7月，全國各地暴雨傾盆，同樣遭遇狂風(fēng)暴雨的是青黃不接的白牌平板。

“根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，中國一、二線城市的品牌平板的總零售量在70~80萬臺左右。但是這個量不包括白牌平板?！睘榱艘惶缴钲诎着破桨宓木烤梗{(diào)研機構(gòu)GFK手機行業(yè)分析師孫開特意從北京趕來華強北。由于今年蘋果NEW iPad發(fā)售遇冷，水貨商大虧，據(jù)稱目前庫存在1000萬臺以上。另外蘋果iPad Mini延后推出，消費者大多抱以觀望態(tài)度缺乏購買動作，致使全球平板整體出貨量不如預(yù)期樂觀。根據(jù)華強電子研究所在年初提供的預(yù)測數(shù)據(jù)，2012年全國平板數(shù)量在4000萬臺左右，其中60%以上仍然是蘋果的份額。

與手機市場相比，平板電腦這個細分市場仍處于比較尷尬的境地。價格戰(zhàn)所造成的利潤過低以及產(chǎn)能過剩在困擾著這個行業(yè)。出貨量銳減的同時，華強北平板廠商遭遇生理紊亂，他們正面臨一個共同的難題，繼續(xù)殺價格，還是升級更高端的產(chǎn)品？

價格無底線，一成貿(mào)易商退出市場

在華強電子世界一樓入口處可以免費獲得厚厚一疊廠商資料，常年混跡華強北的業(yè)內(nèi)人士對這份資料應(yīng)該不陌生。廣告頁中，分門別類的列著“手機”、“平板電腦”、“PC”等類別，昭示著這個市場的興盛與紊亂。

在白牌平板的集散地——華強北桑達市場，可以看到不少柜臺寫著“門面轉(zhuǎn)讓”的字樣，桑達三樓正有不少柜臺在進行重新裝修。據(jù)賣場的經(jīng)銷商透露，目前已有將近一成的渠道商開始離場，取而代之的則是廠商，或者有工廠的貿(mào)易商自己來做渠道，就連炒貨商也逐漸減少對山寨白牌的涉及。

“就目前來看還不能說這就是市場飽和的征兆，但市場確實有點淡。沒有生產(chǎn)能力的純貿(mào)易商確實越來越難做，因為現(xiàn)在利潤正不斷降低?！钡谝黄桨咫娔X網(wǎng)市場總監(jiān)王誠表示，現(xiàn)在1G主頻A8平板最低已經(jīng)降到250元以下，而且價格仍然在持續(xù)下降。

某平板方案公司老總分析，造成市場轉(zhuǎn)淡的主要原因有幾點：一是7、8月是數(shù)碼電子產(chǎn)品的渠道旺季，但對于供應(yīng)鏈來說是淡季；二是Google發(fā)布最新的199美金Nexus平板，還有亞馬遜等廠商紛紛推出高配低價產(chǎn)品，對海外市場造成沖擊，加上蘋果Mini ipad發(fā)布在即，不少做外單的白牌平板廠商開始轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，這對一大批本土平板品牌造成沖擊。

“中國做品牌的現(xiàn)在非常尷尬了，不能比蘋果貴，又要與華碩、宏碁、DELL、HP、亞馬遜、谷歌、三星競爭。Android平板已經(jīng)被做爛了?！憋L(fēng)揚高科黃總表示，現(xiàn)時谷歌自己也在殺價，他們的平板給出的信息就是“谷歌奉行低價政策?！?/p>

風(fēng)揚去年很早就發(fā)布了Win8測試版的平板，但市場情況并不樂觀。他表示，目前Win8陣營基本上都在生產(chǎn)10英寸的顯示屏，經(jīng)過內(nèi)部淘汰后，才開始面對Google、蘋果的競爭。他對10月份發(fā)布的正式版WIN 8已經(jīng)比較悲觀，認為這是一個“優(yōu)秀的操作系統(tǒng)、失敗的電子產(chǎn)品”。不過他也提到，Intel和三星正在基于MEEGO的升級版本開發(fā)“Timo”系統(tǒng)，目前還看不清這款系統(tǒng)的前景。

“今年行業(yè)有點異常，開年行業(yè)爆發(fā)，五月淡如水，國內(nèi)市場境況一般。預(yù)計從8月份開始回暖，9、10月份增長，外單客戶將從10月份開始準備圣誕市場，提前2個月?！蔽嵘?strong>平板市場總監(jiān)劉強這樣形容今年的平板行業(yè)。他表示，目前平板市場的情況是老產(chǎn)品價格降到底，但雙核新產(chǎn)品的量卻還沒爆發(fā)，眾多廠商都在觀望中。不過他仍然更看好國外市場，因為國外市場如歐美市場還可以保持一定的利潤率，國內(nèi)則已經(jīng)無底線了。

平板產(chǎn)品日趨數(shù)碼化，低利潤重創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈

“手機行業(yè)5年走過的路，平板只用了1年。”劉強認為，目前平板市場的爆發(fā)有些不健康。價格到底，競爭無序，造成很多企業(yè)不愿意投入?！盀槭裁凑f不健康，MP3/P4高峰的時候可以做2億臺?，F(xiàn)在平板價格這么低，卻連MP4的量都達不到。”曾經(jīng)在手機業(yè)多年的劉強表示，目前的平板市場跟09、10年的手機業(yè)情況相似，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度非常快，基本上三個月一變，新進入廠商可能庫存還沒清掉就又要卷入下一波競爭。“我不看好新的廠商進入，因為這個行業(yè)的價格各個環(huán)節(jié)已經(jīng)很透明了，利潤已經(jīng)非常薄了。一個300元的平板，利潤可能就10元?！彼v了一個真實的故事：一些印度商人來華強北進貨，拿個計算器算一下各種配件價格，他自己就可以算出價格，然后每個加5元錢給廠商，基本沒有錯誤。

從平板行業(yè)在中國爆發(fā)開始，這個產(chǎn)業(yè)就呈現(xiàn)兩個發(fā)展方向。一個是以數(shù)碼廠商為主的群體，他們帶動了整個產(chǎn)業(yè)不停地降低成本，將平板做成一個更高級的“MP4”。另一個是以PC、手機公司為主的群體，他們希望平板能向筆記本或手機方向發(fā)展，并最終產(chǎn)生替代作用，從中產(chǎn)生數(shù)家真正的大公司。他們的共同敵人是蘋果、三星，但是現(xiàn)在這兩派在打內(nèi)戰(zhàn)，而且明顯數(shù)碼廠商取得了場面上的優(yōu)勢。通過不斷的價格戰(zhàn)，數(shù)碼廠商在重創(chuàng)對手的同時，也重創(chuàng)了供應(yīng)鏈，讓供應(yīng)鏈陷入無錢可賺的境地，以至于不少配套廠商轉(zhuǎn)做TV-BOX等更高利潤產(chǎn)品。

除了與國際一線品牌競爭，白牌平板廠商還將迎來手機廠商的競爭。在3G模塊已漸成標配的情況下，市面上的“手機本”優(yōu)勢非常明顯。不過據(jù)劉強分析，手機方案公司做平板其實很容易，但一直沒有太多方案公司進入平板市場，最主要的問題還是利潤太低。

“做手機再怎么不賺錢還是比平板賺錢?！眲姳硎尽Ｍ瑯?00元出貨的產(chǎn)品。手機到終端零售店可以賣600元，廠商、渠道都能賺錢。而平板在零售店只能賣350元?！捌鋵嵲缭?010年就有很多手機方案公司嘗試做5英寸手機本，最后卻發(fā)現(xiàn)利潤太低，所以不愿意做的。”此外，由于增加通信模塊，需要去過CTA認證，成本又要高很多，白牌廠商很少愿意為這個付錢。

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