智能電視成為2011年平板電視市場(chǎng)的一抹亮光，三星、創(chuàng)維、康佳、海信、TCL、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)家電廠商紛紛推出新品，蘋果、聯(lián)想、英特爾等IT巨頭也都在窺探智能電視領(lǐng)域，而Google作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，早在2010年就打造其智能電視系統(tǒng)平臺(tái)Google TV。賽迪顧問的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能電視市場(chǎng)在2011年下半年加速發(fā)展，預(yù)計(jì)全年銷售規(guī)模超過300萬臺(tái)，在平板電視中的滲透率達(dá)到9.2%，而未來3年中國(guó)智能電視的產(chǎn)量規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率將有望達(dá)到65.1%，這意味著智能電視即將成為全球電視市場(chǎng)的主角。

　谷歌、蘋果引領(lǐng)全球智能電視熱潮

　 蘋果極有可能在2012年給全球智能電視市場(chǎng)帶來新一輪革命。

　在智能電視出現(xiàn)之前，似乎谷歌和蘋果等IT廠商與傳統(tǒng)家電毫無關(guān)聯(lián)，但如今，他們卻成為全球智能電視熱潮的引領(lǐng)者。與傳統(tǒng)意義上的TV不同，Google TV并不是一臺(tái)具體的電視，而是谷歌精心打造的一款基于Android系統(tǒng)并集成網(wǎng)絡(luò)搜索功能的智能電視平臺(tái)。由于Android系統(tǒng)的開源性，Google TV的出現(xiàn)極大地促進(jìn)了智能電視的發(fā)展，同時(shí)，Google TV還詮釋了智能電視全新的用戶體驗(yàn)，Google TV用戶可以自由靈活地控制電視里觀看的內(nèi)容，并可以使用搜索、網(wǎng)絡(luò)瀏覽、Android market應(yīng)用程序下載等全新功能。

　提到Google TV就不能不提蘋果的產(chǎn)品。雖然我們認(rèn)識(shí)蘋果的智能電視產(chǎn)品都來源于各種媒體渠道，并未見實(shí)質(zhì)性產(chǎn)品，包括樣機(jī)，但考慮到蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域帶來的革命性變化，我們很容易理解其智能電視的未來模式。根據(jù)各方信息預(yù)測(cè)，蘋果這款智能電視可能在2012年下半年推出，并集成iCloud云計(jì)算服務(wù)、Siri語音控制等全新技術(shù)，蘋果極有可能在2012年給全球智能電視市場(chǎng)帶來新一輪革命。

　群雄逐鹿難掩發(fā)展困局

　未來智能電視諸多技術(shù)問題的解決與生態(tài)鏈完善都需要業(yè)界積極推進(jìn)。

　國(guó)外智能電視市場(chǎng)的繁榮大大刺激了國(guó)內(nèi)電視廠商的熱情，并紛紛致力于智能電視的開發(fā)和推廣。2011年前三季度，有130余款智能電視新品在中國(guó)市場(chǎng)上市，大大超出2010年的新品上市數(shù)量。目前國(guó)內(nèi)主流智能電視品牌包括海信、康佳、海爾、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)電視廠商，這些企業(yè)憑借雄厚的技術(shù)實(shí)力與品牌影響力，保證其在智能電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。但我們也清晰地看見，目前市場(chǎng)中的智能電視產(chǎn)品仍較落后，只能稱之為之前互聯(lián)網(wǎng)電視的升級(jí)，未來智能電視的成熟，諸多技術(shù)問題的解決與生態(tài)鏈建設(shè)都需要業(yè)界積極推進(jìn)。

　但是，國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)的快速發(fā)展并不能掩蓋智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困局。與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)智能電視廠商還存在許多問題。一方面，國(guó)內(nèi)智能電視的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一。不同廠商采用不同的操作系統(tǒng)和接口，這造成不同品牌智能電視之間應(yīng)用和通信互不兼容。另一方面，由于谷歌Android系統(tǒng)的開放性，國(guó)內(nèi)電視廠商推出的智能電視新品幾乎全部采用了該系統(tǒng)，由于操作系統(tǒng)受制于人，國(guó)內(nèi)電視廠商對(duì)智能電視的發(fā)展并不具有主導(dǎo)權(quán)。此外，國(guó)內(nèi)智能電視內(nèi)容和服務(wù)的滯后也嚴(yán)重制約了中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　2012年是智能電視變革之年

　中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)的良性有序發(fā)展，需要從四點(diǎn)著手。

　2012，中國(guó)智能電視將步入快速發(fā)展期，也將進(jìn)入最為關(guān)鍵的變革之年，產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)將帶動(dòng)市場(chǎng)的深度洗牌。一方面，蘋果極有可能在2012年發(fā)布全新一代智能電視產(chǎn)品iTV，此款產(chǎn)品是否會(huì)像iPhone一樣給業(yè)界帶來革命性的變化，我們將拭目以待。另一方面，目前國(guó)內(nèi)智能電視行業(yè)仍存在著諸多問題阻礙發(fā)展，無論是產(chǎn)品方案還是應(yīng)用與內(nèi)容提供，都不能給目前的市場(chǎng)提升太多信心。如果撇開市場(chǎng)環(huán)境來看，政策問題是阻礙中國(guó)智能電視發(fā)展的最關(guān)鍵因素，智能電視將給中國(guó)三網(wǎng)融合帶來實(shí)質(zhì)性推進(jìn)，而這種推力完全來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電視廠商陣營(yíng)，如果不能在內(nèi)容的播控、應(yīng)用的審核發(fā)布等關(guān)鍵政策上有所變化，那2012年的中國(guó)智能電視仍將深陷泥淖。當(dāng)然，從技術(shù)和模式來看，中國(guó)業(yè)界仍有諸多問題的解決需要結(jié)合中國(guó)特點(diǎn)與國(guó)際同步，但有智能手機(jī)的先例，我想這一問題應(yīng)該不會(huì)太難。

　總之，中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)良性有序的發(fā)展，需要從以下幾點(diǎn)著手：第一，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)作，制定統(tǒng)一的智能電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。目前，已經(jīng)有海信、長(zhǎng)虹、TCL等廠商在進(jìn)行這方面的努力。第二，從國(guó)家層面，組織行業(yè)主要廠商共同研發(fā)智能電視操作系統(tǒng)，并給予政策與資金支持。第三，以功能創(chuàng)新為導(dǎo)向，豐富智能電視的內(nèi)容和服務(wù)，打造開放性資源服務(wù)平臺(tái)。第四，注重為用戶提供簡(jiǎn)易、人性、便捷的使用體驗(yàn)，提升產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)。