彩電企業(yè)上演7月狂飆，在原本屬于銷售淡季的7月創(chuàng)造了彩電零售額同比勁增21.46%的超常規(guī)增長。

日前，專業(yè)家電研究機構(gòu)中怡康時代公布了最新的2011年7月彩電市場銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)，與2011年1—7月份國內(nèi)彩電市場零售額同比增幅1.26%相比，2011年7月零售額同比增幅高達(dá)21.46%，成為今年以來國內(nèi)彩電市場增速最快的一個月。

其中，海信以16.65%的零售額占有率、同比高達(dá)44.4%的增長速度，在7月繼續(xù)領(lǐng)跑中國彩電市場。至此，根據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海信已連續(xù)八年保持著中國平板電視行業(yè)第一的位置。

中怡康彩電分析師彭顯東表示：“7月國內(nèi)彩電市場增速加快的原因，主要是去年同期的彩電市場銷售增速放緩。同時，今年國內(nèi)彩電企業(yè)創(chuàng)新了營銷模式，在6月底提前啟動了‘團購’、‘內(nèi)購’等系列活動，聯(lián)合各大家電連鎖賣場拉動銷售，實現(xiàn)了7月淡季不淡?！?/p>

彭顯東還指出：“受市場‘金九銀十’效應(yīng)拉動，國內(nèi)彩電企業(yè)在8月份繼續(xù)加大了市場促銷力度，預(yù)計8月增速還將高于7月。整體來看，彩電市場下半年增速將高于上半年?！?/p>

彩電市場自7月以來逆市上漲的背后，正是得益于以海信為首的領(lǐng)軍企業(yè)在市場上的強勢拉動。據(jù)悉，除了在平板市場整體份額上連續(xù)多年穩(wěn)居行業(yè)第一，在LED液晶電視、3D電視、網(wǎng)絡(luò)智能電視等差異化新品上，海信也實現(xiàn)了多點式領(lǐng)先。

中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年1—7月，海信液晶電視零售額占有率為15.21%，排名第一，領(lǐng)先第二位3.12個百分點;海信LED液晶電視零售額占有率為21.8%，排名第一，領(lǐng)先第二名7個百分點;海信智能電視零售額占有率為21.2%，排名第一，領(lǐng)先第二名4.4個百分點。這意味著，海信在國內(nèi)彩電市場上實現(xiàn)了“全能冠軍”的立體化覆蓋，還構(gòu)建了“技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級”驅(qū)動下的規(guī)模利潤雙領(lǐng)漲。

作為中國最早開啟電視平板化轉(zhuǎn)型的彩電巨頭，海信引領(lǐng)了全球彩電業(yè)發(fā)展的主流趨勢，領(lǐng)先國內(nèi)同行實現(xiàn)了在平板時代的搶先布局。2007年，海信興建了中國第一條液晶模組生產(chǎn)線，2008年建成投產(chǎn)了中國第一條LED背光模組生產(chǎn)線，與三星等全球企業(yè)保持同等速度推出了首臺LED液晶電視。2009年，海信推出全球首臺智能電視，以自主開發(fā)的HITV-OS操作系統(tǒng)兼容Android系統(tǒng)全面啟動了國內(nèi)電視智能時代。

今年以來，海信全面啟動了智能化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，全球首家推出個人智能電視I’TV以及多屏互動云智能電視，實現(xiàn)了智能時代下的兼容式發(fā)展，也為海信在國內(nèi)市場建立了系統(tǒng)競爭力，并具備了搶奪全球市場的底氣和實力。

在彭顯東看來，以海信為首的國內(nèi)彩電企業(yè)近年來“化被動為主動”，并掌握市場發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)，關(guān)鍵是在新技術(shù)創(chuàng)新與新產(chǎn)品推廣之間建立了快速高效的反應(yīng)機制。與外資企業(yè)相比，海信們更善于將技術(shù)創(chuàng)新變成產(chǎn)品推廣和消費體驗。

近年來，隨著谷歌、蘋果等一批IT企業(yè)窺視傳統(tǒng)彩電業(yè)，中國彩電業(yè)已經(jīng)步入了“技術(shù)驅(qū)動型”發(fā)展軌道。彭顯東指出：“這些因素都有力地推動了國內(nèi)市場上LED、3D、智能電視等新品的換代速度，現(xiàn)在很多彩電新品的成長周期只有1-2年，一些新品甚至沒有導(dǎo)入期直接步入銷售期。這些都大大增強了國內(nèi)企業(yè)的市場綜合優(yōu)勢。”

彭顯東預(yù)測：“2011年，全國LED液晶電視的市場份額將達(dá)58%，其中智能電視的市場份額有望從目前的5%提升至20%，3D電視的普及率將達(dá)到15%。”這無疑將進(jìn)一步深化國內(nèi)企業(yè)建立的“技術(shù)與產(chǎn)品”雙驅(qū)動體系領(lǐng)先優(yōu)勢。