5月7日，樂視網(wǎng)CEO賈躍亭主持發(fā)布會，推介超級電視。這場發(fā)布會上屢次提及“樂視+富士康+夏普+高通”超級組合。但夏普27日否認與樂視合作開發(fā)超級電視。

業(yè)內(nèi)熱議的樂視超級電視未現(xiàn)身已先“熱”。

針對夏普5月27日的“撇清”聲明，樂視網(wǎng)昨日公告稱，公司的樂視TV·超級電視（下稱“超級電視”）跟夏普并未有任何直接的商業(yè)合作關(guān)系。

樂視網(wǎng)在公告“澄清”說，超級電視完全由樂視TV自主研發(fā)，擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)，公司未與包括夏普在內(nèi)的任何第三方合作研發(fā)。公司在（5月7日）產(chǎn)品發(fā)布會上聲稱的“樂視+富士康+夏普+高通”的超級組合中的夏普，其代表的是采用夏普的面板和模組，并不是合作研發(fā)。

樂視超級電視

此前的5月7日，樂視以“顛覆者之姿”發(fā)布超級電視，并在官方宣傳中打出“樂視、鴻海、夏普、高通聯(lián)合打造”的字樣。但此后的5月27日，向來給人以低調(diào)印象的夏普（中國）投資有限公司（下稱“夏普中國”）突然發(fā)布聲明稱，“公司與樂視網(wǎng)合作開發(fā)超級電視產(chǎn)品不屬實”。

夏普中國聲明

次日，樂視網(wǎng)停牌。當天，樂視網(wǎng)副總裁兼董事會秘書張?zhí)匕l(fā)布微博反擊稱，“在互聯(lián)網(wǎng)模式下的智能電視UI系統(tǒng)，像夏普智能電視這樣的舊勢力具備這種產(chǎn)品思維和研發(fā)能力嗎？”樂視網(wǎng)CEO賈躍亭隨后轉(zhuǎn)發(fā)該條微博，并附上“驚弓之鳥，自作多情”的評語。

對此，夏普中國相關(guān)人士昨日說，“不會針對樂視網(wǎng)高管的言論再做說明。我們公司一貫的風(fēng)格是低調(diào)。”

“借光”夏普？

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，夏普的“撇清”和樂視的“反擊”并不矛盾。

關(guān)于27日的聲明，夏普中國相關(guān)人士昨日解釋，樂視在5月7日發(fā)布會傳遞出來的信息是“夏普參與了樂視超級電視的研發(fā)”，實際上公司并未參與，夏普也沒有授權(quán)他們在發(fā)布會上使用夏普的LOGO，不想給外界誤解，所以發(fā)布聲明澄清。

而按樂視網(wǎng)28日公告中的解釋，超級電視跟夏普（中國）從來就沒有任何直接的商業(yè)合作關(guān)系，超級電視X60是公司通過與富士康合作，采用了夏普2010年在日本大阪設(shè)立的堺工廠（十代線）生產(chǎn)的X超晶面板。

按公告披露，堺工廠英文名SDP（原義：Sharp Display Products；現(xiàn)義：Sakai Display Products），由富士康實際控制人郭臺銘和夏普分別持有37.61%的股份，擁有共同經(jīng)營權(quán)，各自擁有一半產(chǎn)能，此為目前全球惟一的十代線面板廠。堺工廠的社長由夏普委派，運營則由富士康人員主導(dǎo)，參加5月7日樂視超級電視發(fā)布會的三原一郎，為SDP副社長。

根據(jù)此前夏普披露的信息，去年3月份，臺灣鴻海集團投入8億美元換取了夏普十代線一半產(chǎn)能。后來夏普中國高層曾對外披露，十代線工廠由夏普和鴻海共同管理。夏普中國昨日稱，十代線工廠經(jīng)過鴻海入股后實際上變成了一家獨立公司，鴻海和夏普均持有同比例的股份，還有少量股份是大日本印刷等持有。

樂視網(wǎng)昨日在公告中援引富士康的答復(fù)稱：SDP面板LCM（液晶模組）制造過程均由SDP指派夏普南京廠負責(zé)，所有超級電視X60面板均由夏普南京供給富士康廠區(qū)生產(chǎn)，樂視通過富士康與夏普南京已確定X60面板規(guī)格標準。X60采用由夏普設(shè)立的全球惟一十代線（G10）生產(chǎn)的面板。

對此，夏普中國方面則強調(diào)，夏普從未向樂視銷售過面板。“SDP只是我們參股一家公司，不等同于是夏普的面板。”

家電觀察人士劉步塵昨日稱，樂視在產(chǎn)品宣傳中有“過火”的地方，這是很多本土企業(yè)的管用手法，什么都喜歡往大里說。

按5月7日樂視網(wǎng)發(fā)布的信息，超級電視X60定價6999元。這一價格比市場上銷售的同尺寸電視機要便宜，有分析人士認為，由于夏普也在向中國其他彩電企業(yè)供應(yīng)面板，超級電視X60的定價，可能導(dǎo)致夏普合作的廠商向夏普方面施壓。前述夏普中國人士對此表示不知情。

產(chǎn)品創(chuàng)新還是內(nèi)容創(chuàng)新

相比口水官司，投資者更為關(guān)注樂視超級電視的“全產(chǎn)業(yè)鏈”生態(tài)能否開花結(jié)果。

“樂視說自己是超級電視，但超級電視有的功能，傳統(tǒng)彩電企業(yè)推出的智能電視都有。樂視強調(diào)的內(nèi)容多，其實樂視也與彩電企業(yè)合作，內(nèi)容都是一樣的，與其說是產(chǎn)品創(chuàng)新，還不如說是營銷創(chuàng)新。”一本土彩電企業(yè)高管如是評價道。

在5月7日的發(fā)布會上，樂視推出的超級電視機為60英寸、4核1.7GHz的X60，以及普及型產(chǎn)品S40，售價分別為6999元及1999元人民幣，內(nèi)置了樂視自有的Letv Store，涵蓋了游戲、娛樂、生活、工具、閱讀等近2000款應(yīng)用。

樂視有關(guān)人士昨日強調(diào)，在超級電視生態(tài)中，內(nèi)容處于最重要的地位，樂視相比競爭對手優(yōu)勢明顯。“我們的平臺除了購買的劇集，還有大量的自制節(jié)目，我們的自制節(jié)目目前在行業(yè)內(nèi)都處于領(lǐng)先的地位。”

值得一提的是，樂視旗下的樂視影業(yè)昨日聯(lián)合樂視網(wǎng)、樂視TV舉辦發(fā)布會，宣布正式簽約知名導(dǎo)演張藝謀擔(dān)任公司藝術(shù)總監(jiān)，并成立樂視藝謀視頻基金。張藝謀電影作品專區(qū)落戶樂視TV-超級電視。據(jù)介紹，樂視TV將會在超級電視上開辟獨立的張藝謀作品專區(qū)，張藝謀以往的電影和今后的作品，都將會在超級電視播放。

樂視網(wǎng)、樂視影業(yè)系樂視旗下的兄弟公司。昨日一度有傳聞稱，賈躍亭可能辭去樂視網(wǎng)CEO職務(wù)，騰出手來籌備樂視影業(yè)上市。對此，樂視方面予以否認。

“市場上盒子眾多”

樂視TV高級副總裁彭鋼昨日再次強調(diào)“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)，并稱，在樂視生態(tài)中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是基礎(chǔ)，樂視的影視劇內(nèi)容是樂視超級電視與其他智能電視最大的區(qū)別之一。

“樂視強調(diào)的內(nèi)容不是要跟彩電企業(yè)比較，應(yīng)該跟其他內(nèi)容供應(yīng)商比較，彩電企業(yè)不做內(nèi)容而是與內(nèi)容商合作。”上述本土彩電企業(yè)高管說。[!--empirenews.page--]

可見的是，目前中國互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容管理依然偏緊。全國只發(fā)出7張互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容牌照，這些企業(yè)以央視、百視通、華數(shù)傳媒等國企為主，其他企業(yè)要進入這一行業(yè)，只能選擇與牌照方合作。樂視選擇的合作對象是和央視旗下的CNTV。

“樂視說自己的內(nèi)容好，消費者可以買個樂視盒子，電視機可以選擇其他的牌子。其他電視機品牌美譽度以及售后服務(wù)可能比樂視做得更好。”劉步塵認為，市場上盒子眾多，內(nèi)容商也在發(fā)力。實際上，除了樂視盒子外，小米盒子、百視通小紅、華數(shù)盒子都已在市場上銷售，內(nèi)容各有所長。比如百視通小紅里面加載了大量的NBA賽事，這是百視通依托SMG平臺能夠拿到一些有賣點的資源。

賈躍亭此前曾介紹，Letv Store的預(yù)置終端已有百萬臺以上，與創(chuàng)維、海信、康佳、清華同方、海爾等電視機品牌達成合作，植入其智能電視中，其品牌覆蓋率已經(jīng)達到75％以上；同時也成為樂視TV、清華同方、盤古等品牌的智能電視機頂盒的合作平臺。

彩電企業(yè)觀望超級電視沖擊力

在劉步塵看來，樂視超級電視目前最明顯的優(yōu)勢就是價格，比競爭對手要低一大截。

“60英寸賣6999元，市場上大部分產(chǎn)品都做不到。但這一價格肯定虧錢，量小虧錢沒關(guān)系，但如果量大的話，那就影響到公司正常運營了。”劉步塵稱，傳統(tǒng)彩電企業(yè)論單純的加工成本也許能做到這一價格，但考慮到渠道成本、品牌宣傳費用以及售后服務(wù)等，彩電企業(yè)不會這樣做。

樂視并不諱言其價格壓力。

在5月7日發(fā)布會上，樂視指出，其商業(yè)模式的最大的特點是不再依賴硬件盈利，在營銷上采用網(wǎng)絡(luò)銷售，砍掉了營銷成本、渠道成本和不合理的品牌溢價，可以全流程直達用戶。

但對于電視如此大件的商品，運輸、渠道成本不容小覷，售后服務(wù)同樣考驗不小。按之前披露的進度，樂視超級電視5月下旬將首發(fā)200臺工程紀念版；6月下旬，正式發(fā)售正機，只在樂視商城直銷。樂視相關(guān)人士昨日稱，目前日程沒有變動延后，都在按照計劃日期推進。

“本土彩電企業(yè)都是在重重競爭中好不容易才走到現(xiàn)在的，彩電不是像樂視想的那么簡單，隨著超級電視開始銷售，會出現(xiàn)一系列的問題。”對于樂視超級電視的銷售前景，劉步塵并不樂觀，“從發(fā)布會上信息來看，樂視超級電視除了內(nèi)存比其他彩電企業(yè)智能電視大一些外，其他功能并不太突出。我認為超級電視的銷量不會超過5萬臺。”

受訪本土彩電企業(yè)對樂視超級電視的沖擊則仍在觀察。

海信一銷售分公司負責(zé)人稱，樂視的模式是一個新東西，對消費者會有吸引力，目前對傳統(tǒng)彩電企業(yè)的沖擊還說不清。

上述本土彩電企業(yè)則表示，會留意樂視的動作，對其銷量不做樂觀預(yù)期，還需要時間來證實。

值得一提的是，在樂視網(wǎng)宣布停牌的昨日，海信電器和創(chuàng)維數(shù)碼兩大傳統(tǒng)彩電巨頭昨日分別大漲4.16%和7.47%。