面對競爭，宸鴻雙箭齊發(fā)！除決定選擇推出低規(guī)低價的產(chǎn)品正面迎戰(zhàn)外，也將導(dǎo)入納米銀制程，收復(fù)高階手機(jī)流失的市場。

觸控產(chǎn)業(yè)競爭加劇，在手機(jī)、平板計算機(jī)市場有大陸觸控業(yè)者低價競爭，觸控筆記本也面對來勢洶洶的TFT面板廠集成型觸控方案，對此，宸鴻技術(shù)長張恒耀坦言，“這是蘋果改采內(nèi)嵌式觸控以來最大的挑戰(zhàn)！”

宸鴻總經(jīng)理孫大明指出，新產(chǎn)品有兩大主軸，其一就是加快導(dǎo)入新材料納米銀，應(yīng)用在薄膜觸控模塊，主打5寸~6寸智能型手機(jī)市場；同時，針對觸控筆記本也開發(fā)出低規(guī)低價的OGS產(chǎn)品，全力強(qiáng)化低價位產(chǎn)品布局。

宸鴻在2年前和納米銀材料開發(fā)公司Cambrios攜手，目前已建置一條涂布生產(chǎn)線（coating line），依照計劃將在第3季開始量產(chǎn)納米銀材料，第4季應(yīng)用在薄膜觸控模塊上打樣送驗證，最快在明年量產(chǎn)。

張恒耀表示，iPhone改用內(nèi)嵌式觸控技術(shù)，OGS也因為強(qiáng)度問題不適合用在手機(jī)，造成過去一段時間流失了手機(jī)市場，如今推吃納米銀產(chǎn)品，就是要回頭爭取智能型手機(jī)市場。因應(yīng)手機(jī)屏幕尺寸放大，公司產(chǎn)品鎖定在5寸、6寸級市場。

至于低規(guī)低價OGS面板，則利用既有的產(chǎn)能，針對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和制程重新設(shè)計，推出低成本的OGS觸控面板，以滿足客戶在低價位的產(chǎn)品需求。宸鴻過去以中高階市場為主，如今再推出低價位產(chǎn)品，產(chǎn)品線布局更為齊全。

不過宸鴻回頭推低價產(chǎn)品，也引發(fā)毛利率降低的疑慮，觸控面板產(chǎn)業(yè)高獲利的時代恐怕不再。財務(wù)長劉詩亮表示，過去宸鴻的DNA是高階產(chǎn)品，不過現(xiàn)在回頭來做低規(guī)格的產(chǎn)品，仍然具有技術(shù)上的優(yōu)勢，宸鴻開發(fā)低成本制程來做中低階產(chǎn)品，雖然獲利會比較低，但是只要數(shù)量放大，資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率會提升，而公司也對于成本競爭力很有信心。