本周二，樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)、CEO賈躍亭在京宣布，號(hào)稱全球速度最快、最高性價(jià)比的智能電視樂(lè)視超級(jí)電視X60正式發(fā)布。據(jù)介紹，本次樂(lè)視超級(jí)電視聯(lián)合了夏普、美國(guó)高通公司、富士康和CNTV等頂尖企業(yè)，是全球首款4核1.7GHz超級(jí)電視。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)盛大的陣仗，讓不少在場(chǎng)人士不禁感嘆這一次樂(lè)視的大手筆和氣勢(shì)。不過(guò)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，樂(lè)視超級(jí)電視若想走向成功，還有很長(zhǎng)的路要走。

發(fā)現(xiàn)：樂(lè)視超級(jí)電視 低價(jià)戰(zhàn)略沖市場(chǎng)

記者了解到，樂(lè)視超級(jí)電視搭載了其自主研發(fā)的、專為智能電視打造的Letv UI操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)在視覺(jué)設(shè)計(jì)、人性化交互、核心應(yīng)用、系統(tǒng)服務(wù)和遙控理念上突破了傳統(tǒng)理念，包括七重視覺(jué)革新、八項(xiàng)人性化交互、四大自有核心應(yīng)用、十大系統(tǒng)服務(wù)和超過(guò)200項(xiàng)系統(tǒng)功能新增與改進(jìn)。

同時(shí)，超級(jí)電視采用美國(guó)高通公司專為智能電視打造的驍龍S4 Prime處理器，主頻達(dá)到1.7GHz，是全球處理速度最快且功耗最低的電視主控芯片，能流暢支持1080P全視頻UI系統(tǒng)；屏幕采用原裝夏普X超晶面板，支持3D和1080P。由富士康專業(yè)制造，首次選用機(jī)器人參與激光切割工藝的機(jī)身，有著與iPhone一樣的精細(xì)度。

此外，它還擁有創(chuàng)新的2.4G/5G同步雙頻WI-FI，傳輸速度提高3倍，信號(hào)強(qiáng)度和穩(wěn)定性大幅提升；最具感染力的魔音音箱，采用兩音路無(wú)源輻射式設(shè)計(jì)，搭配獨(dú)特的箱體設(shè)計(jì)，可打造出真正的網(wǎng)絡(luò)家庭影院。

如此驚人的配置，絕對(duì)不亞于目前市面上任何一款智能電視產(chǎn)品。而為了盡快占領(lǐng)市場(chǎng)，樂(lè)視這款超級(jí)電視的價(jià)格也是超級(jí)便宜。記者了解到，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)60英寸智能電視的價(jià)格均在1.5萬(wàn)-2萬(wàn)之間，而55英寸智能電視價(jià)格也在萬(wàn)元以上。

不過(guò)賈躍亭在發(fā)布會(huì)上卻宣布，60英寸的旗艦型樂(lè)視TV·超級(jí)電視X60售價(jià)僅為6999元，僅為同級(jí)產(chǎn)品市價(jià)的一半，可謂是真正的“價(jià)格殺手”。不過(guò)，如此低的價(jià)格也引發(fā)了不少網(wǎng)友的質(zhì)疑，許多人就在發(fā)布會(huì)之后通過(guò)各種方式表示：“這么便宜的電視能買嗎？質(zhì)量靠譜嗎？”

影響：樂(lè)視網(wǎng)股票漲停 傳統(tǒng)彩電板塊暴跌

受樂(lè)視超級(jí)電視發(fā)布的影響，樂(lè)視網(wǎng)股票本周三強(qiáng)勢(shì)漲停，收于41.11元。按此價(jià)格計(jì)算，樂(lè)視網(wǎng)市值目前已達(dá)171.84億元。與此相反，傳統(tǒng)彩電板塊則出現(xiàn)集體暴跌，其中在智能電視領(lǐng)域發(fā)力最大的海信、創(chuàng)維、TCL跌幅最大，分別達(dá)到了8.06%、12.23%和9.59%。

對(duì)于樂(lè)視的“一枝獨(dú)秀”，多家傳統(tǒng)彩電企業(yè)的人士卻表示“并不恐慌”。 創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝認(rèn)為，“超級(jí)電視”不足以讓彩電企業(yè)的股價(jià)跌幅這么深。劉棠枝表示，“互聯(lián)網(wǎng)和IT企業(yè)進(jìn)入電視行業(yè)已不是新鮮事了，相信會(huì)對(duì)彩電行業(yè)的商業(yè)模式產(chǎn)生一定影響”。

TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋簞t認(rèn)為，智能電視行業(yè)剛起步，更多同行加入對(duì)市場(chǎng)培育有好處，“并不一定就是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系”。

分析：樂(lè)視電視想出頭 面臨“三座大山”

在分析人士看來(lái)，樂(lè)視的未來(lái)并沒(méi)有想象中那么美妙?？涓钙髽I(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)劉步塵認(rèn)為，在樂(lè)視面前有三座“大山”。

首先是品牌。劉步塵表示，樂(lè)視電視的品牌形象幾乎為零。“聯(lián)想的品牌影響力比樂(lè)視大多了，但聯(lián)想電視都沒(méi)賣好，憑什么樂(lè)視就能賣得好？”

其次是銷售渠道。目前彩電類大件家電，基本都是通過(guò)家電賣場(chǎng)和企業(yè)專賣店等線下渠道銷售。而樂(lè)視電視并沒(méi)有通過(guò)多渠道銷售，甚至沒(méi)有進(jìn)入京東、天貓，僅在樂(lè)視網(wǎng)站銷售，首批產(chǎn)品也多數(shù)是賣給“樂(lè)粉”。劉步塵認(rèn)為，如此做法未免太過(guò)自信。

家電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究專家、中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波也直言，品牌和銷售不是有錢就能完成的，僅靠“簇?fù)碚?rdquo;并不可行，“即便是擁有大量粉絲的蘋(píng)果也沒(méi)有那么大的市場(chǎng)，不然怎么會(huì)被三星超越。”

再次是售后服務(wù)。在劉步塵看來(lái)，樂(lè)視應(yīng)該盡快架構(gòu)售后服務(wù)體系，做到“壞了就換新機(jī)”，否則光是“擦屁股”的事就夠應(yīng)付的。但令人遺憾的是，樂(lè)視在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)只字未提售后服務(wù)。

記者注意到，在全球范圍內(nèi)，像樂(lè)視這種內(nèi)容廠商做硬件尚屬首次，包括曾經(jīng)蘋(píng)果Apple TV的發(fā)布時(shí)間也是一拖再拖。因此，對(duì)于樂(lè)視做電視產(chǎn)品，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“欠妥”，并質(zhì)疑其產(chǎn)品和內(nèi)容“捆綁”銷售為“壟斷”，讓買了電視的消費(fèi)者“越陷越深”。

據(jù)賈躍亭介紹，樂(lè)視超級(jí)電視目前有四重盈利模式，即硬件收入、付費(fèi)內(nèi)容收入、廣告收入、應(yīng)用分成收入。但在產(chǎn)業(yè)觀察人士梁振鵬看來(lái)，樂(lè)視超級(jí)電視對(duì)內(nèi)容收費(fèi)的模式能不能被消費(fèi)者接納，還需要市場(chǎng)考驗(yàn)。

而陸刃波在談到樂(lè)視超級(jí)電視產(chǎn)品的時(shí)候，首先肯定了產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到性能的優(yōu)越，但是他認(rèn)為，此次樂(lè)視要把產(chǎn)品規(guī)模做大任務(wù)很艱巨，路很長(zhǎng)。

陸刃波表示，現(xiàn)在樂(lè)視電視所宣傳的功能，三個(gè)月以后所有產(chǎn)業(yè)都能做到，不存在差距，不會(huì)帶來(lái)差距，甚至還會(huì)有人比它強(qiáng)。“做內(nèi)容、做IT的是不會(huì)做電視的，目前看來(lái)，樂(lè)視的思路不是要真正去做產(chǎn)品，包括發(fā)布會(huì)的大場(chǎng)面在內(nèi)，其最終目的在于影響資本市場(chǎng)。”