國(guó)內(nèi)面板拉貨8月沖高9-10月降溫
[導(dǎo)讀]根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPDDisplaySearch最新月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告（MarketWise-LCDIndustryDynamics）調(diào)查，自今年7月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)電視廠商對(duì)于面板需求保持旺盛增長(zhǎng)。尤其是國(guó)內(nèi)本土品牌廠為了10月份國(guó)慶銷售旺季積極備貨
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPDDisplaySearch最新月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告（MarketWise-LCDIndustryDynamics）調(diào)查，自今年7月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)電視廠商對(duì)于面板需求保持旺盛增長(zhǎng)。尤其是國(guó)內(nèi)本土品牌廠為了10月份國(guó)慶銷售旺季積極備貨，帶動(dòng)面板需求在今年8月份達(dá)到614萬(wàn)片、月增達(dá)20%、為今年以來(lái)單月高峰。隨著十一拉貨告一段落，預(yù)估9-10月國(guó)內(nèi)電視面板拉貨力道將放緩，但隨著春節(jié)前備貨需求釋出，11-12月可望再回溫。
對(duì)于今年8月份國(guó)內(nèi)電視面板出貨沖高，NPDDisplaySearch說(shuō)明，最主要是受惠于能效補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)。一方面高能效補(bǔ)貼產(chǎn)品因政府的補(bǔ)貼而降價(jià)，另一方面品牌廠商對(duì)未達(dá)到能效補(bǔ)貼的產(chǎn)品、也采取了更為積極的降價(jià)促銷。積極的降價(jià)促銷使得7月和8月城市主要管道零售量較去年同期有所增長(zhǎng)。
據(jù)調(diào)查，自今年8月中開(kāi)始，品牌廠商就積極為國(guó)慶旺銷季備貨，到8月末，液晶電視平均庫(kù)存拉高到7-8周的水平，較前1個(gè)月有2周左右的增加。NPDDisplaySearch預(yù)計(jì)，能效補(bǔ)貼政策對(duì)于銷售拉動(dòng)的效應(yīng)仍將持續(xù)，品牌廠商也因此有信心在春節(jié)前持續(xù)備貨，以因應(yīng)包括圣誕節(jié)、新年，以及2013年2月上旬的春節(jié)等需求（這也將推升11-12月面板出貨力道）。
另方面，由于目前仍有部分尺寸面板供應(yīng)比較吃緊，品牌廠也愿意接受一定的價(jià)格上漲，以期在旺銷季期間獲得更多的資源保障。其中又以32英寸、42英寸、46英寸和50英寸等尺寸電視面板產(chǎn)品較具漲相。
不過(guò)，也有部分面板廠擔(dān)心，隨著出貨至國(guó)內(nèi)的面板數(shù)量持續(xù)增加，能效補(bǔ)貼政策也可能導(dǎo)致提前消費(fèi)，致后期消費(fèi)動(dòng)力恐無(wú)法持續(xù)。NPDDisplaySearch認(rèn)為，國(guó)內(nèi)品牌廠商持續(xù)向管道壓貨，能效補(bǔ)貼拉動(dòng)成效和本身需求動(dòng)力強(qiáng)弱將影響到通路庫(kù)存的消耗，若不能達(dá)到品牌廠商預(yù)期，國(guó)內(nèi)品牌廠商將不得不在年底掀起一波降價(jià)促銷，屆時(shí)將對(duì)品牌廠商營(yíng)運(yùn)帶來(lái)很大挑戰(zhàn)。
因此，國(guó)慶節(jié)假日銷售狀況將對(duì)后期庫(kù)存、面板采購(gòu)和價(jià)格產(chǎn)生直接的影響，亦即國(guó)慶節(jié)的銷售狀況將是判斷后期面板供需的關(guān)鍵檢測(cè)點(diǎn)。
對(duì)于今年8月份國(guó)內(nèi)電視面板出貨沖高，NPDDisplaySearch說(shuō)明，最主要是受惠于能效補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)。一方面高能效補(bǔ)貼產(chǎn)品因政府的補(bǔ)貼而降價(jià)，另一方面品牌廠商對(duì)未達(dá)到能效補(bǔ)貼的產(chǎn)品、也采取了更為積極的降價(jià)促銷。積極的降價(jià)促銷使得7月和8月城市主要管道零售量較去年同期有所增長(zhǎng)。
據(jù)調(diào)查，自今年8月中開(kāi)始，品牌廠商就積極為國(guó)慶旺銷季備貨，到8月末，液晶電視平均庫(kù)存拉高到7-8周的水平，較前1個(gè)月有2周左右的增加。NPDDisplaySearch預(yù)計(jì)，能效補(bǔ)貼政策對(duì)于銷售拉動(dòng)的效應(yīng)仍將持續(xù)，品牌廠商也因此有信心在春節(jié)前持續(xù)備貨，以因應(yīng)包括圣誕節(jié)、新年，以及2013年2月上旬的春節(jié)等需求（這也將推升11-12月面板出貨力道）。
另方面，由于目前仍有部分尺寸面板供應(yīng)比較吃緊，品牌廠也愿意接受一定的價(jià)格上漲，以期在旺銷季期間獲得更多的資源保障。其中又以32英寸、42英寸、46英寸和50英寸等尺寸電視面板產(chǎn)品較具漲相。
不過(guò)，也有部分面板廠擔(dān)心，隨著出貨至國(guó)內(nèi)的面板數(shù)量持續(xù)增加，能效補(bǔ)貼政策也可能導(dǎo)致提前消費(fèi)，致后期消費(fèi)動(dòng)力恐無(wú)法持續(xù)。NPDDisplaySearch認(rèn)為，國(guó)內(nèi)品牌廠商持續(xù)向管道壓貨，能效補(bǔ)貼拉動(dòng)成效和本身需求動(dòng)力強(qiáng)弱將影響到通路庫(kù)存的消耗，若不能達(dá)到品牌廠商預(yù)期，國(guó)內(nèi)品牌廠商將不得不在年底掀起一波降價(jià)促銷，屆時(shí)將對(duì)品牌廠商營(yíng)運(yùn)帶來(lái)很大挑戰(zhàn)。
因此，國(guó)慶節(jié)假日銷售狀況將對(duì)后期庫(kù)存、面板采購(gòu)和價(jià)格產(chǎn)生直接的影響，亦即國(guó)慶節(jié)的銷售狀況將是判斷后期面板供需的關(guān)鍵檢測(cè)點(diǎn)。
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