[導(dǎo)讀]“社會信息化”、“智慧城市”已成為時代熱點，大屏拼接市場迅速爆發(fā)。威創(chuàng)股份、寧波GQY等為代表的傳統(tǒng)DLP背投拼接穩(wěn)步發(fā)展，三星、LG等為代表的LCD拼接突飛猛進，加上大華股份、?？低暤劝卜榔髽I(yè)的突擊殺入，大屏
“社會信息化”、“智慧城市”已成為時代熱點，大屏拼接市場迅速爆發(fā)。威創(chuàng)股份、寧波GQY等為代表的傳統(tǒng)DLP背投拼接穩(wěn)步發(fā)展，三星、LG等為代表的LCD拼接突飛猛進，加上大華股份、?？低暤劝卜榔髽I(yè)的突擊殺入，大屏拼接市場熱鬧紛繁。
有分析指出，大屏拼接這一細(xì)分小產(chǎn)業(yè)的競爭格局正在悄然生變。記者調(diào)研多家業(yè)內(nèi)企業(yè)了解到，大屏拼接市場空間擴大的同時，確實正面臨LCD與DLP兩種主要技術(shù)相互競爭的狀況，但目前兩類應(yīng)用產(chǎn)品仍在相對獨立的市場領(lǐng)域發(fā)展，各有空間，而這種局面將持續(xù)數(shù)年。
相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人樂觀地表示，在我國，大屏拼接行業(yè)尚處在發(fā)展初期，需求的釋放、技術(shù)的競爭、參與廠家的增多，將共推市場空間擴大。提升技術(shù)水平、升級解決方案、拓展應(yīng)用市場，成為企業(yè)打造品牌、實現(xiàn)持續(xù)成長的關(guān)鍵。
市場規(guī)模迅速翻番
我國近期發(fā)布的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)20大重點工程中包括新型平板顯示工程，大屏拼接則是其中的一個“小”產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士分析，伴隨著應(yīng)用需求領(lǐng)域增多、不同技術(shù)爭鋒、參與廠家聚集等因素的共同推動，2011年僅50億元市場規(guī)模的大屏拼接產(chǎn)業(yè)將迅速長大，未來兩三年市場規(guī)模即有望超越100億元。
應(yīng)用領(lǐng)域的增加是行業(yè)快速成長的首要動力。中國電子視像行業(yè)協(xié)會大屏幕投影顯示設(shè)備分會秘書長趙漢鼎指出，很多行業(yè)未來都會應(yīng)用到大屏幕拼接。
據(jù)了解，大屏拼接原本主要在軍隊、政府、交通、電力等具有集中指揮、調(diào)度需求的行業(yè)中運用，產(chǎn)品也以DLP背投拼接為主。而隨著“社會信息化”、“智慧城市”等的發(fā)展，安防、商業(yè)展示等市場的需求正快速釋放，LCD大屏拼接產(chǎn)品迎來廣闊空間。
趙漢鼎介紹，“安防的市場很大，2010年國內(nèi)安防行業(yè)約60億美元銷售額，到2014年可增長到130億美元，將帶動大屏拼接的需求?！彼赋觯斑€有智慧城市，據(jù)相關(guān)調(diào)查資料顯示，未來20年全球智慧城市產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到數(shù)百萬億元，是重要的產(chǎn)業(yè)方向，將需要大量大屏拼接。另外，數(shù)字告示等商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域?qū)Υ笃疗唇赢a(chǎn)品市場也具巨大推動作用?！盵!--empirenews.page--]
與行業(yè)快速增長背景相對應(yīng)的是，眾多企業(yè)參與到大屏拼接市場的競逐，產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量迅速增加。
根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，目前國內(nèi)市場擁有超過三百家制造商、上千家集成商涉足大屏拼接產(chǎn)業(yè)，其中包括傳統(tǒng)DLP背投拼接企業(yè)，如威創(chuàng)、GQY、彩訊科技、比利時BARCO、中達(dá)電通、日本三菱等，以及以三星、LG、夏普、TCL、海信等為代表的LCD液晶大屏拼接企業(yè)。而隨著飛利浦、NEC等企業(yè)紛紛推出液晶大屏拼接產(chǎn)品試圖分羹，行業(yè)格局更為熱鬧。
寧波GQY的高管謝誠正表示，“在中國，拼接顯示系統(tǒng)的市場是急速增長的一個過程。行業(yè)體量吸引企業(yè)投入，刺激產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。掌握拼接顯示產(chǎn)業(yè)上游技術(shù)的三星、LG等知名企業(yè)大力推動，更是整個行業(yè)的期望所在?！?/span>
除此之外，原本在安防領(lǐng)域的企業(yè)如?？?、大華等目前已開始介入大屏拼接市場，業(yè)務(wù)從前端攝像延展到后端顯示?！肮灸壳霸跔幦〈笃疗唇訕I(yè)務(wù)方面變得很積極，對于安防企業(yè)而言，前端攝像與后端顯示具有較大關(guān)聯(lián)，發(fā)展大屏拼接可增強企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的競爭力”，海康威視相關(guān)人員對中國證券報記者表示。
威創(chuàng)股份副總經(jīng)理陳宇這樣形容該產(chǎn)業(yè)的變化，“需求領(lǐng)域的拓寬、技術(shù)的發(fā)展、參與企業(yè)的增多，成為大屏拼接行業(yè)的一大特點，百家爭鳴的時代已經(jīng)到來，這將推動市場快速增長，但同時也可能加大競爭?！?/span>
根據(jù)奧維咨詢的報告預(yù)測，到2014年，國內(nèi)大屏拼接市場規(guī)模將達(dá)接近100億元，2010年—2014年國內(nèi)市場規(guī)模年復(fù)合增長率達(dá)到約20%。隨著中低端市場的持續(xù)放量，LCD業(yè)務(wù)增長速度未來幾年將保持約80%左右的增速，而DLP則在高端市場中穩(wěn)步增長。
錯位競爭各得其所
[!--empirenews.page--]
三星、LG等LCD液晶屏拼接廠商紛紛搶食，傳統(tǒng)DLP大屏拼接穩(wěn)坐江山，安防企業(yè)半路殺出，行業(yè)競爭格局如何演繹一時迷霧重重。
業(yè)內(nèi)人士指出，LCD液晶屏技術(shù)與傳統(tǒng)DLP背投大屏技術(shù)之間的PK，呈現(xiàn)出兩者各有市場偏重的局面，由于技術(shù)演進存在一個過程，預(yù)計這種局面將維持?jǐn)?shù)年。
“DLP與LCD兩種技術(shù)已成為拼接顯示行業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)主流”，寧波GQY謝誠正說，“依照行業(yè)應(yīng)用細(xì)分，DLP占據(jù)優(yōu)勢的軍隊、政府、電力等專業(yè)控制中心的高端市場，而LCD主打安防監(jiān)控等中低端市場?！?/span>
從技術(shù)特點上看，DLP背投技術(shù)又稱“數(shù)字光處理”，采用全數(shù)字投影顯示技術(shù)，即先將影像信號經(jīng)過數(shù)字處理，再把光投影出來，原理是將光分成多色再將色彩由透鏡投射到DMD芯片上，最后反射在投影屏幕上成像。而LCD液晶屏技術(shù)采用液晶投影顯示，利用液晶體在電壓作用下發(fā)生偏轉(zhuǎn)的原理，將光線折射出來產(chǎn)生畫面。
據(jù)了解，DLP背投技術(shù)因超大畫面無縫顯示、超高分辨率等特點，能滿足集中顯示、集中監(jiān)控和集中指揮調(diào)度的需求，在大屏拼接領(lǐng)域?qū)儆诟叨酥髁鳟a(chǎn)品。LCD大屏由于技術(shù)逐步演進，拼接細(xì)縫實現(xiàn)了縮小，從22mm降到最低至5mm，能滿足部分分割面畫顯示、對細(xì)縫要求不高的需求。
LCD與DLP的錯位競爭令雙方各有空間?！皯?yīng)該說，目前兩個技術(shù)的應(yīng)用市場領(lǐng)域相對獨立，”中信建投計算機行業(yè)研究員呂江峰介紹，LCD拼接市場主要的競爭優(yōu)勢在拼接縫要求不高的領(lǐng)域，如教育、商業(yè)展示、公共場館等；而DLP采用背投技術(shù)，具有像素間隔?。蛇_(dá)不到1mm）、畫面清晰、無閃爍現(xiàn)象等優(yōu)勢，在對顯示圖像要求很高的軍隊、電力、鐵路等調(diào)度和指揮市場中占據(jù)絕對優(yōu)勢。
一位大屏拼接企業(yè)負(fù)責(zé)人舉例說：“比如鐵路系統(tǒng)監(jiān)控，如果屏幕上的縫隙太大，與鐵路線重合，很可能會因分辨不清而達(dá)不到有效監(jiān)控的目的。”
[!--empirenews.page--]
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年全年，大屏拼接整體市場規(guī)模約51億元，LCD拼接銷售額占比為35%。未來幾年，LCD占整個市場的份額將繼續(xù)提升，有望提升到4成、5成，與DLP基本持平。
“LCD與DLP的技術(shù)特征，使它們各具其細(xì)分市場的競爭優(yōu)勢，各有其發(fā)展空間。控制室市場的應(yīng)用需求，決定了DLP產(chǎn)品的主導(dǎo)位置；同樣，視頻監(jiān)控和視頻展示的應(yīng)用需求，使窄邊LCD成為主力軍。兩者未來在共同推動拼墻顯示大市場發(fā)展的同時，將繼續(xù)錯位競爭。威創(chuàng)作為專業(yè)廠家必須擁有全線產(chǎn)品和差異化的系統(tǒng)解決方案，在細(xì)分市場中去尋求公司更大的發(fā)展空間?！蓖?chuàng)股份副總經(jīng)理陳宇表示。
這種局面也可能隨著技術(shù)的演進而發(fā)生變化?！叭绻鸏CD拼接縫隙繼續(xù)縮小，競爭格局則會改變”，相關(guān)專家介紹，“但LCD液晶屏拼接縫隙變小到5mm花了幾年時間，而液晶屏的技術(shù)需要灌注液晶到屏內(nèi)，要求具有縫隙，縫隙要再變小難度非常高，至少需要多年時間。”
品牌價值塑造王道
一方面是市場空間不斷擴大，另一方面是競爭格局的變化，令大屏拼接企業(yè)做大做強更具緊迫感。
相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，以提升技術(shù)水平為重點，從做屏幕拼接升級到提供解決方案，延展產(chǎn)品市場空間，成為企業(yè)自我升級的重點。能實現(xiàn)升級并獲得品牌優(yōu)勢的企業(yè)，才能在競爭中脫穎而出，獲得持續(xù)成長。
據(jù)了解，國內(nèi)大屏拼接產(chǎn)業(yè)發(fā)展十多年以來，目前仍然存在很多不合理現(xiàn)象。比如，部分實力欠佳的企業(yè)僅僅通過簡單硬件組裝打包的方式將產(chǎn)品銷售給客戶，技術(shù)、服務(wù)均難以真正達(dá)到貼近客戶水平，更難以談到品牌。
[!--empirenews.page--]對于大部分企業(yè)而言，首先要實現(xiàn)技術(shù)上的突破，而這在LCD與DLP兩個領(lǐng)域都一樣。以DLP領(lǐng)域為例，威創(chuàng)股份、寧波GQY、三菱等均推出LED光源替代汞燈光源，以提升產(chǎn)品的對比度和色彩，使得產(chǎn)品壽命更長。另外，屏幕去玻璃化以及激光光源的出現(xiàn)，也使得產(chǎn)品效果、安全性、光利用率等指標(biāo)獲得改善。
運營模式上，龍頭企業(yè)正努力從產(chǎn)品提供商升級為行業(yè)解決方案提供商，從貼近客戶需求的角度，立足提升自身品牌價值。
威創(chuàng)股份對創(chuàng)新研發(fā)和市場營銷進行大量投入。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“僅僅是顯示，不能提升滿足客戶需求的差異化競爭實力，未來的需求是信息的呈現(xiàn)，是綜合的解決方案，需要對信息進行加工和分析，并具有提供輔助決策的功能，從而直接提升客戶工作的效能?！痹诩夹g(shù)和市場端的持續(xù)投入，最終體現(xiàn)在了公司的品牌溢價上，威創(chuàng)產(chǎn)品相對其他品牌價格高，毛利率維持在58%的高水平，國內(nèi)市場占比第一，超過三成。
寧波GQY相關(guān)高管也表示，公司專注于在城市交通、城市管理、公共安全、電力能源等幾大應(yīng)用領(lǐng)域上做精，針對各領(lǐng)域的應(yīng)用特點，配合其業(yè)務(wù)需求進行個性化開發(fā)。他說：“在競爭激烈的市場格局中，行業(yè)應(yīng)用深化、行業(yè)應(yīng)用細(xì)分的要求，更為現(xiàn)實和具體，拼接顯示行業(yè)的發(fā)展正向這兩個趨勢發(fā)展?！?/span>
彩訊科技也是一邊實現(xiàn)技術(shù)突破，一邊拓展應(yīng)用領(lǐng)域，試圖在眾多廠商競爭中實現(xiàn)突破。2011年，彩訊科技重點開拓了水利、電力等重點市場，擴大窄縫液晶拼接產(chǎn)品銷售，同時引入LED拼接產(chǎn)品，完善產(chǎn)品線。
業(yè)內(nèi)一位資深專家指出：“技術(shù)、服務(wù)、應(yīng)用拓展，三方面實現(xiàn)突破，才能帶動企業(yè)品牌能力的提升，最終幫助企業(yè)強化核心競爭力，實現(xiàn)持續(xù)成長?！?/span>
有分析指出，大屏拼接這一細(xì)分小產(chǎn)業(yè)的競爭格局正在悄然生變。記者調(diào)研多家業(yè)內(nèi)企業(yè)了解到，大屏拼接市場空間擴大的同時，確實正面臨LCD與DLP兩種主要技術(shù)相互競爭的狀況，但目前兩類應(yīng)用產(chǎn)品仍在相對獨立的市場領(lǐng)域發(fā)展，各有空間，而這種局面將持續(xù)數(shù)年。
相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人樂觀地表示，在我國，大屏拼接行業(yè)尚處在發(fā)展初期，需求的釋放、技術(shù)的競爭、參與廠家的增多，將共推市場空間擴大。提升技術(shù)水平、升級解決方案、拓展應(yīng)用市場，成為企業(yè)打造品牌、實現(xiàn)持續(xù)成長的關(guān)鍵。
市場規(guī)模迅速翻番
我國近期發(fā)布的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)20大重點工程中包括新型平板顯示工程，大屏拼接則是其中的一個“小”產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士分析，伴隨著應(yīng)用需求領(lǐng)域增多、不同技術(shù)爭鋒、參與廠家聚集等因素的共同推動，2011年僅50億元市場規(guī)模的大屏拼接產(chǎn)業(yè)將迅速長大，未來兩三年市場規(guī)模即有望超越100億元。
應(yīng)用領(lǐng)域的增加是行業(yè)快速成長的首要動力。中國電子視像行業(yè)協(xié)會大屏幕投影顯示設(shè)備分會秘書長趙漢鼎指出，很多行業(yè)未來都會應(yīng)用到大屏幕拼接。
據(jù)了解，大屏拼接原本主要在軍隊、政府、交通、電力等具有集中指揮、調(diào)度需求的行業(yè)中運用，產(chǎn)品也以DLP背投拼接為主。而隨著“社會信息化”、“智慧城市”等的發(fā)展，安防、商業(yè)展示等市場的需求正快速釋放，LCD大屏拼接產(chǎn)品迎來廣闊空間。
趙漢鼎介紹，“安防的市場很大，2010年國內(nèi)安防行業(yè)約60億美元銷售額，到2014年可增長到130億美元，將帶動大屏拼接的需求?！彼赋觯斑€有智慧城市，據(jù)相關(guān)調(diào)查資料顯示，未來20年全球智慧城市產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到數(shù)百萬億元，是重要的產(chǎn)業(yè)方向，將需要大量大屏拼接。另外，數(shù)字告示等商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域?qū)Υ笃疗唇赢a(chǎn)品市場也具巨大推動作用?！盵!--empirenews.page--]
與行業(yè)快速增長背景相對應(yīng)的是，眾多企業(yè)參與到大屏拼接市場的競逐，產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量迅速增加。
根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，目前國內(nèi)市場擁有超過三百家制造商、上千家集成商涉足大屏拼接產(chǎn)業(yè)，其中包括傳統(tǒng)DLP背投拼接企業(yè)，如威創(chuàng)、GQY、彩訊科技、比利時BARCO、中達(dá)電通、日本三菱等，以及以三星、LG、夏普、TCL、海信等為代表的LCD液晶大屏拼接企業(yè)。而隨著飛利浦、NEC等企業(yè)紛紛推出液晶大屏拼接產(chǎn)品試圖分羹，行業(yè)格局更為熱鬧。
寧波GQY的高管謝誠正表示，“在中國，拼接顯示系統(tǒng)的市場是急速增長的一個過程。行業(yè)體量吸引企業(yè)投入，刺激產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。掌握拼接顯示產(chǎn)業(yè)上游技術(shù)的三星、LG等知名企業(yè)大力推動，更是整個行業(yè)的期望所在?！?/span>
除此之外，原本在安防領(lǐng)域的企業(yè)如?？?、大華等目前已開始介入大屏拼接市場，業(yè)務(wù)從前端攝像延展到后端顯示?！肮灸壳霸跔幦〈笃疗唇訕I(yè)務(wù)方面變得很積極，對于安防企業(yè)而言，前端攝像與后端顯示具有較大關(guān)聯(lián)，發(fā)展大屏拼接可增強企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的競爭力”，海康威視相關(guān)人員對中國證券報記者表示。
威創(chuàng)股份副總經(jīng)理陳宇這樣形容該產(chǎn)業(yè)的變化，“需求領(lǐng)域的拓寬、技術(shù)的發(fā)展、參與企業(yè)的增多，成為大屏拼接行業(yè)的一大特點，百家爭鳴的時代已經(jīng)到來，這將推動市場快速增長，但同時也可能加大競爭?！?/span>
根據(jù)奧維咨詢的報告預(yù)測，到2014年，國內(nèi)大屏拼接市場規(guī)模將達(dá)接近100億元，2010年—2014年國內(nèi)市場規(guī)模年復(fù)合增長率達(dá)到約20%。隨著中低端市場的持續(xù)放量，LCD業(yè)務(wù)增長速度未來幾年將保持約80%左右的增速，而DLP則在高端市場中穩(wěn)步增長。
錯位競爭各得其所
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三星、LG等LCD液晶屏拼接廠商紛紛搶食，傳統(tǒng)DLP大屏拼接穩(wěn)坐江山，安防企業(yè)半路殺出，行業(yè)競爭格局如何演繹一時迷霧重重。
業(yè)內(nèi)人士指出，LCD液晶屏技術(shù)與傳統(tǒng)DLP背投大屏技術(shù)之間的PK，呈現(xiàn)出兩者各有市場偏重的局面，由于技術(shù)演進存在一個過程，預(yù)計這種局面將維持?jǐn)?shù)年。
“DLP與LCD兩種技術(shù)已成為拼接顯示行業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)主流”，寧波GQY謝誠正說，“依照行業(yè)應(yīng)用細(xì)分，DLP占據(jù)優(yōu)勢的軍隊、政府、電力等專業(yè)控制中心的高端市場，而LCD主打安防監(jiān)控等中低端市場?！?/span>
從技術(shù)特點上看，DLP背投技術(shù)又稱“數(shù)字光處理”，采用全數(shù)字投影顯示技術(shù)，即先將影像信號經(jīng)過數(shù)字處理，再把光投影出來，原理是將光分成多色再將色彩由透鏡投射到DMD芯片上，最后反射在投影屏幕上成像。而LCD液晶屏技術(shù)采用液晶投影顯示，利用液晶體在電壓作用下發(fā)生偏轉(zhuǎn)的原理，將光線折射出來產(chǎn)生畫面。
據(jù)了解，DLP背投技術(shù)因超大畫面無縫顯示、超高分辨率等特點，能滿足集中顯示、集中監(jiān)控和集中指揮調(diào)度的需求，在大屏拼接領(lǐng)域?qū)儆诟叨酥髁鳟a(chǎn)品。LCD大屏由于技術(shù)逐步演進，拼接細(xì)縫實現(xiàn)了縮小，從22mm降到最低至5mm，能滿足部分分割面畫顯示、對細(xì)縫要求不高的需求。
LCD與DLP的錯位競爭令雙方各有空間?！皯?yīng)該說，目前兩個技術(shù)的應(yīng)用市場領(lǐng)域相對獨立，”中信建投計算機行業(yè)研究員呂江峰介紹，LCD拼接市場主要的競爭優(yōu)勢在拼接縫要求不高的領(lǐng)域，如教育、商業(yè)展示、公共場館等；而DLP采用背投技術(shù)，具有像素間隔?。蛇_(dá)不到1mm）、畫面清晰、無閃爍現(xiàn)象等優(yōu)勢，在對顯示圖像要求很高的軍隊、電力、鐵路等調(diào)度和指揮市場中占據(jù)絕對優(yōu)勢。
一位大屏拼接企業(yè)負(fù)責(zé)人舉例說：“比如鐵路系統(tǒng)監(jiān)控，如果屏幕上的縫隙太大，與鐵路線重合，很可能會因分辨不清而達(dá)不到有效監(jiān)控的目的。”
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相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年全年，大屏拼接整體市場規(guī)模約51億元，LCD拼接銷售額占比為35%。未來幾年，LCD占整個市場的份額將繼續(xù)提升，有望提升到4成、5成，與DLP基本持平。
“LCD與DLP的技術(shù)特征，使它們各具其細(xì)分市場的競爭優(yōu)勢，各有其發(fā)展空間。控制室市場的應(yīng)用需求，決定了DLP產(chǎn)品的主導(dǎo)位置；同樣，視頻監(jiān)控和視頻展示的應(yīng)用需求，使窄邊LCD成為主力軍。兩者未來在共同推動拼墻顯示大市場發(fā)展的同時，將繼續(xù)錯位競爭。威創(chuàng)作為專業(yè)廠家必須擁有全線產(chǎn)品和差異化的系統(tǒng)解決方案，在細(xì)分市場中去尋求公司更大的發(fā)展空間?！蓖?chuàng)股份副總經(jīng)理陳宇表示。
這種局面也可能隨著技術(shù)的演進而發(fā)生變化?！叭绻鸏CD拼接縫隙繼續(xù)縮小，競爭格局則會改變”，相關(guān)專家介紹，“但LCD液晶屏拼接縫隙變小到5mm花了幾年時間，而液晶屏的技術(shù)需要灌注液晶到屏內(nèi)，要求具有縫隙，縫隙要再變小難度非常高，至少需要多年時間。”
品牌價值塑造王道
一方面是市場空間不斷擴大，另一方面是競爭格局的變化，令大屏拼接企業(yè)做大做強更具緊迫感。
相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，以提升技術(shù)水平為重點，從做屏幕拼接升級到提供解決方案，延展產(chǎn)品市場空間，成為企業(yè)自我升級的重點。能實現(xiàn)升級并獲得品牌優(yōu)勢的企業(yè)，才能在競爭中脫穎而出，獲得持續(xù)成長。
據(jù)了解，國內(nèi)大屏拼接產(chǎn)業(yè)發(fā)展十多年以來，目前仍然存在很多不合理現(xiàn)象。比如，部分實力欠佳的企業(yè)僅僅通過簡單硬件組裝打包的方式將產(chǎn)品銷售給客戶，技術(shù)、服務(wù)均難以真正達(dá)到貼近客戶水平，更難以談到品牌。
[!--empirenews.page--]對于大部分企業(yè)而言，首先要實現(xiàn)技術(shù)上的突破，而這在LCD與DLP兩個領(lǐng)域都一樣。以DLP領(lǐng)域為例，威創(chuàng)股份、寧波GQY、三菱等均推出LED光源替代汞燈光源，以提升產(chǎn)品的對比度和色彩，使得產(chǎn)品壽命更長。另外，屏幕去玻璃化以及激光光源的出現(xiàn)，也使得產(chǎn)品效果、安全性、光利用率等指標(biāo)獲得改善。
運營模式上，龍頭企業(yè)正努力從產(chǎn)品提供商升級為行業(yè)解決方案提供商，從貼近客戶需求的角度，立足提升自身品牌價值。
威創(chuàng)股份對創(chuàng)新研發(fā)和市場營銷進行大量投入。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“僅僅是顯示，不能提升滿足客戶需求的差異化競爭實力，未來的需求是信息的呈現(xiàn)，是綜合的解決方案，需要對信息進行加工和分析，并具有提供輔助決策的功能，從而直接提升客戶工作的效能?！痹诩夹g(shù)和市場端的持續(xù)投入，最終體現(xiàn)在了公司的品牌溢價上，威創(chuàng)產(chǎn)品相對其他品牌價格高，毛利率維持在58%的高水平，國內(nèi)市場占比第一，超過三成。
寧波GQY相關(guān)高管也表示，公司專注于在城市交通、城市管理、公共安全、電力能源等幾大應(yīng)用領(lǐng)域上做精，針對各領(lǐng)域的應(yīng)用特點，配合其業(yè)務(wù)需求進行個性化開發(fā)。他說：“在競爭激烈的市場格局中，行業(yè)應(yīng)用深化、行業(yè)應(yīng)用細(xì)分的要求，更為現(xiàn)實和具體，拼接顯示行業(yè)的發(fā)展正向這兩個趨勢發(fā)展?！?/span>
彩訊科技也是一邊實現(xiàn)技術(shù)突破，一邊拓展應(yīng)用領(lǐng)域，試圖在眾多廠商競爭中實現(xiàn)突破。2011年，彩訊科技重點開拓了水利、電力等重點市場，擴大窄縫液晶拼接產(chǎn)品銷售，同時引入LED拼接產(chǎn)品，完善產(chǎn)品線。
業(yè)內(nèi)一位資深專家指出：“技術(shù)、服務(wù)、應(yīng)用拓展，三方面實現(xiàn)突破，才能帶動企業(yè)品牌能力的提升，最終幫助企業(yè)強化核心競爭力，實現(xiàn)持續(xù)成長?！?/span>
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