作者：董軍

12月7日，三星電子旗下的移動(dòng)設(shè)備顯示器制造商Samsung Mobile Display宣布，公司已經(jīng)開(kāi)發(fā)出一種采用全新技術(shù)的Super PLS 顯示屏，將在未來(lái)被應(yīng)用在手機(jī)或平板電腦等移動(dòng)設(shè)備上。這將是對(duì)蘋(píng)果與LG聯(lián)盟的一次挑戰(zhàn)。

隨著蘋(píng)果手機(jī)和平板電腦產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，電容式觸摸屏進(jìn)入大眾視野，觸摸屏市場(chǎng)商機(jī)被瞬間點(diǎn)燃。與此同時(shí)，液晶屏生產(chǎn)企業(yè)實(shí)力的較量，焦點(diǎn)開(kāi)始向中小屏傾斜。

“刷屏”大賽

蘋(píng)果一直采用LG的IPS(In-Plane Switching橫向電場(chǎng)效應(yīng))屏，這無(wú)疑是對(duì)LG技術(shù)的肯定。獲得蘋(píng)果的青睞，則可以代表行業(yè)最高水平，也更有機(jī)會(huì)獲得其他廠(chǎng)商的選擇。而這并沒(méi)有影響三星的斗志，三星希望借明年年初開(kāi)始批量生產(chǎn)的Super PLS LCD重新引領(lǐng)在屏領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

據(jù)悉，三星這種全新的Super PLS(Super Plane to Line Switching)屏幕將可視角度提升了一倍，并且它的亮度更高，最高分辨率更優(yōu)。當(dāng)然，還有一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)就是成本將會(huì)比IPS降低約15%。

之前，蘋(píng)果iPhone 4、摩托羅拉Droid系列手機(jī)，以及iPad平板電腦等都采用IPS屏幕。IPS顯示技術(shù)為日本日立公司于1996年成功開(kāi)發(fā)，其最大的優(yōu)點(diǎn)是可以有效地改善視角差，因此被廣泛地使用在液晶電視的制造上，但是由于良品率不高導(dǎo)致產(chǎn)量受限并且成本高昂。隨后三星也曾推出Super AMOLED(魔煥炫屏)希望奮起直追。

12月5日，首款裝備魔煥炫屏的雙網(wǎng)雙待高端Android智能手機(jī)三星W899在中國(guó)上市，這款由中國(guó)電信定制的手機(jī)套餐價(jià)超過(guò)10000元人民幣。當(dāng)然，作為蘋(píng)果的鐵桿供貨商，LG也沒(méi)有“躺”在原來(lái)的技術(shù)上休息。LG Display和QD Vision兩家公司近期表示，他們將共同開(kāi)發(fā)QLED屏幕，這種屏幕的亮度更高，比目前的任何采用OLED顯示技術(shù)的屏幕都要省電，色彩更加還原更加精準(zhǔn)，生產(chǎn)成本也會(huì)更加低廉。

“每一家技術(shù)都不太一樣，有不同的專(zhuān)利，但卻大同小異，技術(shù)仍在不斷地改進(jìn)當(dāng)中?！?中華液晶網(wǎng)主編張新崗在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，拋開(kāi)生澀的技術(shù)名詞，這么快被不斷刷新的小屏顯示技術(shù)，對(duì)于用戶(hù)來(lái)講，體現(xiàn)在幾個(gè)關(guān)鍵詞上：色彩、清晰度、成本、觸控技術(shù)。

蘋(píng)果CEO喬布斯早就意識(shí)到顯示屏對(duì)移動(dòng)產(chǎn)品的重要性，他說(shuō)：“顯示屏就是用戶(hù)上網(wǎng)、使用應(yīng)用程序的窗口，我們認(rèn)為它是單一硬件中最重要的一塊?！倍鳯G和三星也力圖通過(guò)對(duì)屏技術(shù)的不斷更新，進(jìn)行“刷屏”大賽，因?yàn)樗麄兌家庾R(shí)到在蘋(píng)果產(chǎn)品的影響下，中小設(shè)備顯示屏市場(chǎng)出現(xiàn)井噴。

曾幾何時(shí)，液晶面板生產(chǎn)企業(yè)以追求大尺寸、高世代為趨勢(shì)，三星、夏普、LG等液晶巨頭紛紛上馬高世代液晶生產(chǎn)線(xiàn)，8代線(xiàn)、10代線(xiàn)，甚至12代線(xiàn)，越大似乎越代表著廠(chǎng)商實(shí)力。但近幾年在蘋(píng)果手機(jī)、平板電腦火爆之后，液晶屏的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)已重回中小屏幕，并且圍繞中小屏的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也更為集中。

據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner指出，今年全球觸摸屏移動(dòng)設(shè)備銷(xiāo)售量將超過(guò)3.62億部，同比增長(zhǎng)96.8%，其中僅平板電腦銷(xiāo)售就將達(dá)到195萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)到2011年全球平板電腦銷(xiāo)量會(huì)達(dá)到5400萬(wàn)臺(tái)，到2014年將達(dá)到2.08億臺(tái)；觸摸屏智能手機(jī)到2012年銷(xiāo)量將達(dá)到約4億部，占智能手機(jī)比重約為82%。

據(jù)中投證券的調(diào)查和分析，2011年中小尺寸電容式觸摸屏供給只能滿(mǎn)足約55%的需求，將仍然處于嚴(yán)重供不應(yīng)求狀態(tài)。

不穩(wěn)定的聯(lián)盟

蘋(píng)果在缺貨的狀態(tài)下，更是被消費(fèi)者熱捧。有人認(rèn)為這是蘋(píng)果“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的手法，其實(shí)很重要的原因是LG的屏產(chǎn)量不足所致，LG Display首席執(zhí)行官權(quán)英壽也證實(shí)了這一說(shuō)法。

蘋(píng)果的屏供應(yīng)不足，還有一個(gè)原因就是蘋(píng)果不愿與三星合作，理由不是三星的產(chǎn)品質(zhì)量不行，而是三星對(duì)蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)威脅要比LG大。

三星一直在智能手機(jī)領(lǐng)域頗費(fèi)心力，并且取得較好市場(chǎng)成績(jī)。三星第三季度手機(jī)銷(xiāo)售了7170萬(wàn)部，與2009年同期相比，增長(zhǎng)18.2%。第三季度，三星智能手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到10%。三星銷(xiāo)售了近100萬(wàn)臺(tái)Bada手機(jī)，660萬(wàn)部Android手機(jī)，成為最大的Android手機(jī)廠(chǎng)商。要知道，谷歌的Android上升速度之快，早已成為蘋(píng)果的心頭大患。而三星以全球手機(jī)廠(chǎng)商排名第三的地位力推Android，就如卡在蘋(píng)果喉嚨上的一根魚(yú)刺。