一說起國內(nèi)投影市場格局，大家首先想到是日系投影品牌主宰的市場。愛普生、日立、索尼、松下、NEC、夏普等老牌投影列強在中國市場盤踞十余年，在傳統(tǒng)的商教主流市場擁有不錯的根基。

不過近幾年隨著，投影市場的細分局面不斷形成，客戶需求精細程度的提高，這給予了許多DLP陣營興起品牌以機會，如明基、宏碁、麗訊、優(yōu)派、奧圖碼等品牌借助這幾年市場不同涌現(xiàn)差異化特征，不斷推出適應(yīng)市場的新產(chǎn)品，尋找適合自己的渠道資源，目前逐漸也成為能和傳統(tǒng)日系品牌一較高下的主力品牌。

除了臺系品牌近年來瘋狂膨脹外，進入2012年，日本品牌內(nèi)部也是不斷涌現(xiàn)投影新軍直奔中國市場。由于全球經(jīng)濟形勢不容樂觀，歐美等強勢投影市場全面受阻，中國在2012年已經(jīng)成為全球最大的單一投影市場。許多日系傳統(tǒng)電子品牌都針對中國投影市場發(fā)力，如理光、卡西歐以及佳能品牌，都不約而同在選擇在今年重點布局中國市場，都想和愛普生、日立、NEC等老大哥搶飯碗，欲成為中國市場的主要力量。

神州數(shù)碼理光投影機負責(zé)人高雅利，直言到，（面對國內(nèi)混亂的投影市場）“理光雖然來得晚，但，卻是有備而來”。國內(nèi)投影市場混亂的根源在于價格戰(zhàn)、價格戰(zhàn)的根源在于產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)品同質(zhì)化的根源在于多數(shù)企業(yè)都是采用現(xiàn)成的主要部件在“攢機”，甚至很多產(chǎn)品都是OEM、ODM而來。

與其他許多品牌是簡單靠掛一個品牌沒有實際投影顯示技術(shù)和研發(fā)能力不同，作為全球3LCD投影機光學(xué)引擎的主要提供者，全球最大的短焦距鏡頭設(shè)計、研發(fā)和提供者，以及全球頂級光學(xué)、電子光學(xué)設(shè)備供應(yīng)商，理光在圖像和影像領(lǐng)域積累有廣泛的核心技術(shù)——例如激光技術(shù)、非球面鏡技術(shù)、電子相片技術(shù)、影像處理技術(shù)、半導(dǎo)體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等等，這些都是投影機產(chǎn)品非常核心的技術(shù)，更是理光“激流勇進”的勇氣所在。

“在同質(zhì)化嚴重的投影領(lǐng)域，憑借光學(xué)、影像學(xué)和電子工程技術(shù)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，理光恰恰有可能走出一條差異化的路，從而在國內(nèi)市場獲得某種主導(dǎo)型的地位”，高雅利表示。

而作為最早推出混合光源投影機的廠商，在經(jīng)過兩年在國內(nèi)投影市場的摸索之后，也在今年是重點發(fā)力。今年借助升級混合光源重點布局高亮和短焦兩個細分市場，欲在教育和商務(wù)市場通過新光源技術(shù)贏得市場先機。

卡西歐（上海）貿(mào)易有限公司投影儀事業(yè)推進室楊曉春告訴投影時代網(wǎng)，自2010年推出了全球首創(chuàng)的無水銀高亮度數(shù)碼投影機“便攜式環(huán)保投影機”（GREEN SLIM PROJECTOR)，該產(chǎn)品自上市以來受到了業(yè)界的高度肯定及消費者的一致好評。針對國內(nèi)投影市場，卡西歐特別推出第二代數(shù)字投影機，包括標(biāo)準(zhǔn)型、高亮型和短焦型等系列機型，相對第一代產(chǎn)品，不但亮度進行提高，亮度達到3500流明，而且在色彩還原程度上更為準(zhǔn)確。目前從渠道商反饋來看，卡西歐第二代混合光源投影機正在成為渠道中最受歡迎的產(chǎn)品，未來，卡西歐還會在國內(nèi)投影市場全面布局，爭取在成為固態(tài)光源的投影先鋒企業(yè)。

此外，在國內(nèi)投影市場沉悶五年左右的佳能，也是選擇在2012年重拳出擊中國市場。在5月份佳能推出12款投影機新品，主打LCOS技術(shù)，準(zhǔn)備以色彩和精細分辨率在更多的細分市場突出佳能投影機的性能優(yōu)勢。

佳能中國區(qū)總裁小澤秀樹直言道，今年是佳能投影機發(fā)力中國市場最佳的時機，佳能會在產(chǎn)品端、渠道段以及市場端都會重點支持。佳能投影機將成為佳能品牌戰(zhàn)略未來發(fā)展重要支撐點，爭取在3年左右的時間達到中國市場10%的市場占有率，成為主力投影品牌。

一位資深投影業(yè)內(nèi)人士向投影時代網(wǎng)表示，今年一些日系投影新軍全面來襲國內(nèi)市場，一方面是窺視中國市場的巨大潛力，另一方面也給原本競爭激烈的市場帶來更為復(fù)雜的局面。不過，以理光、佳能、卡西歐等品牌新品布局來看，他們的產(chǎn)品還是相對有一定技術(shù)優(yōu)勢，定位會比較偏高端，更多的對手應(yīng)該是日系品牌之間內(nèi)部競爭?？梢哉f，理光、卡西歐、佳能更多是在和松下、愛普生、索尼、日立等老牌力量在搶飯碗。