在4K與OLED的抉擇上，更多的彩電廠商把票投給了前者。

中國電子商會(huì)、中怡康近日共同發(fā)布的《2013年上半年中國平板電視消費(fèi)市場(chǎng)需求狀況及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)》顯示，52%的消費(fèi)者對(duì)高清晰度有要求，遠(yuǎn)高于對(duì)電視具有3D和智能功能的要求。報(bào)告同時(shí)預(yù)計(jì)，2013年全年超高清(UHD)電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到80-100萬臺(tái)，而4K彩電的產(chǎn)銷規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至百萬臺(tái)，將成為今年下半年市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。

作為新一代的顯示技術(shù)，在大尺寸彩電上更具優(yōu)勢(shì)的OLED屏也曾被日本和韓國產(chǎn)業(yè)界寄予厚望。然而，有業(yè)內(nèi)人士向筆者指出，由于面板量產(chǎn)技術(shù)問題遲遲無法突破，現(xiàn)有的OLED電視產(chǎn)品價(jià)格高昂，OLED電視市場(chǎng)化短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)。目前，除韓系廠商在繼續(xù)投入外，中國和日本的其他電視品牌均持觀望態(tài)度。

為了改善當(dāng)前彩電市場(chǎng)的頹勢(shì)，技術(shù)難度相對(duì)較小的4K產(chǎn)品成為當(dāng)前行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，上下游廠商也集體轉(zhuǎn)向4K，緊鑼密鼓地加速產(chǎn)業(yè)布局并擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，欲主導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以便在未來獲得最大話語權(quán)。

所謂4K電視，指的是電視的水平、垂直方向的像素點(diǎn)均達(dá)到目前主流的全高清1080P電視的2倍，即清晰度達(dá)到全高清電視的4倍。OLED面板則可提供更加快速的響應(yīng)時(shí)間和更高的對(duì)比度，畫質(zhì)更加銳利，被看作是消費(fèi)電子設(shè)備的新一代屏幕。

中國電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，4K彩電產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入成熟期，必將成為今年的主要趨勢(shì)。2013年下半年的市場(chǎng)形勢(shì)雖然相對(duì)嚴(yán)峻，但整體來看，平板電視已進(jìn)入一個(gè)多元化快速發(fā)展的時(shí)期。

此外，有行業(yè)觀點(diǎn)指出，在當(dāng)前的市場(chǎng)背景下4K只是暫時(shí)勝出，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，OLED才是電視產(chǎn)業(yè)的大方向。

加速4K產(chǎn)品普及

相較于OLED電視，4K彩電采用的超高清(UHD)液晶屏的量產(chǎn)門檻相對(duì)較低，產(chǎn)能規(guī)?？焖贁U(kuò)增的可能性大。這也使得電視整機(jī)廠商瞄準(zhǔn)超高清屏幕市場(chǎng)機(jī)會(huì)，將4K液晶電視作為其主要推廣的對(duì)象。

自去年8月4K電視產(chǎn)品問世以來，其在彩電行業(yè)內(nèi)一直處于高調(diào)亮相以及新品頻發(fā)的狀態(tài)。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，2013年4K電視的銷售量將占彩電市場(chǎng)份額的2.33%，銷售規(guī)模約為100萬臺(tái)，2014年為300萬臺(tái)，2015年可達(dá)650萬臺(tái)左右。

陸刃波對(duì)此表示，中國作為全球最大的平板電視市場(chǎng)及最大的彩電制造基地，將成為4K電視最大的消費(fèi)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年夏天起4K電視將步入發(fā)展的快車道。

而4K電視價(jià)格的下降更是其加速普及的一大重要原因。本刊記者在走訪上海多家家電連鎖門店時(shí)發(fā)現(xiàn)，價(jià)格跌破萬元的各品牌4K電視已充斥市場(chǎng)。TCL、長(zhǎng)虹、海信等品牌50寸的4K電視價(jià)格均在1萬元以下。多家彩電廠商表示，下半年將以降價(jià)手段推進(jìn)4K電視在國內(nèi)的第一輪普及。中怡康預(yù)測(cè)，下半年國內(nèi)4K電視將迎來第一波降價(jià)潮，降幅可能達(dá)到兩成。

電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商的積極推進(jìn)是促使4K電視價(jià)格下降的主要原因。目前，中日多個(gè)大電視品牌都在快速跟進(jìn)4K電視產(chǎn)品，并積極展開廣告宣傳和促銷活動(dòng)。

面板廠商的積極性表現(xiàn)在對(duì)4Kx2K面板的出貨計(jì)劃上。NPD Display Search表示，2013年，4K×2K面板出貨量將達(dá)到260萬片，去年僅為6.3萬片，2013年4K面板的年度增率達(dá)40倍之多。

業(yè)內(nèi)人士指出，在相同的特性下，4K×2K面板價(jià)格一般是全高清面板價(jià)格的兩倍。但調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD Display Search對(duì)大尺寸面板出貨的調(diào)查報(bào)告指出，4K×2K面板價(jià)格下降的速度要比預(yù)測(cè)的快。

不過，價(jià)格壁壘雖已打破，4K內(nèi)容問題仍是制約瓶頸。從全球范圍來看，擁有4K電視信號(hào)的國家尚屬小部分，日韓也只是小范圍測(cè)試，國內(nèi)仍無時(shí)間表。

日前，索尼宣布今年秋季將開始通過Video Unlimited平臺(tái)提供4K電影下載服務(wù)，索尼因此將成為全球首家提供原生4K下載服務(wù)的廠商。此外，國外多家電視網(wǎng)絡(luò)也都在測(cè)試以4K分辨率直播節(jié)目。但消息人士稱，目前距各大電視網(wǎng)絡(luò)真正推出4K內(nèi)容直播和流媒體播放尚有一段時(shí)間。

對(duì)于國產(chǎn)4K電視的發(fā)展前途，陸刃波認(rèn)為片源和信號(hào)仍是攔路虎。據(jù)了解，國內(nèi)廠商多是通過4K電視具備的“2K轉(zhuǎn)4K技術(shù)”來為用戶提供4K片源。

孰輕孰重？

即使有著弊端，4K電視也還有著較長(zhǎng)時(shí)間的生命周期。有分析指出，OLED在大尺寸顯示領(lǐng)域替代液晶顯示屏還為時(shí)尚早，因?yàn)镺LED屏還面臨著良品率低、耗電高、壽命短的諸多瓶頸，但業(yè)界人士認(rèn)為它的發(fā)展關(guān)系到平板顯示技術(shù)的升級(jí)換代。

對(duì)于現(xiàn)在國內(nèi)市場(chǎng)上4K盛行的局面，家電行業(yè)分析人士劉步塵指出，4K只是電視發(fā)展的一個(gè)子方向，OLED才是大方向。“OLED才是下一個(gè)時(shí)代的電視，好比十年前LCD對(duì)于CRT，這可以用來解釋為什么韓日彩電企業(yè)在早期不約而同地發(fā)力OLED。”

相比傳統(tǒng)的液晶屏，OLED具有更快速的響應(yīng)和更高的對(duì)比度，畫質(zhì)也更銳利，這些特性使其被看做是消費(fèi)電子設(shè)備的新一代屏幕。目前，三星和LG是提供OLED屏幕的兩大主力，二者在研發(fā)上都投入了巨資。

6月27日，三星開始在韓國銷售55英寸的曲面OLED電視，并計(jì)劃將該產(chǎn)品推向國際市場(chǎng)。與此同時(shí)，LG也在美國百思買(35.08， -0.12， -0.34%)旗艦店Magnolia推出一款曲面OLED高清電視機(jī)。二者的屏幕規(guī)格均為55英寸，售價(jià)均定在15000美元(約合92000元人民幣)。而在近日，LG公司還宣布將啟動(dòng)全新的OLED屏幕生產(chǎn)線，該項(xiàng)目已經(jīng)擁有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，將于2014年下半年正式投入生產(chǎn)，這項(xiàng)舉措或許能夠有效降低曲面屏幕的生產(chǎn)成本，從而降低相關(guān)電視產(chǎn)品的價(jià)格。

OLED市場(chǎng)好時(shí)機(jī)的到來雖然還需時(shí)日，但業(yè)內(nèi)人士提醒說，4K和3D都面臨片源短缺的瓶頸，光寄希望于4K電視來改善業(yè)績(jī)是不現(xiàn)實(shí)的。

而OLED最終將取代LCD(LED)液晶，已成業(yè)界共識(shí)。美國市場(chǎng)研究公司Display Search預(yù)測(cè)：2013年全球OLED電視銷量5萬臺(tái)，2014年60萬臺(tái)，2016年將達(dá)到700萬臺(tái)，未來5年將以10倍速遞增。

劉步塵指出，國際巨頭收縮LCD面板業(yè)務(wù)是為了提前布局OLED產(chǎn)業(yè)。“隨著三星和LG等企業(yè)推廣OLED的力度越來越大，LCD產(chǎn)業(yè)未來5年將掉頭向下。”

面對(duì)4K與OLED孰輕孰重的問題，更多的業(yè)內(nèi)專家表示要以全局視野看待平板顯示的未來。應(yīng)對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)困境的同時(shí)，更要未雨綢繆，不放松對(duì)OLED的布局。

OLED電視近期相關(guān)動(dòng)態(tài)：[!--empirenews.page--]

1、LG電子擬在歐洲推出曲面OLED電視

韓LG電子25日表示，下月6日歐洲最大家電展覽會(huì)--IFA 2013召開之際，在歐洲市場(chǎng)正式發(fā)售曲面OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）電視。

LG電子從本周開始在德國等歐洲國家分階段推出曲面OLED電視，28日在法蘭克福高檔家電專賣店HIFI Profis舉行新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。LG電子繼5月在韓國和7月在美國之后，此次在歐洲推出曲面OLED電視，將鞏固在下一代曲面OLED電視市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch預(yù)計(jì)，2017年全球OLED電視銷量將超過900萬臺(tái)，其中有三成面向歐洲，歐洲會(huì)成為全球最大市場(chǎng)。LG電子的55英寸曲面OLED電視采用自主研發(fā)的WRGB，色彩豐富，畫面鮮明逼真。這款電視用纖維強(qiáng)化塑料制造，厚4.3毫米，重17公斤。

這款電視獲得了萊茵（TUVRheinland）認(rèn)證機(jī)構(gòu)和電氣工程師協(xié)會(huì)(VDE)授予的畫質(zhì)認(rèn)證和由視頻、音像認(rèn)證機(jī)構(gòu)THX(Tomlinson Holman eXperiment)授予的顯示器認(rèn)證。此外還獲得了全球工業(yè)設(shè)計(jì)頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)之一的“紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)”，被歐洲影音協(xié)會(huì)(EISA)選定為“歐洲最佳設(shè)計(jì)電視”。

2、三星新55吋弧形OLED電視大幅降價(jià)34%！

近日，三星電子已經(jīng)決定將旗下尖端可彎曲屏幕的OLED電視產(chǎn)品降價(jià)34%，以提促更多用戶購買付費(fèi)電視。

報(bào)道稱，三星電子將把這種可彎曲屏幕的55吋OLED電視價(jià)格從此前的1500萬韓元降至990萬韓元(約合5.5萬元人民幣)。三星稱此舉將吸引更多的用戶，同時(shí)引導(dǎo)OLED電視市場(chǎng)成長(zhǎng)。

據(jù)了解，今年6月份開始，三星才開始在韓國上市銷售55英寸OLED電視。OLED又稱有機(jī)發(fā)光二極管(organic light-emitting diode)，比普通LCD TV更輕薄，甚至不需要背光源。

分析人士表示，較高的價(jià)格和數(shù)量有限的小規(guī)模產(chǎn)量是OLED電視發(fā)展的2大主要障礙，也阻礙了該系列新技術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)成長(zhǎng)。

三星電子方面稱，降價(jià)亦是出于改善了產(chǎn)品良率，并期望在OLED電視激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪得領(lǐng)先地位。

報(bào)道指，除了對(duì)未來客戶，三星方面還表示，對(duì)于此前已經(jīng)購買了三星OLED電視的用戶，也將做出相應(yīng)的補(bǔ)償。

據(jù)市場(chǎng)研究公司DisplaySearch數(shù)據(jù)稱，到2017年OLED顯示屏市場(chǎng)規(guī)模有望從2012年的80億美元增至200億美元。