在今春這場眼花繚亂的新品秀后，已發(fā)布新品的彩電廠商開始讓人摸不著“頭腦”沒有統(tǒng)一主打“概念”了！前幾年，彩電的主打概念雖然每年都在變，但卻很統(tǒng)一，如“LED”，如“互聯(lián)網(wǎng)”，又如“智能”等等。今年，在沒有清晰的技術(shù)路線圖的情況下，各家廠商都開始尋找自己的“特長”。

由于上游核心技術(shù)一直被日系企業(yè)把控，中國彩電企業(yè)仍舊得跟著別人跑。于是大家一股腦地先后奔向LED，奔向互聯(lián)網(wǎng)電視，去年又一齊擁護(hù)3D電視、智能電視、云電視。而且各大企業(yè)步調(diào)一致、產(chǎn)品也大同小異。

這種千人一面的局面今年出現(xiàn)變化。從今年春季各大彩電企業(yè)陸續(xù)發(fā)布的彩電新品來看，彩電行業(yè)已沒有明確的路線圖了。

最先做出動(dòng)作的是三星。為擴(kuò)大市場規(guī)模，全球最大的彩電廠商三星決定推出廉價(jià)電視機(jī)。在最近幾個(gè)月里，三星已在韓國本土推出了一批平板電視，價(jià)格比其他產(chǎn)品便宜40%。今年上半年該廉價(jià)電視有望進(jìn)入中國市場。這對(duì)一直靠低價(jià)取勝的中國本土企業(yè)來說，不是一個(gè)好消息。

接著是日系彩電巨頭索尼。本月，索尼面向中國大陸地區(qū)市場，一口氣發(fā)布三個(gè)系列內(nèi)置3D播放功能的3D液晶電視機(jī)新品，加碼中國3D電視市場。而且跟以往外資彩電定位高端，主打大屏幕彩電不同，這回索尼主推中小尺寸。

如果說今年外資企業(yè)不再按套路出牌，那么今年國內(nèi)彩電企業(yè)的新品秀更“沒譜”了。

TCL打算在3D電視上再搏一把，牽手上游播出平臺(tái)央視，成為“3D頻道獨(dú)家合作伙伴”。TCL將與3D頻道在3D內(nèi)容及技術(shù)方面合作，近期將拍攝3D版本的2012CBA全明星賽。

上周長虹的新品秀，推出了國內(nèi)首臺(tái)“內(nèi)置Ciri語音智能交互”的智能語音電視。該電視僅憑語音指令就能完成換臺(tái)、文字輸入等各種操作，還能人機(jī)對(duì)話。“原理上類似蘋果語音秘書，但Ciri的中文識(shí)別和智能響應(yīng)能力更強(qiáng)。”長虹稱。

海信電器仍走個(gè)人電視路線，與CNTV合作，在其個(gè)人電視I’TV里預(yù)裝了CNTV 1-13、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、五星體育等35個(gè)精選直播頻道。

彩電企業(yè)的競爭策略變陣，目的是占領(lǐng)更大的市場份額，贏得效益。今年彩電企業(yè)各自培養(yǎng)“特長”，給行業(yè)帶來一股清新之風(fēng)。