立足歷史，展望未來，今天小編就為大家講述下3D電視市場(chǎng)與展望。

一、3D市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

1、3D液晶全年累計(jì)銷售394萬臺(tái)，單月滲透最高達(dá)21.59%

3D液晶電視在2010年五一前夕上市以來，歷經(jīng)一年的市場(chǎng)孕育期，進(jìn)入2011年，市場(chǎng)開始出現(xiàn)放量增長(zhǎng)趨勢(shì)，銷售滲透快速抬升，這與LED背光液晶電視的發(fā)展軌跡十分相似，即一年市場(chǎng)培育，一年高速增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2010年五一，那么，3D電視是否有機(jī)會(huì)重演LED背光液晶電視的高速發(fā)展軌跡？值得業(yè)界關(guān)注探討。

根據(jù)奧維咨詢（AVC）月度零售推總數(shù)據(jù)分析，2011年，3D液晶電視經(jīng)歷了一個(gè)明顯的低開高走的過程，1月份銷售為6.3萬臺(tái)，滲透率為1.3%，到12月，迅猛增長(zhǎng)到單月銷售93.1萬臺(tái)，滲透率最高達(dá)21.59%。從全年來看，3D電視累計(jì)銷售394萬臺(tái)，占全年液晶電視銷量的10.6%。

2、國產(chǎn)品牌引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展，3D出貨量持續(xù)走高

這與廣大整機(jī)廠商力推3D電視產(chǎn)品不無關(guān)系，全年，各整機(jī)廠商共推出3D電視產(chǎn)品247款，尤其是在五一促銷期來臨前，各廠商積極備貨，使得4月3D新品占當(dāng)月LED新品上市53%，3D成為液晶電視市場(chǎng)主銷概念，大尺寸產(chǎn)品3D功能逐漸成為主流。

經(jīng)過一年的市場(chǎng)推廣，國內(nèi)整機(jī)廠商在3D產(chǎn)品上的投入已不容小覷，據(jù)奧維咨詢（AVC）出貨數(shù)據(jù)分析，12月份海信、創(chuàng)維的3D電視出貨量分別70和50萬臺(tái)，占內(nèi)部出貨比重高達(dá)40%-45%，國內(nèi)骨干整機(jī)企業(yè)在2012年1月起出貨量?jī)?nèi)部占比有望突破50%。

從品牌結(jié)構(gòu)來看，2011年也是國內(nèi)廠商逐步掌握國內(nèi)3D電視市場(chǎng)的一年，根據(jù)奧維咨詢（AVC）月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年全年，國內(nèi)3D液晶電視市場(chǎng)內(nèi)外資比為78:22，國產(chǎn)品牌主導(dǎo)國內(nèi)3D液晶電視市場(chǎng)，而在1月份，內(nèi)外資比僅為32:68，進(jìn)入3月，隨著國內(nèi)品牌備戰(zhàn)“五一”促銷期不斷推出3D新品力度加大，局勢(shì)出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，內(nèi)外資比變?yōu)?4:46，國產(chǎn)品牌順利控制局面，此后內(nèi)資占比逐級(jí)提高，到12月，內(nèi)資品牌占比已達(dá)84%。

其中，創(chuàng)維、海信、康佳、TCL、長(zhǎng)虹位居前五，占據(jù)74%的份額，國產(chǎn)品牌陣營的迅速壯大是推高國內(nèi)3D液晶電視銷售的重要因素。外資品牌中，索尼、三星、LG、夏普占據(jù)22%的份額，外資品牌分化明顯，韓系迅速崛起，日系逐漸沒落。

3、LED-3D面板供應(yīng)分野明顯，2012年3D液晶電視有望銷售1527萬臺(tái)

2012年，3D電視市場(chǎng)又將出現(xiàn)怎樣的變動(dòng)與發(fā)展，從目前上游廠商公布的量產(chǎn)計(jì)劃來看，CCFL-3D面板的供應(yīng)漸成末流，僅LGD一家在32、37、42、47四個(gè)尺寸段上推出了60Hz FHD的產(chǎn)品，其他廠商并無生產(chǎn)計(jì)劃。

而在LED-3D內(nèi)部，則呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢(shì)，D-LED（直下式LED背光）和E-LED（側(cè)入式LED背光）二者的分野十分明顯，奇美CMI在D-LED方面推出7款3D面板，涵蓋了32、39、42、46、50等多款尺寸，LGD也推出了一款32寸，60Hz FHD面板。友達(dá)光電AUO則在E-LED方面大舉推出多款3D液晶面板，尤其在21:9新顯示比例上也有3款產(chǎn)品推出。

此外，四大廠商（三星、LGD、奇美、友達(dá)）均在窄邊框系列產(chǎn)品中強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，計(jì)劃量產(chǎn)多款120Hz和60Hz的3D產(chǎn)品。在超大尺寸、超清和高刷新率上，奇美CMI和LGD均將推出多款相關(guān)產(chǎn)品，UD清晰度級(jí)別的產(chǎn)品將正式出現(xiàn)在市場(chǎng)上，高端旗艦產(chǎn)品將有新的硬件配置可供選擇。

3D電視經(jīng)歷了2011年的快速增長(zhǎng)，目前仍然面臨著中小尺寸滲透力度有限，概念推廣過度，消費(fèi)者疲勞，相關(guān)內(nèi)容服務(wù)支持力度有限等一系列問題，此外，2012年的產(chǎn)業(yè)供給配合度，價(jià)格、成本、獲利的契合程度，產(chǎn)業(yè)環(huán)境支撐和消費(fèi)導(dǎo)向策動(dòng)也將直接影響3D電視在新的一年的發(fā)展與走向。

根據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)3D液晶電視銷量有望達(dá)到1527萬臺(tái)，單月銷售最高達(dá)223萬臺(tái)，單月滲透率最高達(dá)51.76%；

尺寸分布上，54寸以上產(chǎn)品的滲透率有望在年底達(dá)到100%，44-49寸產(chǎn)品的滲透率有望達(dá)到90%以上，30-33寸等小尺寸的滲透率有望達(dá)到22%。

3D影像技術(shù)在經(jīng)歷七次發(fā)展高潮后，終于在過去一年中通過電視真正實(shí)現(xiàn)了與廣大消費(fèi)者深度碰撞，3D技術(shù)快速滲透同時(shí)伴隨著LED對(duì)CCFL背光技術(shù)的替代，使其如虎添翼，有望在2012年取得不俗的成績(jī)。同時(shí)也應(yīng)看到，由于在中小尺寸的滲透難題始終難以破解，使得3D電視技術(shù)的快速成長(zhǎng)遭遇到了一系列的困境，但隨著3D內(nèi)容資源的不斷豐富和相關(guān)設(shè)施的不斷完善，相信在2012年，3D液晶電視產(chǎn)品的銷售仍將取得不俗的成績(jī)。

二、3D與Smart關(guān)系剖析

1、3D Smart 功能漸趨主流，價(jià)格日漸親民

2011年，3D產(chǎn)品滲透率快速提升，作為與3D電視后續(xù)力推的智能電視，也在2011年賺進(jìn)風(fēng)頭，二者相輔相成，共同發(fā)展。3D功能幾乎成為高端智能電視的標(biāo)配功能，其中，3D-Smart、3D-非Smart兩大細(xì)分產(chǎn)品在銷售中的比重逐級(jí)提升，在年末時(shí)分別達(dá)到14%，12%。

此外，三類產(chǎn)品價(jià)格在2011年降幅明顯，其中3D非智能產(chǎn)品的價(jià)格降幅最大，年末價(jià)格僅為年初價(jià)格的36%，3D智能產(chǎn)品次之，年末價(jià)格為年初價(jià)格的49%，這主要是由于2011年3D對(duì)大尺寸產(chǎn)品的快速滲透所致。智能非3D產(chǎn)品價(jià)格較為穩(wěn)定，較年初價(jià)格降幅僅為30%，市場(chǎng)份額也主要維持在4%的低位運(yùn)行。這也預(yù)示著消費(fèi)者對(duì)智能和3D功能的產(chǎn)品認(rèn)知度、認(rèn)同度不斷提高，智能和3D在未來成為標(biāo)配可能成為現(xiàn)實(shí)。

2、3D-Smart：LED統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)，價(jià)格持續(xù)下降

擁有智能功能的3D電視始終是以LED為背光源，2011年7月，采用CCFL作為背光源的3D智能電視開始進(jìn)入市場(chǎng)，以其低廉的價(jià)格贏得了一定的市場(chǎng)，份額基本維持在5%左右，進(jìn)入12月以來，該產(chǎn)品的價(jià)格降幅為1000元，只有康佳一個(gè)品牌持續(xù)推出此類產(chǎn)品。

而以LED為背光源的3D智能電視份額維持在90%以上，2011年12月，該類產(chǎn)品比重占液晶電視銷量的13.5%，呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，隨著LED產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低和以海信、TCL、康佳、三星等主力廠商的持續(xù)推廣，LED背光的3D智能電視將始終是該細(xì)分市場(chǎng)的主流。