該來的總是要來的，在全球液晶電視增速放緩、日元升值壓力依然很大的情況下，全球第五大平板電視廠商松下集團(tuán)終于做出了一個(gè)艱難的抉擇，這也是日本消費(fèi)電子在金融危機(jī)中苦撐三年后必然的選擇。

10月27日，由于液晶電視面板需求持續(xù)萎靡而且價(jià)格已經(jīng)連續(xù)16個(gè)月下降，而且沒有任何好轉(zhuǎn)的跡象，松下集團(tuán)2010年4月開始在日本姬路建設(shè)的8.5代液晶面板生產(chǎn)線將在2012年楚天投產(chǎn)時(shí)部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)為生產(chǎn)收益性較高的平板電腦用中小尺寸面板，預(yù)估中小尺寸面板產(chǎn)品姬路工廠的產(chǎn)能比重將達(dá)到50%。

與此同時(shí)，上周松下電器對(duì)外宣布的將出售在千葉縣茂原市的液晶面板工廠，而10月26日有日本媒體報(bào)道，日本產(chǎn)業(yè)革新機(jī)構(gòu)、索尼、日立和東芝控股的Japan Display公司對(duì)這家工廠產(chǎn)生了濃厚的收購(gòu)興趣并且開始與松下開始接觸。

而這兩家液晶電視面板工廠的處理僅僅是松下電器與電視有關(guān)業(yè)務(wù)整體調(diào)整的一部分，在松下電器之前最為倚重的等離子電視和面板上，松下電器也被迫做出了斷臂的舉動(dòng)，近日松下電器總部有關(guān)人士透露，松下除了計(jì)劃于今年度內(nèi)(2012年3月底前)停止兵庫縣尼崎第3工廠PDP面板業(yè)務(wù)。

松下斷臂

據(jù)了解，由于液晶電視的價(jià)格攻勢(shì)，全球等離子電視的銷售始終沒有達(dá)到松下電器之前的預(yù)期，甚至在2009年出現(xiàn)了下滑，而在2010年借助3D技術(shù)短暫復(fù)蘇后，2011年第二季度開始全球等離子電視的出貨量再度出現(xiàn)6%的下降，而根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaysearch的最新調(diào)研報(bào)告，2011年全球等離子電視出貨量將下降9%至1700萬臺(tái)，而未來每年降幅都在5-6%。

此前松下電器已經(jīng)關(guān)閉了尼崎的第一和第二等離子面板工廠，將其產(chǎn)能合并到2010年4月投產(chǎn)的最新的16面取的第四等離子面板工廠，而這次又降2009年12月才投產(chǎn)的尼崎第三工廠關(guān)閉，松下電器也因此產(chǎn)生很大的投資虧損，因?yàn)檫@家工廠的資產(chǎn)折舊還沒有結(jié)束。

對(duì)于松下電器的這一系列業(yè)務(wù)調(diào)整，松下電器中國(guó)有限公司公關(guān)科給出的說法是：這并非松下電器官方公布的正式內(nèi)容，松下電器對(duì)于平板電視業(yè)務(wù)未來成長(zhǎng)戰(zhàn)略正進(jìn)行研討，目前還沒有進(jìn)一步可以公布的結(jié)果。

然而松下電器內(nèi)部人士透露，10月31日松下電器總部也舉行2011-2012財(cái)年的中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)，而松下電器電視業(yè)務(wù)繼續(xù)虧損已成定局，而松下電器社長(zhǎng)大坪文雄將對(duì)松下電器未來戰(zhàn)略進(jìn)行公布，而電視業(yè)務(wù)的調(diào)整計(jì)劃也將在這次新聞發(fā)布會(huì)上正式公布，而內(nèi)容與此前媒體的報(bào)道可能出入不大。

與依然采取保守療法拯救連續(xù)8年虧損的電視業(yè)務(wù)的索尼不同，松下電器對(duì)于目前只占其銷售收入不到15%的電視業(yè)務(wù)采取了果斷的戰(zhàn)略調(diào)整，因?yàn)樗上码娖鞯奈磥淼臉I(yè)務(wù)重點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)移。

2010年提出“2018綠色計(jì)劃”的松下集團(tuán)，去年制定的目標(biāo)是到2018年松下集團(tuán)創(chuàng)業(yè)100周年時(shí)，注重環(huán)保的商品銷售比率與2009年度相比倍增達(dá)到30%。這其中就包括燃料電池、太陽能電池、鋰電池等能源領(lǐng)域，以及變頻空調(diào)、LED照明等。

雖然包括電視、數(shù)碼相機(jī)等在內(nèi)的數(shù)碼AVC網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)目前依然是其業(yè)務(wù)組成中最大的貢獻(xiàn)者，但是也是虧損的主要來源，其中電視業(yè)務(wù)(包括等離子和液晶面板)的虧損更是最主要的虧損源頭，這次松下電器的戰(zhàn)略調(diào)整正是出于止血的目的，不過短期關(guān)閉和調(diào)整的工廠，以及超過千名員工的裁撤，都將產(chǎn)生不小的費(fèi)用。

松下電器有計(jì)劃將部分停產(chǎn)的等離子面板設(shè)備轉(zhuǎn)向中國(guó)，或者出手給中國(guó)企業(yè)。

中國(guó)企業(yè)的機(jī)會(huì)

Displaysearch中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)張兵則表示，“從全球平板電視的競(jìng)爭(zhēng)格局來看，松下、索尼、夏普、東芝等日本巨頭的市場(chǎng)份額在不斷萎縮，在日元升值的情況下，他們根本無法與韓元貶值環(huán)境下的三星、LG電子競(jìng)爭(zhēng)，所以對(duì)于松下來說，調(diào)整是必然的，而當(dāng)初在等離子上押錯(cuò)的砝碼也到了徹底修正的時(shí)刻?！?/p>

在他看來，松下電器的電視業(yè)務(wù)調(diào)整僅僅是個(gè)開始，之前日立、先鋒已經(jīng)選擇退出了電視業(yè)務(wù)，而東芝電視業(yè)務(wù)也大幅萎縮，夏普、索尼的電視業(yè)務(wù)調(diào)整也提上日程，除了將面板業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向中小尺寸生產(chǎn)外，電視整機(jī)業(yè)務(wù)的調(diào)整計(jì)劃也在醞釀中。

不過對(duì)于中國(guó)的彩電企業(yè)來說，日本巨頭的集體調(diào)整卻提供了不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，目前在全球平板電視出貨量的占比中，TCL、海信和創(chuàng)維都進(jìn)入前10位，其中TCL多媒體以4.6%的占有率位居第六位，之前就是日本的索尼、夏普和松下。

在松下電器的這次調(diào)整后，TCL今年第四季度有望再上升一位，而在全球電視巨頭紛紛調(diào)減全年出貨目標(biāo)的情況下，TCL多媒體則持續(xù)提升其出貨預(yù)期目標(biāo)，繼今年6月將出貨目標(biāo)從850萬臺(tái)提升到960萬臺(tái)后，10月27日TCL再次將其上調(diào)為1020萬臺(tái)，而其電視業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)徹底扭虧，整個(gè)TCL集團(tuán)前三季度的凈利潤(rùn)也達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的13.59億元。

TCL多媒體CEO趙忠堯指出，“今年前三季度TCL多媒體液晶電視出貨量同比上升了37.9%至716萬臺(tái)，而第四季度是傳統(tǒng)銷售旺季，加上新興市場(chǎng)翻番的增長(zhǎng)，全年出貨量有望繼續(xù)提升?！?/p>

而日本電視巨頭的業(yè)務(wù)調(diào)整后，其在全球電視出貨量的占比將繼續(xù)下降，特別是在中國(guó)、新興市場(chǎng)國(guó)家，其市場(chǎng)份額正在被韓國(guó)和中國(guó)企業(yè)搶奪，與TCL多媒體今年前9個(gè)月新興市場(chǎng)137%的增長(zhǎng)率相比，松下、索尼等日本品牌的出貨甚至有所下降，而在中國(guó)市場(chǎng)70%以上的份額被本土品牌占據(jù)。

松下電器的戰(zhàn)略調(diào)整是一個(gè)日本電視巨頭再次集體撤退的信號(hào)，不過有專家也擔(dān)心，這僅僅是日本企業(yè)的一種戰(zhàn)略撤退，在日元升值情況好轉(zhuǎn)后也許會(huì)卷土重來，對(duì)此有中國(guó)彩電行業(yè)高管指出，這次日本企業(yè)的調(diào)整是傷筋動(dòng)骨的，未來在電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⒅饕侵袊?guó)和韓國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。