由中國電子商會(huì)、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、奧維咨詢、長虹等單位參與的業(yè)內(nèi)規(guī)模最大、級(jí)別最高的中國3D電視技術(shù)暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇7月28日在博鰲舉行。匯集技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，3D電視在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈完善、片源豐富、標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)等利好因素刺激下，加之廠商和渠道的聯(lián)合發(fā)力，不但將成為下一代電視技術(shù)發(fā)展的主導(dǎo)方向，而且有望在1-2年時(shí)間內(nèi)迅速實(shí)現(xiàn)普及。

LED將降價(jià)引發(fā)行業(yè)“地震”

在當(dāng)天的論壇上，眾多業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，最快今年下半年，彩電行業(yè)將面臨一場(chǎng)重要的行業(yè)“地震”，彩電業(yè)目前的競爭格局也可能會(huì)出現(xiàn)大的變化，其中最大的誘因?qū)⑹荓ED降價(jià)全面普及。

據(jù)了解，從技術(shù)角度看，LED電視選用發(fā)光二極管，背光源直接將電能轉(zhuǎn)化為光能，具有光電轉(zhuǎn)換效率高、體積小、色彩表現(xiàn)力更強(qiáng)、壽命更長、節(jié)電穩(wěn)定環(huán)保等突出特點(diǎn)。但LED電視卻極易造成產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化，且LED背光源是改良型、非實(shí)際的技術(shù)創(chuàng)新，價(jià)格卻比一般液晶電視貴很多。

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，LED雖是目前平板電視的主流方向，卻不足以支撐長期成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，未來誰能掌握LED成本和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，誰就可以率先掀起一場(chǎng)LED普及風(fēng)暴，進(jìn)而占領(lǐng)平板電視半壁江山。“這就決定了在目前市場(chǎng)對(duì)LED產(chǎn)品接受程度迅速提高，市場(chǎng)份額也隨之快速增長的條件下，各大彩電廠商將很快加大LED電視的推廣力度，并通過改善LED價(jià)格‘虛高’的現(xiàn)狀，引發(fā)行業(yè)變局。”

互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入內(nèi)容競爭時(shí)代

隨著國家提出三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策指導(dǎo)，廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合節(jié)奏提速，消費(fèi)電子、計(jì)算機(jī)、通信、內(nèi)容4C融合，成為電子信息產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向和趨勢(shì)，從而為電子信息產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間，而互聯(lián)網(wǎng)電視也將隨之步入一個(gè)真正的內(nèi)容競爭時(shí)代。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在目前我國已經(jīng)開始進(jìn)行三網(wǎng)融合試點(diǎn)的背景下，對(duì)彩電廠家來說，必須以電視機(jī)為中心，打造基于Internet、廣電、通訊三網(wǎng)共享的家庭信息及娛樂中心，努力成為“三網(wǎng)融合”在電視產(chǎn)業(yè)里的先行者、引領(lǐng)者和標(biāo)準(zhǔn)制定的參與者，實(shí)現(xiàn)在顯示終端，以電視機(jī)為中心，實(shí)現(xiàn)電視與PC、電視與手機(jī)、電視與智能家電、電視與安防系統(tǒng)的多屏合一，在內(nèi)容共享與信息傳遞上實(shí)現(xiàn)以電視機(jī)為中心的“多向互動(dòng)”。“這些‘多向互動(dòng)’的內(nèi)容將成為互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品核心價(jià)值的體現(xiàn)，因此內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)也直接決定了互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)品競爭力。”

據(jù)了解，國產(chǎn)彩電巨頭長虹與獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容運(yùn)營牌照的華數(shù)傳媒舉行了簽約儀式，將打造包括3D節(jié)目內(nèi)容和常規(guī)網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容在內(nèi)的完整節(jié)目運(yùn)營平臺(tái)，并利用綿陽作為三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市的有利條件，在互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容發(fā)展的差異化競爭上進(jìn)行“試水”。

3D將主宰未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展

目前最熱的LED、OLED、3D三種技術(shù)中，誰將成為下一代電視的主導(dǎo)？在前日舉行的論壇上，給出的答案是3D。

與會(huì)專家認(rèn)為，目前市份額穩(wěn)步上升的LED電視是通過液晶產(chǎn)品發(fā)光燈管上所做的有限的技術(shù)改進(jìn)來實(shí)現(xiàn)畫質(zhì)提升，嚴(yán)格來說只是改良，并非真正的顯示技術(shù)創(chuàng)新。因此，目前市場(chǎng)上LED電視的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出普通液晶電視的現(xiàn)象并不合理。隨著現(xiàn)在部分廠商大膽擠掉LED電視的價(jià)格“水分”，今年8、9月份，LED電視的價(jià)格就有可能因?yàn)槌霈F(xiàn)價(jià)格上的“大跳水”，從而迅速成為“大路貨”。而另外一種顯示技術(shù)OLED在電視產(chǎn)品的薄型化上實(shí)現(xiàn)了相當(dāng)大的突破，但由于產(chǎn)業(yè)鏈不完善，應(yīng)用成本非常高昂，難以做到目前家用的主流屏幕尺寸，因此在最近的5-8年內(nèi)難以形成氣候。

“隨著越來越多的電影、游戲和體育賽事采用3D技術(shù)制作或轉(zhuǎn)播，此前制約3D發(fā)展的片源問題正逐步得到解決；同時(shí)，由于長虹、三星、松下等企業(yè)加大等離子屏技術(shù)攻關(guān)，在等離子電視上實(shí)現(xiàn)3D的突破，技術(shù)難度相對(duì)LED較小，成本也相對(duì)較低，等離子電視成為3D的最佳載體，以上利好為3D電視的發(fā)展提供了便利條件。”

而中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所所長趙新華則表示，早在今年初，我國就組織技術(shù)專家和企業(yè)一道研究3D電視產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定工作。經(jīng)過考察國際上3D電視發(fā)展的現(xiàn)狀，我國3D電視的標(biāo)準(zhǔn)制定工作已經(jīng)基本形成了一套研究和測(cè)試方法，現(xiàn)正在與各個(gè)企業(yè)進(jìn)行對(duì)接測(cè)試。“3D標(biāo)準(zhǔn)的制定，將為我國3D電視產(chǎn)業(yè)起到積極的指導(dǎo)作用。”

“在這樣的情況下，3D將成為下一代電視顯示技術(shù)的‘主宰’。”陸刃波認(rèn)為，根據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室和騰訊科技的聯(lián)合調(diào)查，超過七成以上的受訪者對(duì)3D電視有所了解，而超過五成以上的城市受訪者對(duì)3D電視充滿了期待。而據(jù)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢的預(yù)測(cè)，2010年，國內(nèi)3D電視的零售量為2.92萬臺(tái)，2011年達(dá)到192.68萬臺(tái)，2012年增長到475.99萬臺(tái)；而對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品滲透率為0.08%、5.01%和 11.34%。這一數(shù)據(jù)顯示了3D電視發(fā)展的強(qiáng)勁沖力。而另一知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)iSuppli則預(yù)計(jì)，2010年全球3D電視的銷量達(dá)到420萬臺(tái)，2011年的銷量將達(dá)到1290萬臺(tái)，2012年達(dá)到2740萬臺(tái)。