2012年1月，中國的液晶電視市場發(fā)展較為平穩(wěn)，尤其在春節(jié)前后，大尺寸屏幕液晶電視市場非常紅火。另外，1月的CES展覽也為2012年液晶電視市場的發(fā)展趨勢指明了方向?；ヂ?lián)網消費調研中心ZDC總結2012年1月中國液晶電視市場品牌、產品數(shù)據(jù)進行分析：

　報告摘要：

　●2012年1月，中國液晶電視市場中索尼仍為最受消費者關注的品牌，關注比例為21.1%，夏普、三星緊隨其后。

　●2012年1月，中國液晶電視市場的品牌集中度有一定提高。

　●2012年1月，中國液晶電視市場最受消費者關注的10款產品中有8款來自國外品牌。

　●2012年1月，中國液晶電視市場中LED背光產品的關注比例達到了74.7%，接近3/4。

　●2012年1月，中國液晶電視市場中已經有超過250款3D電視產品，其關注比例達到了28.9%。

　●2012年1月，中國液晶電視市場中最受消費者關注的46英寸產品的關注比例達到了25.2%，40英寸以上產品的關注比例超過3/4。

　●2012年1月，中國液晶電視市場中較高價位段產品的關注比例有一定提高。

　　一、品牌關注度格局分析

　國外品牌仍占明顯優(yōu)勢

　2012年1月，中國液晶電視市場中索尼仍為最受消費者關注的品牌，關注比例為21.1%，較2011年年末有一定的提升。夏普和三星緊隨索尼之后，前三品牌均為國外品牌。本月中國液晶電視市場中，本土品牌的累計關注比例為42.7%，雖然較2011年年末有一定幅度的提升，但仍較國外品牌陣營處于弱勢。尤其在一二線城市市場中，國外品牌液晶電視享有非常高的人氣。

　品牌集中度有一定提高

　本月中國液晶電視市場前十關注品牌的累計關注比例達到了92.5%，尤其是前五品牌的關注比例均較2011年末有一定幅度的上升。本月液晶電視市場中的品牌關注度集中度有一定提升。

　2011年中國液晶電視市場形勢良好

總結過去一年的中國液晶電視市場，根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2011年中國彩色電視市場內銷市場出貨量達到4200萬臺，較2010年增長了6.3%其中智能電視、3D電視等新產品均獲得了較快的增長。而2012年首月中國液晶電視市場也保持著紅火的上升勢頭，LED背光、3D以及智能電視均處于穩(wěn)定的上升通道。

(圖)2012年1月中國液晶電視市場品牌關注比例分布

　　二、產品關注度分析

　(一)產品排名

　索尼 KDL-46EX520遙遙領先

　2012年1月，中國液晶電視市場中最受消費者關注的產品為索尼 KDL-46EX520，這款LED背光大尺寸液晶電視以其在國外品牌產品中相對較優(yōu)秀的性價比獲得了眾多消費者的青睞。本月這款產品的單品關注比例達到了4.8%之高，遠遠領先于其他產品。

　國外品牌產品占多數(shù)席位

　2012年1月，中國液晶電視市場中最受消費者關注的前三款產品均來自索尼，前十款產品中有八款來自索尼、三星、夏普等過完品牌，本土品牌僅有海信和康佳各一款產品上榜。目前中國液晶電視市場最熱門的產品中國外品牌仍占到優(yōu)勢。

　前十熱門產品以大尺寸為主

　2011年中國液晶電視市場中就顯現(xiàn)出明顯的大尺寸產品走俏趨勢，而這一趨勢在2012年春節(jié)期間得到了更加明顯的體現(xiàn)。在2012年1月最受中國液晶電視市場消費者關注的10款產品中，包括冠亞軍產品有5款為46英寸產品，甚至還有一款不足萬元的55英寸產品上榜。僅有一款價格優(yōu)勢明顯的32英寸產品上榜，其他產品至少為40英寸。

(圖)2012年1月中國液晶電視市場產品關注排名 

(表)2012年1月中國液晶電視市場最受用戶關注的十款產品及參數(shù)

(二)產品特征

　1、不同背光方式產品分析

　 LED背光液晶電視的關注比例接近3/4

　2012年1月，中國液晶電視市場中LED背光產品的關注比例達到了74.7%，保持著2011年的上升趨勢。應該說LED背光液晶電視的持續(xù)普及是不可逆轉的趨勢。盡管LED背光并沒有對電視的觀看效果有非常明顯的改變，但是由于廠家的積極推動以及消費者對其認知度的不斷提高，LED背光液晶電視還是成為了市場的絕對主流。

(圖)2012年1月中國液晶電視市場不同背光產品關注比例

　2012年1月，中國液晶電視市場中LED背光液晶電視的關注比例比較穩(wěn)定，一直保持在73.0%—76.0%之間波動。雖然在中旬LED背光液晶電視的關注比例出現(xiàn)了下降，但隨后隨著春節(jié)假期的臨近，其關注比例明顯走高，甚至在月末達到了75.9%的高位。很多消費者選擇在春節(jié)假期中選購一臺LED背光液晶電視來更換家中的舊電視。

(圖)2012年1月中國液晶電視市場LED背光產品關注比例走勢

　2、3D電視

　3D電視的關注比例接近三成

　2012年1月，中國液晶電視市場中已經有超過250款3D電視產品，其關注比例達到了28.9%，較2011年有明顯的提高。2012年，3D仍然將作為液晶電視的一項重要功能進行發(fā)展和普及。2012年1月，中國首個3D頻道已經正式開播，進一步提高了消費者對于3D電視的認知度。[!--empirenews.page--]

(圖)2012年1月中國液晶電視市場3D電視產品關注比例

3、不同尺寸產品分析

　大尺寸液晶電視成絕對主流

　2011年，大尺寸液晶電視的關注比例就呈現(xiàn)出上升走勢，而這一趨勢在2012年得到了延續(xù)。2012年1月，中國液晶電視市場中最受消費者關注的尺寸為46英寸，關注比例達到了25.2%，較42英寸產品的關注比例高出5.6%。本月40英寸以上液晶電視的關注比例達到了75.6%之高。

(圖)2012年1月中國液晶電視市場主流尺寸產品關注比例分布

　2012年1月，46英寸液晶電視的關注比例在下半月有明顯的走高趨勢，月末其關注比例甚至超過了27.0%。而尺寸較小的40英寸、42英寸、32英寸產品的關注比例均出現(xiàn)明顯的下降。盡管這一變化主要是受到春節(jié)假期消費者對大尺寸電視的集中更換影響的，但今年大尺寸液晶電視更趨紅火的趨勢是不會改變的。

(圖)2012年1月中國液晶電視市場主流尺寸產品關注比例走勢

　4、不同價位段產品分析

　5000元內液晶電視關注比例占半壁江山

　2012年1月，中國液晶電視市場非常紅火，很多商家借助元旦和春節(jié)假期對液晶電視產品進行大規(guī)模的促銷活動。本月液晶電視市場中3001-5000元成為最受消費者關注的價格段，關注比例達到了33.2%，5000元以內的產品的關注比例達到了53.3%。但相較2012年第四季度有一定的下降，而5000元以上各價位段產品的關注比例出現(xiàn)了一定提高，主要是受到1月大尺寸產品更受青睞所致。

(圖)2012年1月中國液晶電視市場不同價位產品關注比例分布