認(rèn)為3D是下一代電視顯示技術(shù)的“主宰”。

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波指出，根據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室和騰訊科技的聯(lián)合調(diào)查，超過七成以上的受訪者對(duì)3D電視有所了解，而超過五成以上的城市受訪者對(duì)3D電視充滿了期待。

陸刃波指出，隨著越來越多的電影、游戲和體育賽事采用3D技術(shù)制作或轉(zhuǎn)播，此前制約3D發(fā)展的片源問題已經(jīng)得到解決，同時(shí)，由于長虹、三星、松下等企業(yè)加大等離子屏技術(shù)攻關(guān)，在等離子電視上實(shí)現(xiàn)3D的突破，技術(shù)難度相對(duì)LED較小，成本也相對(duì)較低，等離子電視成為3D的最佳載體，以上利好為3D電視的發(fā)展提供了便利條件。

中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所趙新華所長指出，早在今年初，我國就組織技術(shù)專家和企業(yè)一道研究3D電視產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定工作。經(jīng)過考察國際上3D電視發(fā)展的現(xiàn)狀，我國3D電視的標(biāo)準(zhǔn)制定工作已經(jīng)基本形成了一套研究和測試方法，現(xiàn)正在與各個(gè)企業(yè)進(jìn)行對(duì)接測試。趙所長指出，標(biāo)準(zhǔn)的制定，一定要能為我國3D電視產(chǎn)業(yè)起到積極的指導(dǎo)作用。

作為行業(yè)的領(lǐng)軍者，長虹當(dāng)天也正式宣布，從8月份開始全面啟動(dòng)3D普及活動(dòng)。長虹旗下的3D歐寶麗等離子電視、3D-LED電視不但加大上市供貨量，還將產(chǎn)品價(jià)格定位到更多消費(fèi)者可接受的程度之內(nèi)。“花2D的錢就能買3D電視。”長虹公司常務(wù)副總林茂祥談道。

根據(jù)奧維的預(yù)測，2010年，國內(nèi)3D電視的零售量為2.92萬臺(tái)，2011年達(dá)到192.68萬臺(tái)，2012年增長到475.99萬臺(tái)；而對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品滲透率為0.08%、5.01%和11.34%。這一數(shù)據(jù)顯示了3D電視發(fā)展的強(qiáng)勁沖力。

iSuppli預(yù)計(jì)，2010年全球3D電視的銷量達(dá)到420萬臺(tái)，2011年的銷量將達(dá)到1290萬臺(tái)，2012年達(dá)到2740萬臺(tái)。

資深專家陸刃波表示，從技術(shù)角度來看，具有自發(fā)光、色域更廣、色彩更真實(shí)自然、細(xì)節(jié)層次更強(qiáng)、1080線動(dòng)態(tài)清晰度、柔和護(hù)眼等先天優(yōu)勢的等離子電視能更好展現(xiàn)3D影像效果。

作為企業(yè)方的代表，長虹公司常務(wù)副總、多媒體董事長林茂祥指出，在3D布局上，今年8月至明年上半年，長虹將再上三個(gè)系列近10款3D電視。其中，重點(diǎn)發(fā)揮等離子作為3D顯示最佳的優(yōu)勢，40%以上的中高端等離子將逐步切換到3D歐寶麗，尺寸集中在50吋、58吋、63吋以及103吋超大屏幕上。

彩電業(yè)變局到來

在當(dāng)天的論壇上，記者還了解到，下半年國內(nèi)彩電市場將面臨重要的行業(yè)“地震”，彩電業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)競爭格局的大變化。

LED的神秘面紗將被揭開，LED電視將全面普及

專家指出，從技術(shù)角度看，LED電視選用發(fā)光二極管，背光源直接將電能轉(zhuǎn)化為光能，具有光電轉(zhuǎn)換效率高、體積小、色彩表現(xiàn)力更強(qiáng)、壽命更長、節(jié)電穩(wěn)定環(huán)保等突出特點(diǎn)。但LED電視卻極易造成產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化，且LED背光源是改良型、非實(shí)際的技術(shù)創(chuàng)新，價(jià)格卻比一般液晶電視貴很多。

陸刃波指出，LED雖是目前平板電視的主流方向，卻不足以支撐長期成為市場熱點(diǎn)，未來誰能掌握LED成本和規(guī)模優(yōu)勢，誰就可以率先掀起一場LED普及風(fēng)暴，進(jìn)而占領(lǐng)平板電視半壁江山。

長虹公司常務(wù)副總、多媒體董事長林茂祥談道，長虹上半年提前鎖定了LED面板資源，一是獲得了行業(yè)內(nèi)最充足的貨源保障，二是獲得了行業(yè)內(nèi)最具優(yōu)勢的成本，7月份已經(jīng)完成了整機(jī)、終端、政策的所有準(zhǔn)備。9月份，將由長虹率先發(fā)起一次行業(yè)內(nèi)5年來最具震撼力的變革，首次讓LED較LCD價(jià)值虛增50%至 100%的泡沬徹底破滅，讓LED以更主動(dòng)積極的價(jià)格策略和功能優(yōu)勢逐步淘汰普通的LCD，讓消費(fèi)者以最優(yōu)惠的支出獲得最好的LED產(chǎn)品，提前改變平板產(chǎn)品在2011年的競爭格局。

三網(wǎng)融合背景下，網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)入真正的內(nèi)容競爭時(shí)代

隨著國家提出三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策指導(dǎo)，廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合節(jié)奏提速，消費(fèi)電子、計(jì)算機(jī)、通信、內(nèi)容4C融合，成為電子信息產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向和趨勢，從而三網(wǎng)融合為電子信息產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。[!--empirenews.page--]

對(duì)于彩電廠家來說，必須以電視機(jī)為中心，打造基于Internet、廣電、通訊三網(wǎng)共享的家庭信息及娛樂中心，努力成為“三網(wǎng)融合”在電視產(chǎn)業(yè)里的先行者、引領(lǐng)者和標(biāo)準(zhǔn)制定的參與者。具體而言，在顯示終端，以電視機(jī)為中心，實(shí)現(xiàn)電視與PC、電視與手機(jī)、電視與智能家電、電視與安防系統(tǒng)的多屏合一，在內(nèi)容共享與信息傳遞上實(shí)現(xiàn)以電視機(jī)為中心的“多向互動(dòng)”。

響應(yīng)國家三網(wǎng)融合的政策部署，長虹已經(jīng)積極利用綿陽作為試點(diǎn)城市的有利條件，積極開始三網(wǎng)融合系統(tǒng)解決方案的研究，并戰(zhàn)略性的推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在當(dāng)天的論壇上，長虹與華數(shù)傳媒舉行簽約儀式，正式結(jié)盟“國家隊(duì)”，開始打造正規(guī)、正版、豐富的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目運(yùn)營平臺(tái)。據(jù)悉，在這一平臺(tái)上，除了不斷地豐富常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容外，還將在業(yè)內(nèi)率先提供3D電視播放內(nèi)容，從而進(jìn)一步解決3D電視內(nèi)容匱乏及傳播收視短板問題，從而在3D電視的發(fā)展上形成差異化競爭優(yōu)勢。