今年中國面板份額將占國內(nèi)市場10%
[導(dǎo)讀]10月25日，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和奧維咨詢（AVC）聯(lián)合舉辦的2012年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)在合肥舉行。本次會(huì)議對中
10月25日，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和奧維咨詢（AVC）聯(lián)合舉辦的2012年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)在合肥舉行。
本次會(huì)議對中秋國慶旺季市場進(jìn)行盤點(diǎn)。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶黃金周（12w40-2w41）整體彩電銷銷售量規(guī)模507.5萬臺，同比上升5.5%，其中液晶電視482.7萬臺，同比上升9.3%，等離子電視24.7萬臺，同比下降21.6%。國慶雙周節(jié)能產(chǎn)品滲透率達(dá)69.9%，3D電視滲透率50.5%，環(huán)比39周上升5%，智能電視滲透率42.5%，環(huán)比39周上升8%。
以下是中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究咨詢部主任彭健鋒演講實(shí)錄：
彭健鋒：尊敬的高局長，白會(huì)長，各位領(lǐng)導(dǎo)，媒體朋友大家下午好，很榮幸有機(jī)會(huì)跟大家分享彩電行業(yè)在第三季度的情況，我認(rèn)為應(yīng)該給彩電定一個(gè)主題的話，那應(yīng)該是節(jié)能智能的雙生組合。下面我從兩方面跟大家分享行業(yè)情況，一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，二是市場的發(fā)展現(xiàn)狀。
今天上午林會(huì)長給我們介紹了，其實(shí)彩電行業(yè)近年來發(fā)生了兩大革新，一是顯示基礎(chǔ)的革命，一個(gè)是數(shù)字電視的革命，我這邊也做了一些跟蹤，比如說顯示產(chǎn)業(yè)，我們從CRT到液晶，現(xiàn)在又出現(xiàn)了背光源，現(xiàn)在又出現(xiàn)了超高清的面板。另外面板方面也從2D發(fā)展到3D，伴隨著顯示技術(shù)的升級，芯片方面的解碼能力，從原來SD的標(biāo)清到高清、全高清。從數(shù)字電視方面，我們從原來的模擬廣播轉(zhuǎn)向了現(xiàn)在多路徑，包括我們的DTMB電視，還有有線電視，再加上現(xiàn)在我們所說的互聯(lián)網(wǎng)電視，有了這個(gè)以后，我們也有多種的操作系統(tǒng)，不同的平臺方向去發(fā)展，這些平臺繼續(xù)發(fā)展下去有可能最終都會(huì)走向云端，通過云服務(wù)去服務(wù)所謂的電視機(jī)用戶，從交互上我們也經(jīng)歷了一代又一代的變化，從原來的搖控器到現(xiàn)在的鼠標(biāo)，那么下一個(gè)是什么？在電視上能夠應(yīng)用的體驗(yàn)非常好的是什么？我們也是跟大家一起去觀望、一起去發(fā)展。
總結(jié)起來，我們是從顯示技術(shù)的發(fā)展上，這個(gè)季度有一個(gè)亮點(diǎn)是值得關(guān)注的。首先呢是已建和在建的項(xiàng)目都進(jìn)展順利，國產(chǎn)化的配套率在不斷的提升。從規(guī)模上，我們預(yù)測今年中國的面板份額占到10%，到2014年份額占到30%，我們最近建設(shè)的一些四代線也非常的順利，截止到9月份，我們的五代線也已經(jīng)滿產(chǎn)運(yùn)行。滿產(chǎn)運(yùn)行帶來了非常好的效應(yīng)，首先帶來了我們面板的自給率提升，另外也可以降低一些關(guān)鍵尺寸的成本，使得我們的售價(jià)更加便宜，另外我們國產(chǎn)化的配套率在不斷地提升?，F(xiàn)在關(guān)鍵材料的配套率已經(jīng)達(dá)到了31%，比方說我們的液晶模組，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了四千萬片，自給率達(dá)到了30%左右，我們有了自己的液晶模組后，在制造成本有15%左右的下降幅度，另外園區(qū)上我們覆蓋了北京、長三角、珠三角等幾大特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，包括我們合肥新站開發(fā)區(qū)也是非常重要的顯示產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一。
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顯示技術(shù)第二方面的發(fā)展，隨著節(jié)能補(bǔ)貼的實(shí)施，彩電節(jié)能技術(shù)在不斷地升級提速，這個(gè)是非常明顯的。1-8月，LED的滲透率達(dá)到了74%，到了8月份LED達(dá)到87%左右，整個(gè)彩電產(chǎn)品當(dāng)中，符合節(jié)能的產(chǎn)品達(dá)到了80%，我們展望這么多年來，大部分的電視都符合我們國家的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然不是每一臺電視都是符合節(jié)能惠民工程入圍標(biāo)準(zhǔn)，我們說從技術(shù)上大部分是達(dá)標(biāo)的。從技術(shù)上，這個(gè)政策使得廠商投入更多的資源，目前LED的發(fā)光率已經(jīng)有了很大的提高，在各方面都取得了階段性的進(jìn)步。另外一個(gè)是原有的切割尺寸在發(fā)生改變。因?yàn)榇蠹抑?，有了窄邊框之后有了很多新的尺寸?8/29/39/43/48/50/58/60/65等新尺寸。
隨著內(nèi)容不斷豐富，3D已經(jīng)真正進(jìn)入了普及的階段，以前我們很多時(shí)候說買3D買的是概念，現(xiàn)在顯然已經(jīng)不是了，現(xiàn)在已經(jīng)有了3D的網(wǎng)絡(luò)電視臺，另外我們的幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺當(dāng)中也有3D節(jié)目供大家在線點(diǎn)播，導(dǎo)致3D的滲透率提升也是非?？臁?月份達(dá)到了35.2%，在互聯(lián)網(wǎng)電視當(dāng)中3D的滲透率更高，超過了80%。這個(gè)水平也是超出目前國際目前平均水平，也就是說咱們中國在新技術(shù)的運(yùn)用上，促進(jìn)的力度還是非常大的。
我們新的產(chǎn)品4K×2K的電視上市，包括我們骨干的廠商都紛紛推出了旗艦產(chǎn)品，像海信、康佳、TCL等。未來我們還會(huì)用芯片促進(jìn)產(chǎn)品的發(fā)展。
另外是智能電視的發(fā)展，我們覺得首先它不是一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品，它是一條產(chǎn)業(yè)鏈，它整個(gè)價(jià)值的所在是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈，而不是當(dāng)中的某一個(gè)部件非常突破，所以我們覺得它是一個(gè)均衡發(fā)展，在這個(gè)驅(qū)使下，其實(shí)出現(xiàn)了滲透整合的模式，視頻服務(wù)商、應(yīng)用服務(wù)上、傳輸服務(wù)商、終端服務(wù)商多向滲透。我們覺得，未來幾年的關(guān)鍵詞是整合，也就是說跨界的整合會(huì)頻繁發(fā)生，電視機(jī)的概念需要我們重新定義。這也是需要我們業(yè)界大家一起去做的一件事情。
未來彩電產(chǎn)業(yè)競爭的焦點(diǎn)，將從面板競爭轉(zhuǎn)向智能平臺的競爭?，F(xiàn)在面板已經(jīng)是超出市場目前的發(fā)展，其實(shí)我們的面板早就已經(jīng)是超高清的大屏了，我們的內(nèi)容服務(wù)還是跟在后面的，未來我們更多的關(guān)注點(diǎn)會(huì)在平臺上，平臺各方有不同的選擇，也有采用安卓系統(tǒng)的，還有采用goodleTV，還有Win8系統(tǒng)，我們關(guān)注的重點(diǎn)是，如果要參與平臺的競爭，我們首先得有標(biāo)準(zhǔn)，我們采用什么樣的標(biāo)準(zhǔn)，另外我們采用什么操作系統(tǒng)，我們用什么樣的平臺，平臺是未來產(chǎn)業(yè)鏈的核心，標(biāo)準(zhǔn)是非常關(guān)鍵的，所以現(xiàn)在咱們協(xié)會(huì)也在聯(lián)合咱們國內(nèi)廠商一起去研究未來智能電視的標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槲覀兿嘈艊鴥?nèi)電視用戶量我們完全有可能支撐起自己的標(biāo)準(zhǔn)，自己的操作系統(tǒng)，自己的平臺，這個(gè)會(huì)加強(qiáng)本身自己的競爭力。
第三，從功能機(jī)發(fā)展為智能機(jī)之后，應(yīng)用創(chuàng)新及與之相配的配套設(shè)備創(chuàng)新成為關(guān)鍵。功能機(jī)，內(nèi)制的差異化功能成為產(chǎn)品賣點(diǎn)；智能機(jī)用戶選擇的是硬件平臺與內(nèi)容服務(wù)平臺，功能逐步應(yīng)用化、服務(wù)化、外設(shè)化。關(guān)鍵彩電未來的附加值，更多在于內(nèi)容服務(wù)與應(yīng)用配套設(shè)備的銷售。[!--empirenews.page--]
第四，挖掘用戶未被滿足需求，是應(yīng)用創(chuàng)新與配套設(shè)備創(chuàng)新的重要手段。從前，電視講究一步到位，用戶被動(dòng)接受很多新功能。未來，電視功能可以根據(jù)需求無限擴(kuò)展，有用戶需求，就有應(yīng)用解決方案。關(guān)鍵挖掘用戶需求，開發(fā)應(yīng)用軟件，創(chuàng)造新的附加價(jià)值。
下面簡單給大家介紹三季度市場發(fā)展的現(xiàn)狀。
三季度產(chǎn)量降下來了，庫存回到合理的水平。根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)，1-8月份彩電累計(jì)產(chǎn)量是8005萬臺，同比增長了5.9%，到了7、8月份，廠商清理非節(jié)能產(chǎn)品庫存，并主動(dòng)減少產(chǎn)量，渠道庫存在4周水平。現(xiàn)在反映了我們庫存管理的水平越來越高，我們根據(jù)市場的需求去改變自己的生產(chǎn)計(jì)劃，這會(huì)使企業(yè)的運(yùn)行效果更好。
從產(chǎn)量上來看，等離子和CRT的產(chǎn)量的下降會(huì)比較快。目前來說，等離子和CRT占到了9.4%，曲線上看還是有持續(xù)下降的趨勢。等離子大的趨勢是有所下降，但是相對來說還是比較平穩(wěn)的，我們看看彩電出口的情況，彩電出口我們可以用相對平穩(wěn)來形容它，但仍然出現(xiàn)了比較大的滑坡，大家可以看到這是一個(gè)周期性的，圣誕節(jié)會(huì)達(dá)到一個(gè)高峰，之后會(huì)掉下來，我們看趨勢線，整個(gè)出口從過去三年到現(xiàn)在的趨勢看，它還是在緩慢增長的，從出口額上看，我們看最近這幾年都是一個(gè)萎縮的態(tài)勢，原因是怎么造成的呢？隨著面板的降價(jià)，我們可以反映出其實(shí)我們產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)還沒有做到最優(yōu)化。
從結(jié)構(gòu)上來看，1-8月份出口3814萬臺，同比下降了3.7%，三季度下滑主要是受到代工和小廠的影響，三季度海外市場它的增長率是負(fù)的，有5-6個(gè)點(diǎn)的下降，直接影響到我們的代工出口，我們的代工出口主要銷往海外市場的。另外還有一個(gè)非常值得注意的是小廠的擠出效應(yīng)，這個(gè)從產(chǎn)業(yè)如何去整合，大廠商如何盡快去填補(bǔ)這個(gè)空白，這也是值得我們思考的一個(gè)課題。彩電出口占了我們自主品牌市場規(guī)模的一定比重，出口面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們從海外公司拿到一些數(shù)據(jù)，我們總結(jié)了一下，分三個(gè)陣營市場變化，在全球上，日系下降的非常快，大陸緊接著上來，主要是因?yàn)槲覀儑鴥?nèi)內(nèi)需市場做得比較快。我們到了海外市場來看，日系的份額，從2011年的一季度到2012年的二季度下降了5.5個(gè)百分點(diǎn)，但實(shí)際上我們大陸的運(yùn)輸口，能接起來比較少的，大部分還是被日系所占據(jù)。所以，這個(gè)對我們來說是一個(gè)巨大的機(jī)遇。我們也面臨著很多的問題，比方說我們自主品牌在海外如何建設(shè)自己的品牌，如何管理海外的團(tuán)隊(duì)，還有如何去積累一些海外所需要的一些專利等等很多課題需要攻關(guān)，今天上午李會(huì)長也談到了一點(diǎn)，希望我們做一些合作。
下面跟大家回顧一下內(nèi)需市場。節(jié)能惠民政策帶動(dòng)彩電需求回暖，一直到6月份以前，整個(gè)趨勢都是在負(fù)增長的時(shí)候，在4月份會(huì)跳出臨界線，整個(gè)上半年我們彩電下降11.1%，到了6月份開始，我們的節(jié)能惠民工程出來之后，銷量馬上就上去了，一方面是我們非節(jié)能產(chǎn)品清理庫存相當(dāng)迅速，另外一方面我們的補(bǔ)貼產(chǎn)品，有了補(bǔ)貼之后，銷量迅速的補(bǔ)上了。我們預(yù)計(jì)節(jié)能會(huì)對整個(gè)彩電銷售產(chǎn)生持續(xù)的刺激和正向的拉動(dòng)作用，在政策的幫助下，我們的市場還是比較樂觀的。在內(nèi)需市場上，我們講到32寸熱銷的現(xiàn)象，主要受益于國產(chǎn)化的節(jié)能補(bǔ)貼，這兩方面的因素，比如說華興和京東方兩條8.5代線蠻纏，32國產(chǎn)面板供應(yīng)相對較為充足。從品牌競爭上，國內(nèi)品牌保持著強(qiáng)勢，我們看曲線圖（PPT），這條藍(lán)線是農(nóng)村市場增長率，黃線是城市市場增長率。我們國產(chǎn)品牌主要的銷售渠道和布局在農(nóng)村市場，比方說三四級市場的地方連鎖、超市、家電專賣店，農(nóng)村的增長比較快，導(dǎo)致我們國產(chǎn)品牌在銷售業(yè)績上是比較好的。我們新技術(shù)產(chǎn)品，3D互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率超過全球水平，1-8月份3D電視共售出665萬臺，平板滲透率為29.4%。[!--empirenews.page--]
本次會(huì)議對中秋國慶旺季市場進(jìn)行盤點(diǎn)。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶黃金周（12w40-2w41）整體彩電銷銷售量規(guī)模507.5萬臺，同比上升5.5%，其中液晶電視482.7萬臺，同比上升9.3%，等離子電視24.7萬臺，同比下降21.6%。國慶雙周節(jié)能產(chǎn)品滲透率達(dá)69.9%，3D電視滲透率50.5%，環(huán)比39周上升5%，智能電視滲透率42.5%，環(huán)比39周上升8%。
以下是中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究咨詢部主任彭健鋒演講實(shí)錄：
彭健鋒：尊敬的高局長，白會(huì)長，各位領(lǐng)導(dǎo)，媒體朋友大家下午好，很榮幸有機(jī)會(huì)跟大家分享彩電行業(yè)在第三季度的情況，我認(rèn)為應(yīng)該給彩電定一個(gè)主題的話，那應(yīng)該是節(jié)能智能的雙生組合。下面我從兩方面跟大家分享行業(yè)情況，一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，二是市場的發(fā)展現(xiàn)狀。
今天上午林會(huì)長給我們介紹了，其實(shí)彩電行業(yè)近年來發(fā)生了兩大革新，一是顯示基礎(chǔ)的革命，一個(gè)是數(shù)字電視的革命，我這邊也做了一些跟蹤，比如說顯示產(chǎn)業(yè)，我們從CRT到液晶，現(xiàn)在又出現(xiàn)了背光源，現(xiàn)在又出現(xiàn)了超高清的面板。另外面板方面也從2D發(fā)展到3D，伴隨著顯示技術(shù)的升級，芯片方面的解碼能力，從原來SD的標(biāo)清到高清、全高清。從數(shù)字電視方面，我們從原來的模擬廣播轉(zhuǎn)向了現(xiàn)在多路徑，包括我們的DTMB電視，還有有線電視，再加上現(xiàn)在我們所說的互聯(lián)網(wǎng)電視，有了這個(gè)以后，我們也有多種的操作系統(tǒng)，不同的平臺方向去發(fā)展，這些平臺繼續(xù)發(fā)展下去有可能最終都會(huì)走向云端，通過云服務(wù)去服務(wù)所謂的電視機(jī)用戶，從交互上我們也經(jīng)歷了一代又一代的變化，從原來的搖控器到現(xiàn)在的鼠標(biāo)，那么下一個(gè)是什么？在電視上能夠應(yīng)用的體驗(yàn)非常好的是什么？我們也是跟大家一起去觀望、一起去發(fā)展。
總結(jié)起來，我們是從顯示技術(shù)的發(fā)展上，這個(gè)季度有一個(gè)亮點(diǎn)是值得關(guān)注的。首先呢是已建和在建的項(xiàng)目都進(jìn)展順利，國產(chǎn)化的配套率在不斷的提升。從規(guī)模上，我們預(yù)測今年中國的面板份額占到10%，到2014年份額占到30%，我們最近建設(shè)的一些四代線也非常的順利，截止到9月份，我們的五代線也已經(jīng)滿產(chǎn)運(yùn)行。滿產(chǎn)運(yùn)行帶來了非常好的效應(yīng)，首先帶來了我們面板的自給率提升，另外也可以降低一些關(guān)鍵尺寸的成本，使得我們的售價(jià)更加便宜，另外我們國產(chǎn)化的配套率在不斷地提升?，F(xiàn)在關(guān)鍵材料的配套率已經(jīng)達(dá)到了31%，比方說我們的液晶模組，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了四千萬片，自給率達(dá)到了30%左右，我們有了自己的液晶模組后，在制造成本有15%左右的下降幅度，另外園區(qū)上我們覆蓋了北京、長三角、珠三角等幾大特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，包括我們合肥新站開發(fā)區(qū)也是非常重要的顯示產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一。
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顯示技術(shù)第二方面的發(fā)展，隨著節(jié)能補(bǔ)貼的實(shí)施，彩電節(jié)能技術(shù)在不斷地升級提速，這個(gè)是非常明顯的。1-8月，LED的滲透率達(dá)到了74%，到了8月份LED達(dá)到87%左右，整個(gè)彩電產(chǎn)品當(dāng)中，符合節(jié)能的產(chǎn)品達(dá)到了80%，我們展望這么多年來，大部分的電視都符合我們國家的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然不是每一臺電視都是符合節(jié)能惠民工程入圍標(biāo)準(zhǔn)，我們說從技術(shù)上大部分是達(dá)標(biāo)的。從技術(shù)上，這個(gè)政策使得廠商投入更多的資源，目前LED的發(fā)光率已經(jīng)有了很大的提高，在各方面都取得了階段性的進(jìn)步。另外一個(gè)是原有的切割尺寸在發(fā)生改變。因?yàn)榇蠹抑?，有了窄邊框之后有了很多新的尺寸?8/29/39/43/48/50/58/60/65等新尺寸。
隨著內(nèi)容不斷豐富，3D已經(jīng)真正進(jìn)入了普及的階段，以前我們很多時(shí)候說買3D買的是概念，現(xiàn)在顯然已經(jīng)不是了，現(xiàn)在已經(jīng)有了3D的網(wǎng)絡(luò)電視臺，另外我們的幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺當(dāng)中也有3D節(jié)目供大家在線點(diǎn)播，導(dǎo)致3D的滲透率提升也是非?？臁?月份達(dá)到了35.2%，在互聯(lián)網(wǎng)電視當(dāng)中3D的滲透率更高，超過了80%。這個(gè)水平也是超出目前國際目前平均水平，也就是說咱們中國在新技術(shù)的運(yùn)用上，促進(jìn)的力度還是非常大的。
我們新的產(chǎn)品4K×2K的電視上市，包括我們骨干的廠商都紛紛推出了旗艦產(chǎn)品，像海信、康佳、TCL等。未來我們還會(huì)用芯片促進(jìn)產(chǎn)品的發(fā)展。
另外是智能電視的發(fā)展，我們覺得首先它不是一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品，它是一條產(chǎn)業(yè)鏈，它整個(gè)價(jià)值的所在是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈，而不是當(dāng)中的某一個(gè)部件非常突破，所以我們覺得它是一個(gè)均衡發(fā)展，在這個(gè)驅(qū)使下，其實(shí)出現(xiàn)了滲透整合的模式，視頻服務(wù)商、應(yīng)用服務(wù)上、傳輸服務(wù)商、終端服務(wù)商多向滲透。我們覺得，未來幾年的關(guān)鍵詞是整合，也就是說跨界的整合會(huì)頻繁發(fā)生，電視機(jī)的概念需要我們重新定義。這也是需要我們業(yè)界大家一起去做的一件事情。
未來彩電產(chǎn)業(yè)競爭的焦點(diǎn)，將從面板競爭轉(zhuǎn)向智能平臺的競爭?，F(xiàn)在面板已經(jīng)是超出市場目前的發(fā)展，其實(shí)我們的面板早就已經(jīng)是超高清的大屏了，我們的內(nèi)容服務(wù)還是跟在后面的，未來我們更多的關(guān)注點(diǎn)會(huì)在平臺上，平臺各方有不同的選擇，也有采用安卓系統(tǒng)的，還有采用goodleTV，還有Win8系統(tǒng)，我們關(guān)注的重點(diǎn)是，如果要參與平臺的競爭，我們首先得有標(biāo)準(zhǔn)，我們采用什么樣的標(biāo)準(zhǔn)，另外我們采用什么操作系統(tǒng)，我們用什么樣的平臺，平臺是未來產(chǎn)業(yè)鏈的核心，標(biāo)準(zhǔn)是非常關(guān)鍵的，所以現(xiàn)在咱們協(xié)會(huì)也在聯(lián)合咱們國內(nèi)廠商一起去研究未來智能電視的標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槲覀兿嘈艊鴥?nèi)電視用戶量我們完全有可能支撐起自己的標(biāo)準(zhǔn)，自己的操作系統(tǒng)，自己的平臺，這個(gè)會(huì)加強(qiáng)本身自己的競爭力。
第三，從功能機(jī)發(fā)展為智能機(jī)之后，應(yīng)用創(chuàng)新及與之相配的配套設(shè)備創(chuàng)新成為關(guān)鍵。功能機(jī)，內(nèi)制的差異化功能成為產(chǎn)品賣點(diǎn)；智能機(jī)用戶選擇的是硬件平臺與內(nèi)容服務(wù)平臺，功能逐步應(yīng)用化、服務(wù)化、外設(shè)化。關(guān)鍵彩電未來的附加值，更多在于內(nèi)容服務(wù)與應(yīng)用配套設(shè)備的銷售。[!--empirenews.page--]
第四，挖掘用戶未被滿足需求，是應(yīng)用創(chuàng)新與配套設(shè)備創(chuàng)新的重要手段。從前，電視講究一步到位，用戶被動(dòng)接受很多新功能。未來，電視功能可以根據(jù)需求無限擴(kuò)展，有用戶需求，就有應(yīng)用解決方案。關(guān)鍵挖掘用戶需求，開發(fā)應(yīng)用軟件，創(chuàng)造新的附加價(jià)值。
下面簡單給大家介紹三季度市場發(fā)展的現(xiàn)狀。
三季度產(chǎn)量降下來了，庫存回到合理的水平。根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)，1-8月份彩電累計(jì)產(chǎn)量是8005萬臺，同比增長了5.9%，到了7、8月份，廠商清理非節(jié)能產(chǎn)品庫存，并主動(dòng)減少產(chǎn)量，渠道庫存在4周水平。現(xiàn)在反映了我們庫存管理的水平越來越高，我們根據(jù)市場的需求去改變自己的生產(chǎn)計(jì)劃，這會(huì)使企業(yè)的運(yùn)行效果更好。
從產(chǎn)量上來看，等離子和CRT的產(chǎn)量的下降會(huì)比較快。目前來說，等離子和CRT占到了9.4%，曲線上看還是有持續(xù)下降的趨勢。等離子大的趨勢是有所下降，但是相對來說還是比較平穩(wěn)的，我們看看彩電出口的情況，彩電出口我們可以用相對平穩(wěn)來形容它，但仍然出現(xiàn)了比較大的滑坡，大家可以看到這是一個(gè)周期性的，圣誕節(jié)會(huì)達(dá)到一個(gè)高峰，之后會(huì)掉下來，我們看趨勢線，整個(gè)出口從過去三年到現(xiàn)在的趨勢看，它還是在緩慢增長的，從出口額上看，我們看最近這幾年都是一個(gè)萎縮的態(tài)勢，原因是怎么造成的呢？隨著面板的降價(jià)，我們可以反映出其實(shí)我們產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)還沒有做到最優(yōu)化。
從結(jié)構(gòu)上來看，1-8月份出口3814萬臺，同比下降了3.7%，三季度下滑主要是受到代工和小廠的影響，三季度海外市場它的增長率是負(fù)的，有5-6個(gè)點(diǎn)的下降，直接影響到我們的代工出口，我們的代工出口主要銷往海外市場的。另外還有一個(gè)非常值得注意的是小廠的擠出效應(yīng)，這個(gè)從產(chǎn)業(yè)如何去整合，大廠商如何盡快去填補(bǔ)這個(gè)空白，這也是值得我們思考的一個(gè)課題。彩電出口占了我們自主品牌市場規(guī)模的一定比重，出口面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們從海外公司拿到一些數(shù)據(jù)，我們總結(jié)了一下，分三個(gè)陣營市場變化，在全球上，日系下降的非常快，大陸緊接著上來，主要是因?yàn)槲覀儑鴥?nèi)內(nèi)需市場做得比較快。我們到了海外市場來看，日系的份額，從2011年的一季度到2012年的二季度下降了5.5個(gè)百分點(diǎn)，但實(shí)際上我們大陸的運(yùn)輸口，能接起來比較少的，大部分還是被日系所占據(jù)。所以，這個(gè)對我們來說是一個(gè)巨大的機(jī)遇。我們也面臨著很多的問題，比方說我們自主品牌在海外如何建設(shè)自己的品牌，如何管理海外的團(tuán)隊(duì)，還有如何去積累一些海外所需要的一些專利等等很多課題需要攻關(guān)，今天上午李會(huì)長也談到了一點(diǎn)，希望我們做一些合作。
下面跟大家回顧一下內(nèi)需市場。節(jié)能惠民政策帶動(dòng)彩電需求回暖，一直到6月份以前，整個(gè)趨勢都是在負(fù)增長的時(shí)候，在4月份會(huì)跳出臨界線，整個(gè)上半年我們彩電下降11.1%，到了6月份開始，我們的節(jié)能惠民工程出來之后，銷量馬上就上去了，一方面是我們非節(jié)能產(chǎn)品清理庫存相當(dāng)迅速，另外一方面我們的補(bǔ)貼產(chǎn)品，有了補(bǔ)貼之后，銷量迅速的補(bǔ)上了。我們預(yù)計(jì)節(jié)能會(huì)對整個(gè)彩電銷售產(chǎn)生持續(xù)的刺激和正向的拉動(dòng)作用，在政策的幫助下，我們的市場還是比較樂觀的。在內(nèi)需市場上，我們講到32寸熱銷的現(xiàn)象，主要受益于國產(chǎn)化的節(jié)能補(bǔ)貼，這兩方面的因素，比如說華興和京東方兩條8.5代線蠻纏，32國產(chǎn)面板供應(yīng)相對較為充足。從品牌競爭上，國內(nèi)品牌保持著強(qiáng)勢，我們看曲線圖（PPT），這條藍(lán)線是農(nóng)村市場增長率，黃線是城市市場增長率。我們國產(chǎn)品牌主要的銷售渠道和布局在農(nóng)村市場，比方說三四級市場的地方連鎖、超市、家電專賣店，農(nóng)村的增長比較快，導(dǎo)致我們國產(chǎn)品牌在銷售業(yè)績上是比較好的。我們新技術(shù)產(chǎn)品，3D互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率超過全球水平，1-8月份3D電視共售出665萬臺，平板滲透率為29.4%。[!--empirenews.page--]
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