隨著4K高清電視的浪潮愈發(fā)臨近，美國(guó)電視市場(chǎng)似乎銷量開(kāi)始走下坡路。據(jù)IHS技術(shù)最近發(fā)表的一則報(bào)告顯示，2013年是電視銷量下滑的連續(xù)第二年，從2009到2011年電視市場(chǎng)獲得巨大利潤(rùn)收益起便持續(xù)受到?jīng)_擊。

整體下滑12%

2009到2011年，IHS分析師Veronica Gonzalez甚至評(píng)論其為“平板電視狂潮”，不過(guò)隨之到來(lái)的便是2012年的銷量下降，從3800萬(wàn)臺(tái)直減100萬(wàn)，降到3700萬(wàn)臺(tái)。到了2013年形勢(shì)更為糟糕，甚至跌落到低于3400萬(wàn)臺(tái)，這是五年來(lái)第一次數(shù)目如此巨大的下降。這次下滑也導(dǎo)致整個(gè)2013年的電視產(chǎn)業(yè)收入整體下滑12%，就算有了假期季的購(gòu)物熱潮也未能扳回一成。

等離子市場(chǎng)的衰弱所致

毫無(wú)疑問(wèn)，后兩年電視銷量降低的主要原因之一是等離子電視市場(chǎng)的衰弱。眾所周知，近幾年里美國(guó)市場(chǎng)銷售的所有電視幾乎都是等離子電視和LCD電視。據(jù)報(bào)告稱，去年等離子電視的銷量下降了整整42%，低至只有210萬(wàn)臺(tái)。甚至等離子電視的忠實(shí)捍衛(wèi)者松下公司都不得不關(guān)閉了其等離子制造部門，IHS預(yù)測(cè)到2015年等離子電視將完全下市，而目前還算是王者地位的HD技術(shù)、LCD還算是保住了銷量，沒(méi)有等離子電視那么“家道中落，身世凄涼”，不過(guò)去年的銷量還是下降了6個(gè)百分點(diǎn)，降至3190萬(wàn)臺(tái)。

其他導(dǎo)致等離子電視銷量下降的因素也有一些，分析師Gonzalez將其簡(jiǎn)單描述為“市場(chǎng)已成熟”和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域殘留的不確定性。例如消費(fèi)者近幾年不太愿意購(gòu)買全新型號(hào)的電視來(lái)替代之前老舊的平板彩電，這大一部分要?dú)w因于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢。

OLED電視或成“救世主”

說(shuō)了這么多消極的方面，其實(shí)，也并非盡是壞消息。IHS還預(yù)測(cè)在2014年低迷期將停止，銷量將保持平穩(wěn)甚至?xí)猩僭S增長(zhǎng)。另外，今年還能看到更多的OLED電視的出貨，大約會(huì)有8000臺(tái)左右，雖然起步數(shù)量較少，但是很多人都預(yù)測(cè)它會(huì)是繼等離子電視以來(lái)的電視迷們的下一任“救世主”。

同時(shí)，報(bào)告還預(yù)測(cè)LCD電視銷量在明年也會(huì)增長(zhǎng)。且隨著4K電視價(jià)格的持續(xù)降低，以及眾多行業(yè)巨頭都計(jì)劃擴(kuò)展這塊熱門技術(shù)的內(nèi)容，例如索尼、三星、LG還有Netflix，我們很堅(jiān)信電視產(chǎn)業(yè)將逐步開(kāi)始復(fù)蘇。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)這事再好不過(guò)了，因?yàn)殡娨曚N量的下降無(wú)疑將導(dǎo)致一件讓人狂喜的事情，那就是—更低的價(jià)格!