日資彩電品牌的逐漸衰落，為中韓品牌在全球市場騰出了更多的市場空間。研究數(shù)據(jù)表明，僅在2012年，索尼、夏普和松下三家最大的日本彩電企業(yè)，就為國際彩電市場騰出了1000萬臺以上的市場份額。

“如果下一步確實要接管日本品牌退出市場所留下的空間，中國企業(yè)的品牌力是不夠的，要提供更多的增值服務。”TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春在接受記者采訪時表示。

在剛剛閉幕的2013年上海家電博覽會上，包括TCL、康佳、創(chuàng)維、海信、長虹等國內(nèi)彩電品牌均推出了大屏幕的超高清（4K）智能電視機，在畫質及軟件應用等方面頗有創(chuàng)新，瞄準日資退出的市場空間，國內(nèi)彩電業(yè)正在摩拳擦掌。

啟動智能化時代

從產(chǎn)業(yè)技術趨勢看，消費電子產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生深刻變化，物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)、智能化、云計算、電子商務等新產(chǎn)品、新技術層出不窮。消費電子產(chǎn)品已不僅是一個終端硬件，更要同時提供很多增值內(nèi)容并與消費者互動。

為了將流失的用戶們從電腦、PAD前拉回到客廳，中國首個“客廳電視標準”近日發(fā)布，主要涉及三個方面：大屏超高清、影院級音畫和多終端協(xié)同。工信部數(shù)字電視標準符合性檢測中心副主任張素兵表示，該標準對硬件性能進行了高標準的限定。如要求“客廳電視”屏幕的分辨率要達到4K(3840×2160)的超高清顯示屏物理分辨率；建議55英寸以上大小的電視視覺體驗更舒適，65英寸達到最佳效果；要能還原電影膠片級色彩；實現(xiàn)影院級DTS音效等。

但是面對谷歌、蘋果、聯(lián)想等電視行業(yè)的新進入者，“僅憑提升彩電畫質及音質這樣的硬件顯然是不足夠的，”中國電子商會副秘書長陸刃波說，“國內(nèi)彩電企業(yè)必須在品牌、軟件及服務等方面進行全方位的提升。”

3月26日，TCL宣布品牌戰(zhàn)略升級，啟用新VI系統(tǒng)，同時發(fā)布全球首個高檔電視品牌Viveza。Viveza在西班牙語意為“生活”。“TCL品牌需要以三星、蘋果等一流企業(yè)為標桿，注入年輕化、時尚化、國際化的元素，迎合80后、90后主力消費人群的需求。”梁啟春說。

海信集團董事長周厚健則表示，未來幾年電視機硬件不會有大的突破和創(chuàng)新，創(chuàng)新的焦點就集中在“應用”上，看誰做得最簡單。周厚健認為，以遙控器為體驗的簡單設計將成激活沉睡的智能電視市場的“關鍵”。

記者在上海家電博覽會現(xiàn)場看到，以電視為中心的智能家居時代已然到來。電視遙控器不僅可以同時控制電視與機頂盒，還能作為無線鼠標操控電視上網(wǎng)，在玩體感游戲時遙控器就變成了體感手柄；如果使用語音搜索功能時，只需要對著遙控器上的語音鍵就可以完成對話；通過云端的互聯(lián)互通，電視遙控器或者智能手機還可以輕松打開空調、操控洗衣機、查閱冰箱中的食物等。

另外，據(jù)中國消費者協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計：2012年家電售后服務問題的投訴達23436件，占家電投訴總量的18.6%。售后服務水平的創(chuàng)新與提升也是國內(nèi)彩電企業(yè)未來提升的一個重要方面。

全球市場變局

3月是國內(nèi)外各大彩電品牌推春季新品、啟動開年大戰(zhàn)的關鍵階段。從目前透露的信息來看，等離子彩電將退出舞臺，競爭的主戰(zhàn)場將在LED市場的大屏、超高清（4K）、4核、OLED四大領域。

松下現(xiàn)階段是日本唯一生產(chǎn)等離子電視的主要電器廠商，其撤出等離子屏業(yè)務似乎已成大勢所趨。據(jù)日本媒體報道，松下可能在2014財務年度內(nèi)停產(chǎn)用于電視的等離子屏幕。國內(nèi)品牌中，僅長虹曾斥資數(shù)十億上馬等離子屏生產(chǎn)線，長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長林茂祥在接受媒體采訪時表示，長虹還會繼續(xù)做等離子，而等離子只約占長虹今年彩電新品的30%，其重點也在LED液晶市場。

大屏幕、強調外觀設計是今年彩電市場的一大亮點。“大屏幕是未來的趨勢，這是一個觀看習慣逐步養(yǎng)成的過程。”TCL多媒體副總裁、中國區(qū)銷售總經(jīng)理楊斌表示。

在上海家電博覽會上，三星、LG分別展示了85英寸、84英寸3D超高清電視。飛利浦的4K超高清、裸眼3D電視，與其他產(chǎn)品如家居護理和廚房電器、健康護理等一起搭建全套飛利浦優(yōu)質生活方案。

4K儼然已成為傳統(tǒng)電視行業(yè)下一輪技術升級的標桿，索尼、LG、三星等都積極推動這項技術，TCL、康佳、創(chuàng)維、長虹、海信等彩電企業(yè)也陸續(xù)上市了自己的4K超高清電視產(chǎn)品。根據(jù)NPDDisplaySearch的最新預測，2013年4K電視規(guī)模將超過50萬臺，而到2016年這一規(guī)模會達到700萬臺。但與3D電視入市之初一樣，高清電視的片源缺乏將是一個短板。

OLED方面，LG電子近日宣布，其55英寸OLED電視正式在英國哈羅斯百貨公司上市銷售，客戶可提前預購該產(chǎn)品并在7月份交貨，這款電視僅4.5毫米厚，重量不超過10公斤，預計售價9999.99英鎊。這將是第一批在市場上銷售的OLED電視，意味著下一代顯示技術已由理想走進現(xiàn)實。

對于OLED，國內(nèi)彩電品牌也有布局，比如長虹已建了一條中試線。陸刃波預計，OLED電視商業(yè)化還需要兩三年。