中國(guó)家電品牌廠商海信，Q1led占比穩(wěn)步攀升達(dá)到45%，3D出貨量也在迅速增加。受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)加大的，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整影響，Q1凈利潤(rùn)較4Q10環(huán)比基本持平，較2010年同比大幅增長(zhǎng)，2011年整體銷售狀況不容樂觀。預(yù)估Q2，市場(chǎng)整體規(guī)模3D可達(dá)到10%，互聯(lián)網(wǎng)電視達(dá)到30%，LED整體的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到40%以上，到年末3D產(chǎn)品達(dá)到30%，LED沖破70%。

海信針對(duì)Q1的銷售情況分析表示，內(nèi)需與出口兩不旺是收入同比下降的主要原因。同時(shí)，進(jìn)口品牌殺價(jià)導(dǎo)致LED產(chǎn)品毛利下降，單款產(chǎn)品降幅比較明顯，3D經(jīng)營(yíng)改變，品類的增加，市場(chǎng)銷售情況低于預(yù)期，導(dǎo)致整體毛利率下降。

相關(guān)人士則認(rèn)為，3D電視的到來，將在中短期內(nèi)對(duì)電視娛樂需求形成一定的壓力，市場(chǎng)需求的快速轉(zhuǎn)變趨勢(shì)將有所放緩。同時(shí)，房地產(chǎn)銷售狀況的低迷，也將對(duì)需求的增長(zhǎng)造成不利，因此，總的來說，LED電視全年的銷售情況不容樂觀。

此外，海信鑒于電視機(jī)產(chǎn)品近幾年的銷售情況越來越向電子產(chǎn)品靠擾，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度不斷加快，產(chǎn)品線，設(shè)備等固定資產(chǎn)更新?lián)Q代的速度也在不斷加快等因素，將擬近期發(fā)布公告，更改部分固定資產(chǎn)的折舊年限，更改后，公司相同固定資產(chǎn)的折舊率將處于行業(yè)較低水平，符合行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，短期內(nèi)將對(duì)公司的業(yè)績(jī)釋放形成壓力，但以公司鞏固行業(yè)龍頭地位起到長(zhǎng)期作用。