雖然富士康已經(jīng)接到蘋(píng)果電視訂單，進(jìn)入試產(chǎn)階段，但Display Search中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵向表示，預(yù)計(jì)蘋(píng)果電視落地要到2013年。蘋(píng)果電視短期內(nèi)對(duì)中國(guó)彩電業(yè)不會(huì)帶來(lái)正面沖擊，而其商業(yè)模式會(huì)給國(guó)內(nèi)智能電視帶來(lái)啟發(fā)。

張兵推測(cè)，蘋(píng)果電視看中的不是2000~3000元的32英寸電視市場(chǎng)，而是高端市場(chǎng)，而中國(guó)彩電出口主要還以中低端產(chǎn)品、OEM的形式為主，因此蘋(píng)果電視短期內(nèi)不會(huì)對(duì)中國(guó)彩電構(gòu)成直接威脅，但它的影響是中長(zhǎng)期的。

“面板最新的技術(shù)是OLED，蘋(píng)果電視很難在面板上有新的突破，因此蘋(píng)果電視首先談的不是硬件，它拼的是內(nèi)容、服務(wù)和人機(jī)交互。”張兵分析說(shuō)，蘋(píng)果通過(guò)iPod、iPad、iPhone已經(jīng)建立起強(qiáng)大的內(nèi)容平臺(tái)，預(yù)計(jì)蘋(píng)果電視ITV還會(huì)追求完美的消費(fèi)者體驗(yàn)。

國(guó)內(nèi)廠家“嚴(yán)陣以待”

“我們嚴(yán)陣以待。”青島海信傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司CEO簡(jiǎn)志敏坦言，蘋(píng)果電視無(wú)論產(chǎn)品形態(tài)還是商業(yè)模式估計(jì)都將對(duì)業(yè)界產(chǎn)生巨大影響。

不過(guò)，簡(jiǎn)志敏認(rèn)為，蘋(píng)果電視短期內(nèi)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的沖擊有限。中國(guó)政府不會(huì)放松對(duì)廣電內(nèi)容的管控，正如Google TV沒(méi)有將中國(guó)列入海外市場(chǎng)版圖一樣，蘋(píng)果電視估計(jì)短期內(nèi)也不會(huì)與中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，它將首先對(duì)海外彩電市場(chǎng)帶來(lái)影響。

即便如此，為了迎接智能浪潮，國(guó)內(nèi)彩電廠與內(nèi)容商的合作已經(jīng)如火如荼。創(chuàng)維與南方傳媒、百視通展開(kāi)了合作;康佳與百視通形成戰(zhàn)略聯(lián)盟;海信攜手中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視(CNTV)、百視通、華數(shù);TCL、長(zhǎng)虹合資成立“歡網(wǎng)”，并與華數(shù)緊密合作。

簡(jiǎn)志敏說(shuō)，蘋(píng)果電視在美國(guó)將與電信運(yùn)營(yíng)商合作，美國(guó)的付費(fèi)電視每戶(hù)家庭平均每月消費(fèi)39~49美元，比中國(guó)的水平高得多。國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商將廣播電視看作公共服務(wù)，老百姓還沒(méi)有養(yǎng)成為電視內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，因此智能電視的浪潮會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)廣電運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)沖擊。

廣電系統(tǒng)也有點(diǎn)坐不住了。湖南長(zhǎng)沙廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)賀大公向本報(bào)表示，估計(jì)蘋(píng)果電視會(huì)打“擦邊球”，在整機(jī)里就會(huì)內(nèi)置很多內(nèi)容，同時(shí)也會(huì)推出開(kāi)放性平臺(tái)，“但在國(guó)內(nèi)肯定也是要經(jīng)過(guò)內(nèi)容審核關(guān)的”。

“盡管如此，電視、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體融合已是大勢(shì)所趨。”賀大公說(shuō)，廣電總局剛剛與廣東省政府簽署合作協(xié)議，推動(dòng)廣東三網(wǎng)融合的轉(zhuǎn)型升級(jí)“先行先試”。“我們目前與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站密切接觸、探討合作，新媒體向傳統(tǒng)媒體找資源、傳統(tǒng)媒體選擇新媒體合作已成為趨勢(shì)。”

商業(yè)模式待解

“蘋(píng)果自己購(gòu)買(mǎi)了許多音樂(lè)等內(nèi)容版權(quán)，消費(fèi)者愿意下載內(nèi)容并且付費(fèi)，其內(nèi)容服務(wù)已經(jīng)形成良性循環(huán)。”張兵說(shuō)，國(guó)內(nèi)智能電視產(chǎn)業(yè)離這一步還很遙遠(yuǎn)。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的彩電基本上是以?xún)?nèi)容，吸引消費(fèi)者來(lái)買(mǎi)硬件。張兵認(rèn)為，但是老百姓并沒(méi)有為內(nèi)容“埋單”，所以彩電廠是“花錢(qián)賺吆喝”。因?yàn)橹悄茈娨暤母拍顫M(mǎn)天飛，又沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所以有時(shí)連吆喝也賺不到。“由賣(mài)硬件到賣(mài)內(nèi)容，是對(duì)傳統(tǒng)彩電廠最大的挑戰(zhàn)。”

TCL全球研發(fā)中心智能電視產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理嚴(yán)方紅也說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)在轉(zhuǎn)變：內(nèi)容、服務(wù)、應(yīng)用已成為產(chǎn)品的重要屬性，并與圍繞它的全世界的開(kāi)發(fā)者密切關(guān)聯(lián)。單獨(dú)的消費(fèi)電子終端公司的競(jìng)爭(zhēng)力將逐步消失。“產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)將是一個(gè)產(chǎn)品生態(tài)與另一個(gè)產(chǎn)品生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)”。

未來(lái)，彩電將成為一個(gè)銷(xiāo)售內(nèi)容的平臺(tái)，所以康佳找金山軟件、銀聯(lián)支付合作，TCL找騰訊視頻合作……問(wèn)題在于當(dāng)大家都有了大致相同的內(nèi)容，彩電的差異化在哪兒?捆綁了越來(lái)越多的內(nèi)容與服務(wù)后，如果消費(fèi)者不埋單，這種內(nèi)容與服務(wù)如何持續(xù)?這正是中國(guó)彩電廠以及急著闖進(jìn)電視業(yè)的IT巨頭們需要面對(duì)的難題。