根據(jù) NPD DisplaySearch 最新公布的 LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)月報(bào)(MarketWise - LCD Industry Dynamics)， 2012年12月中國(guó)大陸廠商液晶電視面板采購(gòu)量達(dá)到全年單月最高，為755萬(wàn)片，較上月略微成長(zhǎng)1% ，比預(yù)期高兩個(gè)百分點(diǎn)；電視面板出貨量持續(xù)的成長(zhǎng)背后反映出面板廠積極出貨、品牌廠持續(xù)備貨，以因應(yīng)新年假期和農(nóng)歷新年的市場(chǎng)需求。
NPD DisplaySearch 表示，在過(guò)去的幾個(gè)月中，中國(guó)大陸品牌廠液晶電視面板采購(gòu)量高于預(yù)期，預(yù)估 2013年1月采購(gòu)量將較上月回落21%，但幅度較往年溫和；從近期品牌廠砍單情況來(lái)看，液晶電視面板和整機(jī)通路庫(kù)存正面臨一定的壓力，因此NPD DisplaySearch認(rèn)為，在最近的一段時(shí)間中，面板價(jià)格存在一定下調(diào)壓力，否則面板廠出貨目標(biāo)恐難實(shí)現(xiàn)。

中國(guó)液晶電視廠商1月份面板采購(gòu)量呈現(xiàn)下滑，2月份下修幅度將更為明顯；并且在通路庫(kù)存較高、2月份面臨春節(jié)7天長(zhǎng)假的狀況之下，NPD DisplaySearch預(yù)期，廠商對(duì)五一假期備貨的下一波面板需求將發(fā)生在3月中下旬。

根據(jù)中國(guó)官方已披露的相關(guān)資訊，在政府整體節(jié)能惠民補(bǔ)貼計(jì)劃中，原來(lái)的平面電視補(bǔ)貼預(yù)算已執(zhí)行完畢，而其他能效補(bǔ)貼受惠產(chǎn)品卻銷售平平。因此，中國(guó)政府已決定在維持總體能效補(bǔ)貼265億元人民幣不變的情況下，調(diào)整補(bǔ)貼不同種類產(chǎn)品的補(bǔ)貼比例，從而增加對(duì)高能效平面電視的補(bǔ)貼預(yù)算。毫無(wú)疑問(wèn)，新的政策調(diào)整將更有利于中國(guó)市場(chǎng)平面電視銷售的成長(zhǎng)。

同時(shí)，需要特別注意電視廠商的采購(gòu)策略變化。NPD DisplaySearch表示，在1月底，主要中國(guó)電視品牌廠商通路庫(kù)存已經(jīng)拉高至8~10周；一般而言，8~10周的庫(kù)存水位在春節(jié)旺銷季之前尚屬合理，但一切視乎春節(jié)期間的銷售情況。

因此，春節(jié)銷售及節(jié)后庫(kù)存調(diào)整將是判斷未來(lái)一段時(shí)間供需狀況的重要監(jiān)測(cè)點(diǎn)；同時(shí)，面板廠商也在調(diào)整產(chǎn)能稼動(dòng)率，以規(guī)避節(jié)后庫(kù)存修正導(dǎo)致對(duì)面板需求下滑的風(fēng)險(xiǎn)。


出貨至中國(guó)本土廠商電視面板數(shù)量走勢(shì)
（來(lái)源：NPD DisplaySearch）

NPD DisplaySearch 中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示：「隨著中國(guó)城市化的加速，農(nóng)村人口持續(xù)減少；以及農(nóng)村居民可支配收入的成長(zhǎng)，消費(fèi)者并不總是選擇在春節(jié)前集中消費(fèi)。我們認(rèn)為，過(guò)去以農(nóng)村消費(fèi)為主的春節(jié)假日需求爆發(fā)力將有所減弱，假日需求拉動(dòng)效應(yīng)恐將低于預(yù)期，節(jié)后可能面臨一定庫(kù)存修正的壓力。因此，需要供應(yīng)鏈廠商密切關(guān)注終端需求與通路庫(kù)存的變化，防止面板價(jià)格與供需狀況和大起大落。」

以下為DisplaySearch針對(duì)近期出貨至中國(guó)大陸廠商面板狀況的追蹤分析：

˙由于需求預(yù)期下降及較高的通路庫(kù)存，近期中國(guó)電視廠商面板采購(gòu)量明顯趨緩。部分面板廠商甚至面臨20-25%的訂單下修。即便如此，預(yù)估1月份中國(guó)大陸電視面板采購(gòu)量較上月下挫的幅度仍遠(yuǎn)低于過(guò)去的兩年；2011年1月與2012年1月，液晶電視面板采購(gòu)量較上月下挫幅度分別為36%和42%。這反映出主要品牌廠在較早的前幾個(gè)月面臨面板供應(yīng)吃緊、價(jià)格上漲情況下，采購(gòu)策略的延續(xù)，特別是對(duì)于32、39、40/42和50寸等規(guī)格。但隨著供需狀況逆轉(zhuǎn)，面板廠在近期的一段時(shí)間將面臨一定的降價(jià)壓力，以完成既定的出貨目標(biāo)。

˙從目前中國(guó)政府能效補(bǔ)貼的執(zhí)行狀況來(lái)看，既定于今年5月底結(jié)束的第一階段的能效補(bǔ)貼計(jì)劃中，平面電視在所有受惠產(chǎn)品種類中實(shí)施狀況最好。截止至1月，已經(jīng)完成補(bǔ)貼超過(guò)60億元人民幣，而且五類產(chǎn)品補(bǔ)貼總額尚不足30億元。因此，中國(guó)政府已決定在維持總體能效補(bǔ)貼265億元不變的情況下，調(diào)整補(bǔ)貼不同種類產(chǎn)品的補(bǔ)貼比例，從而增加對(duì)高能效平面電視的補(bǔ)貼預(yù)算，這無(wú)疑對(duì)平面電視的需求成長(zhǎng)更有利。特別值得注意的是，按照最初規(guī)定受惠廠商高能效平面電視在整個(gè)12個(gè)月的補(bǔ)貼期間，銷售量要達(dá)到最少50萬(wàn)臺(tái)的下限，這將對(duì)市占率較小、以外資品牌為主的品牌廠商帶來(lái)一定的補(bǔ)貼實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)。

˙盡管較預(yù)期低9個(gè)百分點(diǎn)，LG Display12月份面板出貨量達(dá)到了200萬(wàn)片的單月最高記錄，較上月成長(zhǎng)11%。但NPD DisplaySearch也觀察到其下游客戶正面臨庫(kù)存壓力，持續(xù)的面板需求能力不足。LG Display也因此下調(diào)了出貨至中國(guó)廠商1月和2月份面板計(jì)劃，兩個(gè)月均分別下調(diào)了50%；到3月份，其出貨量目標(biāo)將再次上拉至每月100萬(wàn)片。

˙在 2012年12月，奇美電出貨至中國(guó)大陸電視面板為180萬(wàn)片，與11月份面板出貨持平，但較預(yù)期高出20個(gè)百分點(diǎn)。從2013年起，奇美電將更名為群創(chuàng)光電。從群創(chuàng)光電未來(lái)幾個(gè)月的出貨計(jì)劃中，基本與中國(guó)大陸市場(chǎng)季節(jié)性變化相吻合，其出貨量將從2013年3月份開始回升；群創(chuàng)光電將從1月份起，重新奪回中國(guó)大陸廠商電視面板供應(yīng)商老大的位置。

˙盡管華星12月份出貨量較上月衰退8%，但依然排名在出貨至中國(guó)本土廠商液晶電視面板供應(yīng)商第三的位置。由于庫(kù)存的增加，華星液晶電視面板出貨量面臨一定調(diào)整，并且由于客戶逐步調(diào)低32寸銷售比例，其主銷的32寸液晶電視面板價(jià)格也面臨一定的降價(jià)壓力；但除個(gè)別可能的特別訂單外，華星并不急于降價(jià)贏回訂單。1月份，華星玻璃基板投放量為10.5萬(wàn)片，2月下調(diào)到9至9.5萬(wàn)片，3月及以后其玻璃投放量將逐步恢復(fù)。

˙京東方也持續(xù)下修了2月份產(chǎn)能稼動(dòng)率。但NPD DisplaySearch預(yù)計(jì)在未來(lái)三個(gè)月中，兩家主要的本土面板廠商將持續(xù)向中國(guó)本土品牌廠出貨，從而基本維持與Q4’12總體出貨量略低的水準(zhǔn)。假如該目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)，兩家本土面板廠都將在大陸銷售淡季市場(chǎng)中，位列中國(guó)面板供應(yīng)商前三甲的位置。