3D彩電市場風起云涌，針對規(guī)模和片源稀缺兩大瓶頸，國產彩電又發(fā)動了新一輪鏖戰(zhàn)以求突破——康佳宣布明年的生產中布局50%以上的3D產品；TCL則聯(lián)手3D產業(yè)聯(lián)盟直插片源頑疾，對廣州亞運會部分賽事進行3D實拍。

與此同時，國家廣電總局也傳來令人振奮的消息，相關司局正在組織研究制定我國的3D電視標準，計劃明年3D電視開始試播。國內3D產業(yè)有望迎來高速發(fā)展期。為了搶食蛋糕，各大彩電廠商齊齊踩滿“油門”，全力沖刺3D電視布局。

規(guī)模促3D駛入快速降價通道

隨著3D熱潮席卷大眾，越來越多的人開始追求3D帶來的震撼視聽感受。

一份來自調研機構的數(shù)據(jù)顯示，2010年全球3D電視出貨量達340萬臺，市場滲透率5%，到2014年出貨量將超過9000萬臺，出貨量的比例將驟增至41%。

就在上周末，康佳于深圳高交會上推出了72英寸全球最大的內置3D體感游戲3D智能電視，并同時推出5個系列共計20多款3D智能電視新品。而康佳對于明年市場的預計和生產的規(guī)劃更讓人吃驚，康佳多媒體營銷事業(yè)部副總裁黃心仲表示，將像當初推動LED電視普及一樣，爭取在2011年使3D電視在康佳平板的整體銷量中占比50%以上，而在生產方面，也將做出同樣的布局。其他各家廠商也都不甘落后，海信、TCL和長虹都在廣州亞運會開賽前全面啟動了以亞運賽事為主題的3D電視推廣。

3D電視規(guī)模的擴張，最直接的是給消費者帶來價格上的實惠。亞運期間，眾多國內外品牌的3D電視降幅度都在3000元~5000元，最高降幅更達到7000元，平均降幅為30%。而這也是3D電視上市半年來的第三輪降價。

中怡康分析師彭顯東表示，目前3D電視主要是46英寸、55英寸兩個尺寸，到了明年可能40英寸、42英寸等中等尺寸的產品都會進入市場，價格將進一步下調，消費者的選擇還將增多。

3D相關產業(yè)將遍地開花

彭顯東表示，除了推動3D技術的日益成熟之外，企業(yè)也應該更多考慮為消費者提供更多后臺的服務，最主要的就是3D片源。

顯然，彩電廠家們早已看到這一瓶頸。日前，由TCL承擔的3D實驗性實拍的亞運足球賽事片花首次播出，整機企業(yè)扮演的內容提供商的角色，也暗示著這個產業(yè)迅速興起的另一種可能性。

據(jù)悉，在廣州亞運會期間，TCL組織了一支由美國、韓國和中國數(shù)十名專業(yè)導演和技術專業(yè)人士組成的世界頂級拍攝制作團隊，對廣州人文景觀、部分亞運賽事進行了3D試驗性實拍，在亞運場館播放。與此同時，不定期在廣東省博物館舉辦了“經典藝術多媒體互動展”，其中舉世聞名的中國兵馬俑3D節(jié)目全球首次亮相。此外，創(chuàng)維集團品牌總監(jiān)李從想接受采訪時也透露，創(chuàng)維考慮購買部分版權以及自行拍攝部分片源。

對于片源問題，國家廣電總局也表示，相關司局正在組織研究和制定我國的3D電視標準，并計劃明年開始3D電視試播。

目前全世界范圍內已經有少數(shù)電視臺進行3D轉播，如美國的ESPN、英國的天空電視臺等。而2014年的仁川亞運會，實現(xiàn)3D轉播是必然的趨勢。

對此，家電行業(yè)觀察人士劉步塵表示，3D節(jié)目的試播無疑是3D電視銷售的巨大推手，而3D電視的普及，必帶動一系列的相關行業(yè)的發(fā)展，如3D數(shù)碼設備、3D影片、3D游戲等可以衍生出許多新的市場需求點，前景巨大。