它偏居祖國(guó)東南一隅，并不為大眾所知;它不僅是LED行業(yè)新兵，更是傳統(tǒng)節(jié)能燈的新兵;2006年開(kāi)始踏足照明行業(yè)起，便在3年內(nèi)迅速獲得了眾多緊湊型熒光燈全球品牌的青睞，LED的發(fā)展中更是采取不同于其他廠家的發(fā)展道路，與國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)聯(lián)手……它就是德泓(福建)光電科技有限公司。

在2013廣州國(guó)際照明展期間，德泓光電總經(jīng)理王勤榮受邀做客“光友匯”訪談直播間，與大家分享了這位行業(yè)“后來(lái)者”怎樣通過(guò)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏的模式贏得目前的發(fā)展。

本次展會(huì)德泓帶來(lái)了哪些新品，這些新品都有哪些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)?

王勤榮：每年的光亞展德泓都會(huì)推出當(dāng)年比較有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，今年主要推出了LED護(hù)眼系列光源，其中包括兩大系列，一個(gè)是LED全向球泡燈系列，一個(gè)是T8燈管。

為什么推出護(hù)眼光源，是因?yàn)槟壳癓ED光源類(lèi)產(chǎn)品逐漸廣泛應(yīng)用在家居照明和商業(yè)照明，而這些都是與消費(fèi)者直接見(jiàn)面接觸。而LED發(fā)展到今天，普通消費(fèi)者最為關(guān)注的也是光對(duì)人體和視力是否會(huì)造成影響。因此，德泓此次推出的產(chǎn)品主要致力于保護(hù)人體的眼球和視力，顯色指數(shù)都在90以上，尤其是R9(紅色的真實(shí)還原性)。

而對(duì)于全向球泡燈，一般的球泡燈只是做到了單面發(fā)光，但在實(shí)際的使用中，有許多需要全向的需求，比如花燈、壁燈、臺(tái)燈等。因此德泓特地做出了全向發(fā)光的LED產(chǎn)品。

在今年的4月份，德泓光電參加了蘇寧易購(gòu)“0元購(gòu)”活動(dòng)并取得了良好的反響，開(kāi)辟電商渠道是德泓轉(zhuǎn)變銷(xiāo)售思路、拓寬消費(fèi)渠道的一種方式，那么今年在電商渠道的開(kāi)拓上是否還有更進(jìn)一步的規(guī)劃?

王勤榮： 目前主要的合作電商是蘇寧易購(gòu)和亞馬遜中國(guó)，且產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了上線銷(xiāo)售，今年還會(huì)將范圍做的更廣、內(nèi)容更加豐富、形式也會(huì)更多樣化。

雖然目前德泓的電商銷(xiāo)售比例還不到10%，但我們認(rèn)為電商是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和必走之路，是一種會(huì)占有很大比例的銷(xiāo)售渠道。

您認(rèn)為照明企業(yè)開(kāi)拓電商渠道需要注意什么?您對(duì)電商渠道的發(fā)展前景怎么看?

王勤榮: 首先，電商是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，因此必須從現(xiàn)在做起;其次，在電商的銷(xiāo)售中，無(wú)形中會(huì)有助于企業(yè)的品牌宣傳;再次，因電商的特性使得遍布全球的市場(chǎng)都能看到我們的產(chǎn)品，因此有助于其他渠道的發(fā)展。

開(kāi)拓電商渠道，一方面要注意產(chǎn)品的包裝組合。因?yàn)殡娚啼N(xiāo)售很關(guān)鍵的一塊成本是快遞費(fèi)用，一件產(chǎn)品可能只有10—20元，單獨(dú)投遞會(huì)造成成本過(guò)高，因此要結(jié)合消費(fèi)者的使用和采購(gòu)習(xí)慣，做出合理包裝，每個(gè)包裝有合理數(shù)量;另一方面，LED照明產(chǎn)品含有易碎部件，在整個(gè)的包裝中要充分考慮運(yùn)輸可能帶來(lái)的損害;第三，電商網(wǎng)絡(luò)遍布全球，因此在做好品質(zhì)的同時(shí)，怎樣保證售后服務(wù)也很重要。

德泓的產(chǎn)品涵蓋了傳統(tǒng)燈具和LED燈具的多系列產(chǎn)品，這對(duì)于公司的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)提出了很高要求，那么德泓在渠道建設(shè)和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)上是如何做的?

王勤榮 :目前的德泓整個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)可以說(shuō)是“海陸空”并行，除了剛才談到的電商，目前大型商超渠道也正在做，包括世界500強(qiáng)和國(guó)內(nèi)的大型連鎖超市;其次是渠道，也是目前的重心，主要分為四塊，一是銷(xiāo)售量最大的五金渠道，我們?cè)谌珖?guó)主要的18個(gè)省都有地級(jí)代理;二是專(zhuān)業(yè)的照明和燈具市場(chǎng);第三是工程渠道，與全國(guó)當(dāng)?shù)乇容^知名的工程公司合作，依托德泓的企業(yè)平臺(tái)一起拿工程，并使用德泓的產(chǎn)品。

德泓目前的LED產(chǎn)品和傳統(tǒng)照明產(chǎn)品在業(yè)務(wù)上各占多少比例?隨著LED照明市場(chǎng)的逐漸擴(kuò)大，未來(lái)LED照明業(yè)務(wù)會(huì)不會(huì)成為公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)?

王勤榮:目前德泓主要有兩大系列的照明產(chǎn)品，一種是節(jié)能燈，定位于高端，壽命都在1萬(wàn)小時(shí)以上;第二是LED照明產(chǎn)品。目前兩者的業(yè)務(wù)占比大概各占50%，2013年的目標(biāo)是LED產(chǎn)品的業(yè)務(wù)占比要達(dá)到60%，也是未來(lái)企業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品。

您如何看待目前LED行業(yè)的發(fā)展?

王勤榮:我個(gè)人認(rèn)為L(zhǎng)ED照明市場(chǎng)是非常巨大的，從2008年開(kāi)始很多國(guó)家陸續(xù)開(kāi)始禁止白熾燈，那么其替代產(chǎn)品要么是節(jié)能燈，要么是LED燈，而這種替代是成倍數(shù)的增長(zhǎng)。我們知道節(jié)能燈與LED的價(jià)格是白熾燈價(jià)格的至少5倍，也就是說(shuō)如果白熾燈釋放出1個(gè)億的市場(chǎng)，也就是將釋放出5個(gè)億的節(jié)能燈或LED市場(chǎng)。隨著LED技術(shù)水平的不斷提升，成本的不斷降低，LED與節(jié)能燈的價(jià)格也越來(lái)越近，因此LED未來(lái)的市場(chǎng)空間是非常巨大的，重點(diǎn)是如何分配和獲取這個(gè)市場(chǎng)。

我們也看到，近兩年LED行業(yè)的發(fā)展并不樂(lè)觀，目前整個(gè)市場(chǎng)比較混亂，無(wú)論是挖煤炭的、做房地產(chǎn)的或是做服裝的都在進(jìn)軍LED，這是一種正常的現(xiàn)象，因?yàn)槌藝?guó)家壟斷的行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)越激烈的行業(yè)，我越是看好的行業(yè)。

正常的市場(chǎng)洗牌是一個(gè)必然的過(guò)程，所以既要看到市場(chǎng)的龐大，同時(shí)又要看到市場(chǎng)的混亂，某些企業(yè)的退出是一種正常的發(fā)展現(xiàn)象，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律。在未來(lái)的發(fā)展中，只要企業(yè)能夠找準(zhǔn)自己的定位，能在LED的某一領(lǐng)域，哪怕是零配件做強(qiáng)做專(zhuān)，我認(rèn)為就足夠了。因此對(duì)于LED的未來(lái)發(fā)展我還是比較看好，關(guān)鍵在于專(zhuān)注，要做好自己的定位。

2010年，德泓與勤上光電合作組建了德泓勤上光電科技有限公司，2012正式成為三菱威寶LED照明產(chǎn)品的中國(guó)區(qū)唯一總代，可以說(shuō)德泓有著豐富的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，那么德泓對(duì)于自身的市場(chǎng)定位是什么?未來(lái)會(huì)朝著什么方向發(fā)展?

王勤榮:德泓屬于照明行業(yè)的后來(lái)者，在過(guò)去的今年中為了實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，在自身努力的同時(shí)積極尋求廣泛合作的模式。在2008年進(jìn)入行業(yè)開(kāi)始就與臺(tái)灣一家企業(yè)合作，2009年與東莞勤上光電合作，2012年與三菱威寶合作?？偟膩?lái)看，德泓走的是一條資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏的模式，這種模式能夠讓企業(yè)快速進(jìn)入LED行業(yè)，讓德泓的品牌走進(jìn)全國(guó)乃至世界。

比如，在與勤上的合作中，一方面讓德泓快速進(jìn)入LED行業(yè)，同時(shí)少走很多彎路，共享勤上的供應(yīng)鏈和技術(shù)資源。而對(duì)于勤上而言，通過(guò)合資公司的模式，可以讓勤上的品牌快速的在福建和其他地區(qū)傳播。[!--empirenews.page--]

近期將繼續(xù)加深與三菱威寶的合作，力爭(zhēng)成為它的代工企業(yè)，同時(shí)也在與其他企業(yè)接觸，比如廣州輕工集團(tuán)旗下的虎輝照明，作為90多年歷史的中華老字號(hào)，虎輝照明有著很好的市場(chǎng)渠道和品牌優(yōu)勢(shì)，而德泓有研發(fā)與制造優(yōu)勢(shì)，借此也將進(jìn)行全方位的合作。

2013年的德泓光電的市場(chǎng)目標(biāo)是什么?

王勤榮 :首先，產(chǎn)品方面，從2013年讓德泓的家居和商業(yè)產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)突出高性?xún)r(jià)比和健康護(hù)眼的功能;其次，市場(chǎng)方面，建立健全銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，培養(yǎng)強(qiáng)大的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，這是我們2013年最重要的目標(biāo)。