彩電企業(yè)上演7月狂飆，在原本屬于銷售淡季的7月創(chuàng)造了彩電零售額同比勁增21.46%的超常規(guī)增長(zhǎng)。

日前，專業(yè)家電研究機(jī)構(gòu)中怡康時(shí)代公布了最新的2011年7月彩電市場(chǎng)銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，與2011年1—7月份國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售額同比增幅1.26%相比，2011年7月零售額同比增幅高達(dá)21.46%，成為今年以來(lái)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)增速最快的一個(gè)月。

其中，海信以16.65%的零售額占有率、同比高達(dá)44.4%的增長(zhǎng)速度，在7月繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)彩電市場(chǎng)。至此，根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海信已連續(xù)八年保持著中國(guó)平板電視行業(yè)第一的位置。

中怡康彩電分析師彭顯東表示：“7月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)增速加快的原因，主要是去年同期的彩電市場(chǎng)銷售增速放緩。同時(shí)，今年國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)創(chuàng)新了營(yíng)銷模式，在6月底提前啟動(dòng)了‘團(tuán)購(gòu)’、‘內(nèi)購(gòu)’等系列活動(dòng)，聯(lián)合各大家電連鎖賣場(chǎng)拉動(dòng)銷售，實(shí)現(xiàn)了7月淡季不淡?！?/p>

彭顯東還指出：“受市場(chǎng)‘金九銀十’效應(yīng)拉動(dòng)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在8月份繼續(xù)加大了市場(chǎng)促銷力度，預(yù)計(jì)8月增速還將高于7月。整體來(lái)看，彩電市場(chǎng)下半年增速將高于上半年?！?/p>

彩電市場(chǎng)自7月以來(lái)逆市上漲的背后，正是得益于以海信為首的領(lǐng)軍企業(yè)在市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)。據(jù)悉，除了在平板市場(chǎng)整體份額上連續(xù)多年穩(wěn)居行業(yè)第一，在LED液晶電視、3D電視、網(wǎng)絡(luò)智能電視等差異化新品上，海信也實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)式領(lǐng)先。

中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：今年1—7月，海信液晶電視零售額占有率為15.21%，排名第一，領(lǐng)先第二位3.12個(gè)百分點(diǎn);海信LED液晶電視零售額占有率為21.8%，排名第一，領(lǐng)先第二名7個(gè)百分點(diǎn);海信智能電視零售額占有率為21.2%，排名第一，領(lǐng)先第二名4.4個(gè)百分點(diǎn)。這意味著，海信在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了“全能冠軍”的立體化覆蓋，還構(gòu)建了“技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)”驅(qū)動(dòng)下的規(guī)模利潤(rùn)雙領(lǐng)漲。

作為中國(guó)最早開(kāi)啟電視平板化轉(zhuǎn)型的彩電巨頭，海信引領(lǐng)了全球彩電業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，領(lǐng)先國(guó)內(nèi)同行實(shí)現(xiàn)了在平板時(shí)代的搶先布局。2007年，海信興建了中國(guó)第一條液晶模組生產(chǎn)線，2008年建成投產(chǎn)了中國(guó)第一條LED背光模組生產(chǎn)線，與三星等全球企業(yè)保持同等速度推出了首臺(tái)LED液晶電視。2009年，海信推出全球首臺(tái)智能電視，以自主開(kāi)發(fā)的HITV-OS操作系統(tǒng)兼容Android系統(tǒng)全面啟動(dòng)了國(guó)內(nèi)電視智能時(shí)代。

今年以來(lái)，海信全面啟動(dòng)了智能化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，全球首家推出個(gè)人智能電視I’TV以及多屏互動(dòng)云智能電視，實(shí)現(xiàn)了智能時(shí)代下的兼容式發(fā)展，也為海信在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建立了系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力，并具備了搶奪全球市場(chǎng)的底氣和實(shí)力。

在彭顯東看來(lái)，以海信為首的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)近年來(lái)“化被動(dòng)為主動(dòng)”，并掌握市場(chǎng)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)，關(guān)鍵是在新技術(shù)創(chuàng)新與新產(chǎn)品推廣之間建立了快速高效的反應(yīng)機(jī)制。與外資企業(yè)相比，海信們更善于將技術(shù)創(chuàng)新變成產(chǎn)品推廣和消費(fèi)體驗(yàn)。

近年來(lái)，隨著谷歌、蘋(píng)果等一批IT企業(yè)窺視傳統(tǒng)彩電業(yè)，中國(guó)彩電業(yè)已經(jīng)步入了“技術(shù)驅(qū)動(dòng)型”發(fā)展軌道。彭顯東指出：“這些因素都有力地推動(dòng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上LED、3D、智能電視等新品的換代速度，現(xiàn)在很多彩電新品的成長(zhǎng)周期只有1-2年，一些新品甚至沒(méi)有導(dǎo)入期直接步入銷售期。這些都大大增強(qiáng)了國(guó)內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)綜合優(yōu)勢(shì)?！?/p>

彭顯東預(yù)測(cè)：“2011年，全國(guó)LED液晶電視的市場(chǎng)份額將達(dá)58%，其中智能電視的市場(chǎng)份額有望從目前的5%提升至20%，3D電視的普及率將達(dá)到15%?！边@無(wú)疑將進(jìn)一步深化國(guó)內(nèi)企業(yè)建立的“技術(shù)與產(chǎn)品”雙驅(qū)動(dòng)體系領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。