牡丹電視曾經(jīng)名噪一時(shí)，能擁有一臺(tái)牡丹電視就是一個(gè)家庭值得炫耀的事情。然而，隨著90年代末平板電視的崛起，在沒(méi)有創(chuàng)新滋養(yǎng)的情況下，牡丹彩電逐漸被擠出市場(chǎng)。

近日，曾經(jīng)名震四方的牡丹電視重回市場(chǎng)的消息不絕于耳，牡丹集團(tuán)不僅在第14屆中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)上展出多種產(chǎn)品，高調(diào)復(fù)出，還在網(wǎng)站上展開(kāi)大規(guī)模招聘。牡丹能否順利回歸也成為焦點(diǎn)，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，牡丹電視很難東山再起。

近日，有網(wǎng)友發(fā)微博稱(chēng)80年代的老牌電視牡丹電視將回歸市場(chǎng)，由京東方代工、京東商城代銷(xiāo)。此消息一出便引來(lái)多位業(yè)內(nèi)人士的圍觀(guān)。記者從相關(guān)資料看，今年11月6日至10日舉辦的第14屆中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)成了牡丹電視回歸的首秀場(chǎng)，但喚醒人們記憶的功效并不大。

據(jù)了解，上世紀(jì)80年代，北京電視機(jī)廠(chǎng)生產(chǎn)的牡丹電視曾經(jīng)名噪一時(shí)，對(duì)于那個(gè)年代，能擁有一臺(tái)牡丹電視就是一個(gè)家庭值得炫耀的事情。然而，好景不長(zhǎng)，隨著90年代末平板電視的崛起，在沒(méi)有創(chuàng)新滋養(yǎng)的情況下，牡丹彩電逐漸被擠出市場(chǎng)，有人認(rèn)為是其戰(zhàn)略的失策，因?yàn)槟档る娨曇欢冗x擇為其他企業(yè)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。

據(jù)透露，此次牡丹電視由國(guó)內(nèi)的顯示器生產(chǎn)商京東方代工，記者也向?qū)Ψ竭M(jìn)行了核實(shí)。“京東方確實(shí)代工牡丹電視，長(zhǎng)期以來(lái)它都是我們的客戶(hù)。”京東方公關(guān)部經(jīng)理張純告訴記者，牡丹集團(tuán)與京東方的合作并不是從此次對(duì)方復(fù)出開(kāi)始的，此前已經(jīng)有合作，但目前產(chǎn)品何時(shí)面世是由牡丹電視決定，對(duì)于產(chǎn)品形態(tài)問(wèn)題，她不便回答。京東方一工程師告訴記者，牡丹電視目前在京東方主要獲取的是屏幕。

牡丹電視的回歸最終選了代工代銷(xiāo)的方式，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這種回歸存在創(chuàng)造奇跡的可能，但路途艱難。對(duì)于這個(gè)較為中立的觀(guān)點(diǎn)，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波則認(rèn)為不可能獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

“從理性分析，目前的彩電市場(chǎng)已經(jīng)形成，面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局，牡丹電視很難回歸。”陸刃波認(rèn)為，昔日國(guó)產(chǎn)彩電名牌一度以靠為其他企業(yè)貼牌維持運(yùn)轉(zhuǎn)，投資方向的錯(cuò)誤、技術(shù)優(yōu)勢(shì)的喪失是沒(méi)落的主要原因?，F(xiàn)在消費(fèi)者選購(gòu)電視的標(biāo)準(zhǔn)已與原來(lái)有很大的不同，目前電視市場(chǎng)的格局基本確定，因此，牡丹電視短時(shí)期內(nèi)回歸市場(chǎng)困難重重。

“現(xiàn)在彩電廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)力不再單一。”陸刃波解釋稱(chēng)，彩電企業(yè)需要有綜合競(jìng)爭(zhēng)力，其中包括核心技術(shù)、渠道、人才、上下游產(chǎn)業(yè)鏈、品牌宣傳策略等，牡丹電視目前缺乏的東西太多，想要趕上海爾、海信等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌非常困難。他認(rèn)為，在未來(lái)，彩電行業(yè)中占據(jù)市場(chǎng)的企業(yè)數(shù)字只會(huì)減少，不會(huì)增加。