近年來，國內(nèi)彩電品牌“熊貓”的實(shí)際控制方中電熊貓?jiān)诮K端彩電市場鮮有動作。近日，中電熊貓一改常態(tài)，開始推出自有品牌的大尺寸智能電視，在整機(jī)市場攻城略地的想法暴露無遺。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，中電熊貓延伸產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菫榱俗援a(chǎn)自銷，獲得穩(wěn)定的下游出?？凇?br>
熊貓從幕后走到臺前

日前一款液晶電視廣告吸引了消費(fèi)者的注意，這款電視大肆宣傳“夏普新技術(shù)助陣”，并一再強(qiáng)調(diào)導(dǎo)入目前夏普比較先進(jìn)的UV2A技術(shù)。這樣的技術(shù)將令電視畫質(zhì)再攀巔峰，液晶色彩表現(xiàn)力大幅度提升—倍。

但這樣的產(chǎn)品并非來自夏普，而是來自國內(nèi)企業(yè)南京中電熊貓，盡管其強(qiáng)調(diào)技術(shù)來自夏普。但北京商報記者發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上這款產(chǎn)品的液晶屏幕都采用的是中電熊貓自己的產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，搭夏普的車進(jìn)行營銷可能是由于夏普和中電熊貓以前的合作關(guān)系。2009年9月，夏普與中電熊貓和南京市政府達(dá)成合作協(xié)議，夏普幫助中電熊貓?jiān)谀暇┙ㄔO(shè)第6代液晶面板生產(chǎn)線。根據(jù)當(dāng)時的市場消息稱，南京市在與夏普就第6代線引進(jìn)的談判中提出了附加條件，在第6代線后啟動第8代線。然而，南京第8代線在國家發(fā)改委第8.5代線的遴選中未能脫穎而出。此后中電熊貓豪賭350億元欲啟動第10代線項(xiàng)目。

第6代線遭遇出貨危機(jī)

公開資料顯示，熊貓液晶6代線2011年的收入只有8176萬元，2012年的收入也并不多，可見其投產(chǎn)后一直沒有真正的規(guī)模出貨。由此可見，熊貓電視的100多萬臺的生產(chǎn)規(guī)模難以支撐其每月8萬片的產(chǎn)量。

此外，熊貓電子的第10代線也正在按部就班地進(jìn)行。今年4月底中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司旗下長城電腦發(fā)布公告稱，其控股子公司冠捷科技在港注冊的全資子公司Top Victory將出資1.4億元，與中電熊貓旗下的熊貓液晶科技成立合營企業(yè)一起投資南京第10代線，熊貓液晶將控股99.2%。

盡管合作消息傳出，不過夏普是否能順利完成這次技術(shù)轉(zhuǎn)讓還存在變數(shù)，在長城電腦的公告中指出，如果18個月內(nèi)合營企業(yè)依然無法獲得第10代線的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)，Top Victory有權(quán)提前行使認(rèn)沽期權(quán)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鴻海與冠捷在液晶電視和顯示器的代工領(lǐng)域存在直接競爭，作為夏普10代線面板項(xiàng)目大股東的鴻海如果出面阻止這次技術(shù)轉(zhuǎn)讓，中電熊貓第10代線項(xiàng)目可能面臨技術(shù)缺失的尷尬處境，若夏普不提供技術(shù)支持，中電熊貓的第10代線競爭力就很薄弱，其產(chǎn)品品質(zhì)將不被整機(jī)企業(yè)認(rèn)可，所以只能做好自產(chǎn)自銷的打算。

核心技術(shù)不被認(rèn)可

一直以來，中電熊貓將第10代線的希望全部寄托在了夏普身上。不過值得注意的是，盡管夏普公司一度被視為中電熊貓第10代線的出資方，但之后熊貓液晶發(fā)布的投資公告中，夏普并未出現(xiàn)在列。2012年5月，夏普大中華區(qū)CEO菅野信行稱：“關(guān)于10代線的傳言報道內(nèi)容，實(shí)際上夏普并未發(fā)布過相關(guān)信息，并且我們從未簽署過與技術(shù)提供有關(guān)的協(xié)議?！比欢咏櫤７矫娴母邔尤耸勘硎?，鴻海當(dāng)然不希望夏普將技術(shù)提供給在未來可能會與其有競爭關(guān)系的中電熊貓，于是中電熊貓未來得到夏普支持的可能性為零。

家電分析師梁振鵬認(rèn)為，一直以來，中電熊貓并沒有獨(dú)立的核心技術(shù)，若是沒了夏普的技術(shù)支持，中電熊貓高調(diào)發(fā)出的第10代線上馬口號就變成了一句空話。據(jù)某面板企業(yè)內(nèi)部管理人士表示，夏普擁有第10代線的技術(shù)壟斷，同時第10代線生產(chǎn)配套的設(shè)備，也應(yīng)該是夏普定制研發(fā)的，由此，中電熊貓繞開夏普單干存在很多困難。

即便克服了前期的困難，產(chǎn)品被市場認(rèn)可，尋找到穩(wěn)定的出?？谝膊⒎且资?，奧維咨詢面板分析師李秋瑋認(rèn)為， 第8.5代線和第10代線在面板切割尺寸上有很大的交集， 從經(jīng)濟(jì)切割的角度，第8.5代線在32-55英寸的尺寸都有經(jīng)濟(jì)切割優(yōu)勢，而第10代線經(jīng)濟(jì)切割尺寸在50英寸以上，甚至是60英寸以上。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，熊貓推出的65英寸電視是為了刺探市場，并為第10代線未來的銷量打基礎(chǔ)。（北京商報記者 孫聰穎）

產(chǎn)業(yè)觀察

國產(chǎn)電視的野心

近期來，國內(nèi)彩電廠商動作不斷。像TCL宣布自2013年起實(shí)施電視產(chǎn)品整體升級，首個升級后產(chǎn)品系列——“火球計(jì)劃”同步亮相，通過產(chǎn)品群規(guī)劃、群設(shè)計(jì)、群生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)八大系列智能云電視新品群發(fā)布、群上市、群更替。與此同時，TCL多媒體宣布啟動電視高端子品牌Viveza，并推出“V計(jì)劃”首款新品V101。

國內(nèi)電視廠商目前正重新定義高端電視。即：設(shè)計(jì)上體現(xiàn)國際最前沿時尚元素，引領(lǐng)世界工業(yè)設(shè)計(jì)潮流；技術(shù)上突破產(chǎn)品傳統(tǒng)技術(shù)架構(gòu)，采用行業(yè)尖端技術(shù)鍛造；配置上采用不同于一般彩電材質(zhì)、工藝和生產(chǎn)機(jī)制，帶來高品質(zhì)體驗(yàn)；服務(wù)上為用戶定制尊享服務(wù)，帶來高于一般電視的服務(wù)附加值。

預(yù)計(jì)2012年中國三大電視品牌銷量均超過1000萬臺，其中TCL以1578萬臺遙遙領(lǐng)先，創(chuàng)維以1059.7萬臺緊隨其后；海信未公布銷量，業(yè)界估計(jì)應(yīng)在1000萬-1050萬臺。業(yè)界更傾向認(rèn)為，“V計(jì)劃”、“火球計(jì)劃”的發(fā)布，更多的是TCL電視試圖向外界傳遞一個信號：挑戰(zhàn)三星、LG，鞏固其全球彩電第一陣營地位。（劉步塵 家電知名分析師）