面板企業(yè)互搏：平衡液晶與OLED投資
[導(dǎo)讀]對(duì)于國(guó)內(nèi)面板企業(yè)而言，如何平衡液晶與有機(jī)發(fā)光二極管（OLED）的投資，無(wú)疑是一道擺在面前的難題。今年5月，三星、友達(dá)等面板廠商出貨量大幅下滑，另一廂，國(guó)內(nèi)面板企業(yè)則實(shí)現(xiàn)了“逆勢(shì)增長(zhǎng)”，一直深陷虧損泥潭的京東
對(duì)于國(guó)內(nèi)面板企業(yè)而言，如何平衡液晶與有機(jī)發(fā)光二極管（OLED）的投資，無(wú)疑是一道擺在面前的難題。
今年5月，三星、友達(dá)等面板廠商出貨量大幅下滑，另一廂，國(guó)內(nèi)面板企業(yè)則實(shí)現(xiàn)了“逆勢(shì)增長(zhǎng)”，一直深陷虧損泥潭的京東方出貨量在當(dāng)月已超越三星、友達(dá)和LGD成為行業(yè)第二位。與此同時(shí)，華星光電表示自去年10月以來(lái)累計(jì)面板出貨量超過(guò)130萬(wàn)片，這些面板幾乎全部被TCL多媒體內(nèi)部消化。
一時(shí)間，國(guó)內(nèi)面板企業(yè)似乎迎來(lái)了“春天”，紛紛開(kāi)始挑戰(zhàn)三星、友達(dá)和LGD等行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)。
實(shí)際上，三星、友達(dá)等面板廠商出貨量的大幅下滑，不僅源于國(guó)內(nèi)主流彩電廠商因進(jìn)口關(guān)稅上漲而選擇采購(gòu)更為“廉價(jià)”的“大陸屏”，現(xiàn)在日韓企業(yè)已將更多精力放在OLED上，以搶占技術(shù)制高點(diǎn)。據(jù)悉，一些國(guó)際彩電巨頭早已開(kāi)始著手實(shí)施“去庫(kù)存化”策略，就連一直以高端形象示人的索尼和三星也推出了廉價(jià)電視走銷量，將液晶視為“棄子”。
與此同時(shí)，一記重磅炸彈在面板市場(chǎng)響起。索尼和松下6月25日宣布，雙方已簽署協(xié)議，共同研發(fā)用于電視和大尺寸顯示設(shè)備的下一代OLED面板和模組。這是繼韓國(guó)三星、LG之后，日本電子巨頭強(qiáng)力跟進(jìn)OLED投資的強(qiáng)烈信號(hào)。
事實(shí)上，僅憑三星、LG兩家企業(yè)很難將OLED產(chǎn)業(yè)在短期內(nèi)做大，但隨著索尼與松下的強(qiáng)勢(shì)跟進(jìn)，后者必然會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)推波助瀾。索尼早在2007年就已推出世界上第一臺(tái)11英寸的OLED電視，而最新上任的索尼首席執(zhí)行官平井一夫也將OLED開(kāi)發(fā)列為公司未來(lái)戰(zhàn)略的重要組成部分。此外，松下在大尺寸、高分辨率OLED面板技術(shù)的研發(fā)中處于領(lǐng)先地位，眼下正在探索OLED未來(lái)發(fā)展的各種可能，推動(dòng)柔性O(shè)LED面板的研發(fā)，以開(kāi)發(fā)出大尺寸、高品質(zhì)的超薄顯示設(shè)備。
需要指出的是，當(dāng)4家日韓企業(yè)正在花大力氣推動(dòng)OLED的普及時(shí)，另一廂的國(guó)內(nèi)企業(yè)依舊在“大躍進(jìn)”式的上馬液晶項(xiàng)目。今年4月底，CEC旗下的冠捷科技公告透露，中電熊貓將與冠捷科技子公司TopVictory共同出資350億元，在南京上馬十代線。6月，合肥市國(guó)資委旗下鑫晟光電投資275億元、京東方技術(shù)入股10%的合肥8.5代線將開(kāi)工。
[!--empirenews.page--]
當(dāng)前，幾乎所有的國(guó)內(nèi)面板企業(yè)皆認(rèn)為液晶仍有進(jìn)步空間，OLED想取代液晶成為市場(chǎng)主流產(chǎn)業(yè)尚需時(shí)日，換言之，液晶生產(chǎn)線有足夠的時(shí)間來(lái)收回成本。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生堅(jiān)持認(rèn)為，OLED的普及之路還很漫長(zhǎng)，8-10年內(nèi)液晶電視依然是市場(chǎng)的主導(dǎo)者。
如果說(shuō)索尼、松下因液晶時(shí)代的失敗轉(zhuǎn)而迅速開(kāi)發(fā)OLED來(lái)占得先手，那作為液晶時(shí)代的大贏家三星放棄賺得巨額利潤(rùn)的液晶，將精力放在OLED開(kāi)發(fā)上就說(shuō)不通了，液晶的開(kāi)發(fā)潛力至少對(duì)于三星來(lái)說(shuō)并未到“盡頭”。
即使液晶電視史無(wú)前例地被納入新一輪節(jié)能補(bǔ)貼范圍，但僅憑政策刺激很難在短期內(nèi)迅速提升彩電終端市場(chǎng)對(duì)于液晶面板的消化能力。眾多國(guó)內(nèi)面板企業(yè)如此激情跟進(jìn)極易造成大規(guī)模的面板積壓，有行業(yè)人士分析指出，2014年國(guó)產(chǎn)液晶面板將出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過(guò)剩。
不過(guò)，在力挺液晶面板同時(shí)，李東生也將試水OLED，一條4.5代OLED試驗(yàn)線將于今年年底投資開(kāi)建。從堅(jiān)定不移的支持液晶，到最后決定試水OLED，在權(quán)衡液晶與OLED的問(wèn)題上，國(guó)內(nèi)企業(yè)一邊享受著短期出貨量增長(zhǎng)帶來(lái)的利潤(rùn)，另一廂面臨著新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的風(fēng)險(xiǎn)，無(wú)論保守滿足低端市場(chǎng)還是激進(jìn)開(kāi)拓高端市場(chǎng)，這都是一場(chǎng)艱難的“左右互搏”。
今年5月，三星、友達(dá)等面板廠商出貨量大幅下滑，另一廂，國(guó)內(nèi)面板企業(yè)則實(shí)現(xiàn)了“逆勢(shì)增長(zhǎng)”，一直深陷虧損泥潭的京東方出貨量在當(dāng)月已超越三星、友達(dá)和LGD成為行業(yè)第二位。與此同時(shí)，華星光電表示自去年10月以來(lái)累計(jì)面板出貨量超過(guò)130萬(wàn)片，這些面板幾乎全部被TCL多媒體內(nèi)部消化。
一時(shí)間，國(guó)內(nèi)面板企業(yè)似乎迎來(lái)了“春天”，紛紛開(kāi)始挑戰(zhàn)三星、友達(dá)和LGD等行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)。
實(shí)際上，三星、友達(dá)等面板廠商出貨量的大幅下滑，不僅源于國(guó)內(nèi)主流彩電廠商因進(jìn)口關(guān)稅上漲而選擇采購(gòu)更為“廉價(jià)”的“大陸屏”，現(xiàn)在日韓企業(yè)已將更多精力放在OLED上，以搶占技術(shù)制高點(diǎn)。據(jù)悉，一些國(guó)際彩電巨頭早已開(kāi)始著手實(shí)施“去庫(kù)存化”策略，就連一直以高端形象示人的索尼和三星也推出了廉價(jià)電視走銷量，將液晶視為“棄子”。
與此同時(shí)，一記重磅炸彈在面板市場(chǎng)響起。索尼和松下6月25日宣布，雙方已簽署協(xié)議，共同研發(fā)用于電視和大尺寸顯示設(shè)備的下一代OLED面板和模組。這是繼韓國(guó)三星、LG之后，日本電子巨頭強(qiáng)力跟進(jìn)OLED投資的強(qiáng)烈信號(hào)。
事實(shí)上，僅憑三星、LG兩家企業(yè)很難將OLED產(chǎn)業(yè)在短期內(nèi)做大，但隨著索尼與松下的強(qiáng)勢(shì)跟進(jìn)，后者必然會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)推波助瀾。索尼早在2007年就已推出世界上第一臺(tái)11英寸的OLED電視，而最新上任的索尼首席執(zhí)行官平井一夫也將OLED開(kāi)發(fā)列為公司未來(lái)戰(zhàn)略的重要組成部分。此外，松下在大尺寸、高分辨率OLED面板技術(shù)的研發(fā)中處于領(lǐng)先地位，眼下正在探索OLED未來(lái)發(fā)展的各種可能，推動(dòng)柔性O(shè)LED面板的研發(fā)，以開(kāi)發(fā)出大尺寸、高品質(zhì)的超薄顯示設(shè)備。
需要指出的是，當(dāng)4家日韓企業(yè)正在花大力氣推動(dòng)OLED的普及時(shí)，另一廂的國(guó)內(nèi)企業(yè)依舊在“大躍進(jìn)”式的上馬液晶項(xiàng)目。今年4月底，CEC旗下的冠捷科技公告透露，中電熊貓將與冠捷科技子公司TopVictory共同出資350億元，在南京上馬十代線。6月，合肥市國(guó)資委旗下鑫晟光電投資275億元、京東方技術(shù)入股10%的合肥8.5代線將開(kāi)工。
[!--empirenews.page--]
當(dāng)前，幾乎所有的國(guó)內(nèi)面板企業(yè)皆認(rèn)為液晶仍有進(jìn)步空間，OLED想取代液晶成為市場(chǎng)主流產(chǎn)業(yè)尚需時(shí)日，換言之，液晶生產(chǎn)線有足夠的時(shí)間來(lái)收回成本。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生堅(jiān)持認(rèn)為，OLED的普及之路還很漫長(zhǎng)，8-10年內(nèi)液晶電視依然是市場(chǎng)的主導(dǎo)者。
如果說(shuō)索尼、松下因液晶時(shí)代的失敗轉(zhuǎn)而迅速開(kāi)發(fā)OLED來(lái)占得先手，那作為液晶時(shí)代的大贏家三星放棄賺得巨額利潤(rùn)的液晶，將精力放在OLED開(kāi)發(fā)上就說(shuō)不通了，液晶的開(kāi)發(fā)潛力至少對(duì)于三星來(lái)說(shuō)并未到“盡頭”。
即使液晶電視史無(wú)前例地被納入新一輪節(jié)能補(bǔ)貼范圍，但僅憑政策刺激很難在短期內(nèi)迅速提升彩電終端市場(chǎng)對(duì)于液晶面板的消化能力。眾多國(guó)內(nèi)面板企業(yè)如此激情跟進(jìn)極易造成大規(guī)模的面板積壓，有行業(yè)人士分析指出，2014年國(guó)產(chǎn)液晶面板將出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過(guò)剩。
不過(guò)，在力挺液晶面板同時(shí)，李東生也將試水OLED，一條4.5代OLED試驗(yàn)線將于今年年底投資開(kāi)建。從堅(jiān)定不移的支持液晶，到最后決定試水OLED，在權(quán)衡液晶與OLED的問(wèn)題上，國(guó)內(nèi)企業(yè)一邊享受著短期出貨量增長(zhǎng)帶來(lái)的利潤(rùn)，另一廂面臨著新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的風(fēng)險(xiǎn)，無(wú)論保守滿足低端市場(chǎng)還是激進(jìn)開(kāi)拓高端市場(chǎng)，這都是一場(chǎng)艱難的“左右互搏”。
下載文檔
