系品牌大廠即將推出采用有機發(fā)光顯示器OLED面板做為屏幕的新世代電視OLEDTV，引起市場高度關(guān)注。但OLEDTV能否振興成長性趨緩的全球電視市場？市場研究機構(gòu)IDC研究經(jīng)理徐美雯認為，受到價格等因素影響，最快可能要看2014年。此外，DisplaySearch顯示技術(shù)暨電視市場分析師PaulGray認為，如果考量消費者行為（電視使用習慣、采購電視原因等等），OLEDTV能否復(fù)興全球電視產(chǎn)業(yè)，可能還有待觀察。

主要系因為OLEDTV雖然可提供更高對比度及色彩更鮮艷的影像畫面，并且電視整機更加輕薄。但其實這樣的薄型化設(shè)計，即使采用LCD面板做為屏幕，只要結(jié)合LED背光技術(shù)，也已經(jīng)可以達到相似水平。甚至于LED背光還可提供更純的原色，以及區(qū)域調(diào)光。只是高性能的直下式LED背光設(shè)計機種如今已沒落。而消費者愿意多支付多少錢去獲得OLEDTV所帶來的輕薄，還是未知數(shù)。更何況還有人擔心輕薄電視在有孩子家庭中、到底有多強壯。

如果就3D電視發(fā)展歷程所帶來的經(jīng)驗和教訓，包括節(jié)目內(nèi)容和消費經(jīng)驗等等，所謂驅(qū)動消費者采購行為的因素，其實大多是影像質(zhì)量之外的因素。特別是經(jīng)過多年發(fā)展、在網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)影響下，電視已漸漸發(fā)展成一個接近顯示器（Monitor）的產(chǎn)品。消費者有越來越多選擇收看節(jié)目，觀看習慣正在改變。

因此，電視廠商與其思考在電視畫面質(zhì)量精進，可能還不如思考如何讓消費者愿意花更多時間呆在家里看電視。例如，結(jié)合導航或手持式行動裝置應(yīng)用等等新功能、新技術(shù)，如智能型電視等等，或許可能會是電視產(chǎn)業(yè)的一個新機會，而且相較于發(fā)展OLEDTV，電視廠商、面板廠商還不用花太多錢增加投資。

當然，也有分析師對于智能型電視僅強調(diào)社交功能、采取不同的看法。因為對于許多人來說，或許并不認為有必要透過電視來使用社群網(wǎng)站功能，尤其是全家共同使用1臺電視的話。

無論如何，由于全球平面電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，已進入成長力道越來越趨緩的階段。電視廠商為了激勵需求、進行產(chǎn)品差異化，近年來陸續(xù)推動了LED背光、3D電視、聯(lián)網(wǎng)電視、智能型電視，現(xiàn)在則是積極朝OLEDTV新顯示技術(shù)電視規(guī)劃。不僅韓廠三星電子和樂金電子分別預(yù)計將于今年第三季及6月底推出55吋OLEDTV上市銷售，初期售價估計約近新臺幣24-25萬元左右，日系品牌SONY也傳將于2013年推出OLEDTV。

根據(jù)IDC預(yù)估，2012年全球OLEDTV出貨量將達60萬臺，2013年出貨量可望成長數(shù)倍、來到300萬臺，2014年全球OLEDTV出貨量有機會達到2500萬臺，年成長率估達7倍。2015年全球OLEDTV出貨量上看5600萬臺、年成長率估仍有124%。2016年全球OLEDTV出貨量挑戰(zhàn)1億臺以上，年增估達82%。