液晶電視銷(xiāo)售轉(zhuǎn)好，主要的原因包括能效補(bǔ)貼政策在終端得到全面實(shí)施、廠商積極的價(jià)格策略，加上從去年年底「以舊換新」和「家電下鄉(xiāng)」的逐步退出，新的需求刺激計(jì)畫(huà)自8月份起才真正發(fā)揮效力，被壓抑超過(guò)半年的需求在中國(guó)國(guó)慶前后得到了相當(dāng)?shù)尼尫?，從而帶?dòng)整體液晶電視的消費(fèi)需求回暖。事實(shí)上，從8月份開(kāi)始，中國(guó)本土廠商對(duì)于面板采購(gòu)以及整機(jī)出貨均保持強(qiáng)勁成長(zhǎng)，中國(guó)品牌廠商在節(jié)前也持續(xù)向通路壓貨，能效補(bǔ)貼拉動(dòng)和市場(chǎng)本身需求動(dòng)力的回暖有效消化了通路庫(kù)存，32吋、42吋和46吋等部分尺寸甚至還存在結(jié)構(gòu)性短缺，廠商庫(kù)存也從節(jié)前8周左右的庫(kù)存，拉低到節(jié)后4～5周的庫(kù)存水位。

中國(guó)國(guó)慶期間液晶電視銷(xiāo)售的反彈，使得品牌廠商有信心從11月底開(kāi)始，再為下一波新年和農(nóng)歷春節(jié)銷(xiāo)售季持續(xù)備貨，進(jìn)而拉動(dòng)對(duì)面板的需求。

中國(guó)發(fā)改委在8月初宣布了第二輪的高能效受惠企業(yè)和產(chǎn)品型號(hào)，在新一輪的能效補(bǔ)貼中，來(lái)自22個(gè)電視廠商的1554個(gè)新的型號(hào)被列入補(bǔ)貼名單；加上第一輪的補(bǔ)貼名單，高能效補(bǔ)貼產(chǎn)品型號(hào)總數(shù)超過(guò)3000個(gè)。

國(guó)慶期間，城市市場(chǎng)中絕大部分的液晶電視型號(hào)均可以按照補(bǔ)貼政策享受到人民幣100～400元/臺(tái)不等的政府補(bǔ)貼。由于能效指數(shù)(EEI)的限制要求，市場(chǎng)上已經(jīng)很難找到采用CCFL背光的液晶電視，因此主要的戰(zhàn)斗機(jī)種幾乎清一色采用LED背光，且是能達(dá)到能效補(bǔ)貼??指數(shù)的產(chǎn)品。由于政府對(duì)于高能效液晶電視的補(bǔ)貼政策，LED背光的液晶電視對(duì)于CCFL背光液晶電視的取代效應(yīng)在國(guó)慶期間尤為明顯，主流產(chǎn)品全面升級(jí)到高能效的LED背光技術(shù)產(chǎn)品。

除了春節(jié)假日需求以農(nóng)村消費(fèi)為主外，絕大部分節(jié)假日消費(fèi)主要集中于城市市場(chǎng)。外資品牌以城市通路為主，因此外資品牌在節(jié)假日期間的市場(chǎng)占有率往往可達(dá)三成以上。受近期釣魚(yú)島事件影響，今年中國(guó)國(guó)慶期間的日本品牌銷(xiāo)售量均呈現(xiàn)較大幅度的衰退，韓國(guó)品牌略微成長(zhǎng)，本土品牌市占率則取得持續(xù)成長(zhǎng)；預(yù)計(jì)本土品牌在城市為主的零售市場(chǎng)比重在80%左右，相對(duì)去年同期提升近10%。

從8月中旬開(kāi)始，以京東為首的線上零售商發(fā)動(dòng)了一輪針對(duì)液晶電視為主的價(jià)格戰(zhàn)，雖然后期中國(guó)政府叫停了網(wǎng)路上無(wú)序的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但價(jià)格戰(zhàn)已從線上延伸到線下(傳統(tǒng)通路)，主要產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)8月之前普遍下降了10%左右，加上能效補(bǔ)貼的實(shí)施，相當(dāng)多的中高端平面電視價(jià)格在中國(guó)國(guó)慶期間降幅甚至高達(dá)20%以上。

十一期間，32吋的一線中國(guó)本土品牌LED電視促銷(xiāo)價(jià)格在人民幣1400元左右，新推出的39吋超薄3D LED促銷(xiāo)價(jià)格在1600元左??右，42吋3D LED促銷(xiāo)價(jià)格在人民幣2800元左右，而47吋D LED液晶電視促銷(xiāo)價(jià)格在4000元左右；對(duì)于二線品牌而言，符合能效補(bǔ)貼的32吋LED背光電視的價(jià)格甚至下探到1200元以下。在十一期間，最低端的戰(zhàn)斗機(jī)種，已經(jīng)從過(guò)去的CCFL背光液晶電視全面過(guò)渡到LED背光液晶電視。