彩電行業(yè)的“內(nèi)容戰(zhàn)”尚未結(jié)束，“顯示戰(zhàn)”又已打響。日韓及國內(nèi)的主流面板企業(yè)和整機(jī)企業(yè)幾乎都把目光投在了被稱為“新一代平板顯示技術(shù)”的OLED上。

所謂OLED，即有機(jī)發(fā)光二極管，相對于傳統(tǒng)的液晶顯示，OLED面板具有自發(fā)光、輕薄省電、對比度高、色彩豐富、分辨率高、無視角限制等諸多優(yōu)點(diǎn)。此外，OLED屏幕具有柔性，可彎曲顯示，可以實(shí)現(xiàn)更加前衛(wèi)有趣的產(chǎn)品形態(tài)。

就目前對該技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)品推廣進(jìn)度來看，LG似乎已拔得頭籌，從宣傳推廣到產(chǎn)品展示，LG似已明顯領(lǐng)先競爭對手。然而在業(yè)內(nèi)人士看來，LG強(qiáng)推OLED的背后卻有難言之隱。

LG電視在華銷量逐年減少欲借OLED上位求一線生機(jī)

我國是全球第一大液晶電視消費(fèi)市場，然而近年來隨著國產(chǎn)彩電品牌的興起，外資品牌市場份額正逐漸被侵蝕，LG即典型代表。

據(jù)市場研究公司數(shù)據(jù)顯示，2009-2012四年間，LG電視在中國市場銷量占比從3.8%降至1.3%，銷售額占比從5.6%降至2.2%。

市場占有率和銷售額占比在中國的逐年下降讓LG坐不住了，一向樂于與三星糾打在一起的LG這次撇下了競爭對手，獨(dú)自“沖”在了未來顯示行業(yè)的前列。

LG緣何有如此動力?在業(yè)內(nèi)人士看來，其現(xiàn)階段大力推廣OLED概念及產(chǎn)品實(shí)屬被逼無奈，潛在目的是希望借助OLED的推廣奪回未來中國市場的份額，以此換來在全球最大電視消費(fèi)市場的一線生機(jī)。

中國電子商會副秘書長陸刃波也表示，中國市場在全球彩電行業(yè)有舉足輕重的地位，在中國市場占有一席之地即在全球彩電市場立住了腳，如果得不到中國市場，那么在全球彩電行業(yè)中只能面臨被逐步淘汰。

OLED良品率不足20% 成本高時機(jī)尚不成熟

借OLED打一場翻身仗，LG的如意算盤能打成嗎?在業(yè)內(nèi)專家和從業(yè)者看來，目前時機(jī)尚未成熟。

飛利浦電視中國區(qū)產(chǎn)品總監(jiān)周永翔表示，目前OLED發(fā)展遇到的最大瓶頸是良品率低，這直接導(dǎo)致了OLED產(chǎn)品的成本居高不下，消費(fèi)者無法接受終端產(chǎn)品的價格，制約了市場的發(fā)展。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼常務(wù)副秘書長郝亞斌也表達(dá)了相同的觀點(diǎn)，在他看來，OLED產(chǎn)品大規(guī)模量產(chǎn)上市應(yīng)該在兩至三年之后。

OLED良品率究竟有多低?有面板行業(yè)從業(yè)者向中國網(wǎng)科技頻道透露，目前小尺寸(5.5寸以下)OLED平均良品率大約是50%-60%，而大尺寸的平均良品率僅為10%-20%。

據(jù)面板行業(yè)相關(guān)技術(shù)人員介紹，OLED發(fā)展瓶頸主要體現(xiàn)在四個方面：一、TFT背板技術(shù)：LTPS背板難以大尺寸化，Oxide目前尚不穩(wěn)定， 均需要進(jìn)一步的開發(fā);二、有機(jī)EL成膜技術(shù)：Shadow Mask應(yīng)用成熟，但其工藝復(fù)雜、精度不高及難以大尺寸化仍需長足進(jìn)步;三、OLED器件：EL亮度遠(yuǎn)未達(dá)到理論值，壽命與LCD相比有較大差距，提高器件壽命和穩(wěn)定性仍為主要問題;四、有機(jī)材料：熒光材料發(fā)光效率低、磷光穩(wěn)定性差，仍需分子設(shè)計(jì)、合成和表征開發(fā)一系列工作改善。

業(yè)內(nèi)人士稱，在技術(shù)發(fā)展并未成熟的前提下即大力向市場推廣，這存在很大的風(fēng)險，LG在現(xiàn)階段妄圖通過推廣OLED搶占先機(jī)以奪回市場的計(jì)劃未免有些不合時宜。

國內(nèi)企業(yè)在OLED領(lǐng)域發(fā)展勢頭迅猛LG優(yōu)勢漸消

LG的如意算盤怕是真的打不響了，因?yàn)樵谄洳贿z余力研究推廣OLED的同時，國內(nèi)企業(yè)也在奮起直追，紛紛布局該產(chǎn)業(yè)。來自競爭對手的壓力和自身生產(chǎn)技術(shù)的不完善，讓LG深切感受到了外患與內(nèi)憂。

中國電子視像協(xié)會副會長兼秘書長白為民表示，國內(nèi)面板企業(yè)和整機(jī)企業(yè)都非常重視該領(lǐng)域，京東方已在鄂爾多斯投建了一條5.5代OLED面板線， 華星光電也在做一條試驗(yàn)線，此外海信、創(chuàng)維等整機(jī)企業(yè)也都有所布局，加之國家在十二五期間已經(jīng)把顯示產(chǎn)業(yè)列入了發(fā)展規(guī)劃，所以雖然國外企業(yè)暫時領(lǐng)跑，但國內(nèi)的發(fā)展勢頭毫不遜色，這將逐漸縮小與外資品牌的差距，日韓企業(yè)的優(yōu)勢也將逐漸削弱。

TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春認(rèn)為，雖然很多廠家都在推OLED，但目前市場接受程度還很低，OLED成本還需要進(jìn)一步下降，這樣才有可能真正打開中國市場。在海信​​LED項(xiàng)目帶頭人劉衛(wèi)東看來，海信2013年初研發(fā)出U-LED超高清電視，畫質(zhì)更細(xì)膩逼真，完全可以與OLED相媲美，但其價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于OLED。

梁啟春坦言，目前國內(nèi)技術(shù)與國外比仍有差距，但從未來發(fā)展勢頭來看國內(nèi)企業(yè)仍占優(yōu)勢，“畢竟電視機(jī)市場在中國，上下游配套能力比較突出，相比其他國家企業(yè)的優(yōu)勢還是比較明顯的。”