12月28日，京東方第8.5代氧化物TFT-LCD生產(chǎn)線在合肥正式投產(chǎn)。此前11月，三星蘇州8.5代線也低調(diào)投產(chǎn)，中國(guó)大陸將有新一輪面板產(chǎn)能陸續(xù)開(kāi)出。根據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)的統(tǒng)計(jì),2014年中國(guó)大陸將有3條8.5代線陸續(xù)投入量產(chǎn)。面對(duì)一方面產(chǎn)能急增，另一方面市場(chǎng)需求趨緩的情況，面板企業(yè)在2014年亟需高端產(chǎn)品卡位，搶奪市場(chǎng)先機(jī)，增強(qiáng)獲利能力。

產(chǎn)能激增明年面板量增價(jià)跌

據(jù)了解，京東方合肥8.5代線總投資285億元，設(shè)計(jì)產(chǎn)能為月產(chǎn)9萬(wàn)片玻璃基板，除生產(chǎn)氧化物TFT-LCD顯示屏外，還規(guī)劃了每月2千片的產(chǎn)能用于生產(chǎn)AMOLED新型顯示屏。而隨著幾條8.5代線陸續(xù)建成，中國(guó)大陸地區(qū)八代線玻璃基板投片產(chǎn)能將從2013年末的每月25萬(wàn)片上升到2015年末的每月67萬(wàn)片。目前，國(guó)內(nèi)主要的高世代線共有4條，未來(lái)規(guī)劃將達(dá)12條。兩年內(nèi)，中國(guó)八代線產(chǎn)能提高幅度將超過(guò)260%。

產(chǎn)能的擴(kuò)充帶來(lái)的是液晶面板的一路下滑。各大屏廠的利潤(rùn)逐漸走低。據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年上半年彩電銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)29%，2013年下半年同比僅增長(zhǎng)0.57%。另外，各大面板廠為達(dá)成全年出貨目標(biāo)，均保持較高出貨率，導(dǎo)致電視面板短期供過(guò)于求，價(jià)格持續(xù)下跌，32寸HD和50寸FHD的面板價(jià)格幾乎探底。奧維咨詢(xún)(AVC)預(yù)測(cè)2014年大尺寸面板價(jià)格仍將持續(xù)下跌，跌幅有望在2014年第二季度的五一黃金周來(lái)臨前有所減弱。

超高清大尺寸成獲利驅(qū)動(dòng)力

對(duì)于面板廠而言，利用新技術(shù)產(chǎn)品獲得高額利潤(rùn)或者改善現(xiàn)有獲利情況十分關(guān)鍵。UHD(超高清)和OLED概念的推廣也給廠家?guī)?lái)機(jī)會(huì)。

據(jù)悉，臺(tái)系面板廠群創(chuàng)會(huì)在2014年推出全尺寸UHD(超高清)面板，大陸面板廠華星光電和京東方也會(huì)推出49、55寸兩個(gè)系列。據(jù)面板廠消息，韓國(guó)三星和LG的2014年UHD出貨量將達(dá)到700萬(wàn)。

“元旦促銷(xiāo)我們主打超高清電視，大尺寸超高清價(jià)格一步到位。”海信電視廣州分公司負(fù)責(zé)人表示道。記者從市場(chǎng)上了解到，目前終端電視廠家均在積極推動(dòng)4K電視的普及，而4K即采用UHD超高清面板。相對(duì)于三星和LG推出的OLED電視，因面板良品率低，導(dǎo)致成本高，售價(jià)十分昂貴并不利于普及，短期內(nèi)很難有降價(jià)空間，目前，大部分品牌對(duì)OLED均保持觀望態(tài)度。而4K電視卻因?yàn)樯嫌蚊姘鍍r(jià)格的下降，突破價(jià)格瓶頸更加平民化成為廠家熱推的重點(diǎn)。尤其是2013年7月份以來(lái)，UHD電視單價(jià)跌破1萬(wàn)元，步入實(shí)質(zhì)性高速增長(zhǎng)階段。

奧維咨詢(xún)(AVC)預(yù)計(jì)2014年中國(guó)大陸UHD(超高清)電視銷(xiāo)量將達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)，2014年將是UHD的爆發(fā)年。深入分析UHD崛起的原因，奧維咨詢(xún)(AVC)認(rèn)為，面板廠的獲利驅(qū)動(dòng)，是其力推UHD的關(guān)鍵原因。作為新一輪的宣傳賣(mài)點(diǎn)，各大整機(jī)企業(yè)紛紛利用UHD產(chǎn)品卡位高端市場(chǎng)，創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)點(diǎn)和贏利點(diǎn)。

4K是面板升級(jí)機(jī)會(huì)

中國(guó)面板企業(yè)還沒(méi)能品嘗到擴(kuò)產(chǎn)果實(shí)的甘美，轉(zhuǎn)眼又將面臨“過(guò)剩”的尷尬。筆者不由得一聲嘆息。中國(guó)彩電業(yè)曾因沒(méi)能掌握“屏”(面板)頸而長(zhǎng)期受制于外資面板巨頭，就在好不容易布局好了面板生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)眼又將面對(duì)“過(guò)剩”難題。

這當(dāng)然是有行業(yè)大環(huán)境背景的。一方面，LG、三星引領(lǐng)了行業(yè)向新的顯示技術(shù)OLED產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型;另一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又受樓市限購(gòu)政策、通脹壓力、成本激增以及需求刺激政策退出等因素的影響，彩電整機(jī)內(nèi)銷(xiāo)從2013年下半年開(kāi)始出現(xiàn)下滑，并有一直持續(xù)到2014上半年的跡象。

面對(duì)一方面產(chǎn)能急增，另一方面市場(chǎng)需求趨緩的情況，筆者認(rèn)為，我國(guó)的面板企業(yè)應(yīng)改變此前的低價(jià)搶市策略，向高端產(chǎn)品卡位，搶奪市場(chǎng)先機(jī)，增強(qiáng)獲利能力。

無(wú)論是對(duì)國(guó)內(nèi)彩電商還是面板商，4K電視(也就是超高清UHD)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，它很好的延緩了OLED電視時(shí)代的來(lái)臨，在中國(guó)大陸市場(chǎng)，UHD已經(jīng)作為高分辨率的代名詞，成為營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)。奧維咨詢(xún)(AVC)預(yù)計(jì)2014年中國(guó)大陸UHD電視銷(xiāo)量將達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)，2014年將是UHD的爆發(fā)年。

從這個(gè)角度來(lái)看，我國(guó)面板企業(yè)盡早布局UHD面板技術(shù)，以及升級(jí)3D技術(shù)或可以成為生產(chǎn)高端產(chǎn)品的一個(gè)方向，畢竟UHD面板技術(shù)還是基于液晶面板技術(shù)的，而不是OLED面板技術(shù)。無(wú)需諱言，目前我國(guó)的面板產(chǎn)業(yè)無(wú)論是從資金還是技術(shù)方面，都還無(wú)法布局大型OLED面板生產(chǎn)線。