LED半導(dǎo)體照明網(wǎng)訊 據(jù)專業(yè)分析，2014年全球LED照明市場(chǎng)需求規(guī)模將會(huì)同比上漲18%以上。其中，預(yù)計(jì)2014年中國(guó)國(guó)內(nèi)LED行業(yè)上下游總產(chǎn)值會(huì)超過(guò)3200億元，比去年增長(zhǎng)超過(guò)20%?？梢?jiàn)，2014年是諸多LED企業(yè)大力拓展市場(chǎng)的品牌年。近日，就有一家LED企業(yè)一馬當(dāng)先，與央視CCTV—2、CCTV—3、CCTV—7及CCTV—12等頻道簽署了合作協(xié)議，迎接2014年這個(gè)品牌年，這家企業(yè)就是中山市拓能光電有限公司（以下簡(jiǎn)稱拓能光電）。

3月20日，拓能光電2014 央視簽約儀式暨新品發(fā)布會(huì)以“新起點(diǎn)·新高度·我們乘風(fēng)破浪”為主題，在200多名經(jīng)銷商的共同見(jiàn)證下盛大舉辦。照明市場(chǎng)面臨爆炸性增長(zhǎng)發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)后，廣東省照明電器協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)全健致辭時(shí)就發(fā)起了號(hào)召，他表示：2014年將是LED企業(yè)乃至行業(yè)高速發(fā)展的一年，將出現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)。目前全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，美國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出復(fù)蘇的趨勢(shì)，李嘉誠(chéng)也開(kāi)始投資LED，跨入LED行業(yè)。雖然LED產(chǎn)品價(jià)格一直在下降，但這種趨勢(shì)遵循了摩爾定律，是正常現(xiàn)象。目前LED產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“上游拼錢，中游拼量，下游拼價(jià)，市道在漲，渠道在變”的現(xiàn)象，拓能光電成為CCTV戰(zhàn)略合作伙伴，這是照明品牌和大眾媒體的高度結(jié)合。據(jù)記者了解，美國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)確實(shí)利好，道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)漲幅0.67%，而李嘉誠(chéng)也透過(guò)維港投資入股Nanoleaf，開(kāi)發(fā)出納米LED燈泡產(chǎn)品，隨后港股LED板塊中，雷士照明和真明麗股價(jià)抽升。上述消息無(wú)疑給LED行業(yè)打入了一支強(qiáng)心針。但LED產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題也值得關(guān)注，國(guó)家質(zhì)檢總局公布了2013年LED照明產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督專項(xiàng)抽查結(jié)果，受檢的82個(gè)品牌的108批次樣品中，有21家企業(yè)生產(chǎn)的22批次產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)，不合格率達(dá)20.00%。雖然今年市場(chǎng)看好，對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，但選好產(chǎn)品、好品牌才能抓住機(jī)遇。在會(huì)議里，經(jīng)銷商代表也發(fā)言表示商家不能貪一時(shí)之短利，要吸取去年雄記跑路的教訓(xùn)。品牌落地難 線上線下同步推廣隨后，拓能光電的幾位高層陸續(xù)上臺(tái)發(fā)言。拓能光電董事長(zhǎng)劉永武表示，拓能光電要做一個(gè)受人尊重的品牌，2014年為品牌建設(shè)年，與央視合作就是一大證明，而拓能光電的成長(zhǎng)就是大家的成長(zhǎng)。拓能光電總經(jīng)理何永俊表示，拓能光電主打LED商照、家居和戶外亮化，全國(guó)統(tǒng)一價(jià)的價(jià)格體系更值得經(jīng)銷商的信任。拓能光電營(yíng)銷總監(jiān)楊凌志則認(rèn)為選擇比努力更重要。然后，盛世經(jīng)典產(chǎn)品總監(jiān)張衛(wèi)華表示用好才能玩的好，不然砸?guī)装偕锨f(wàn)也沒(méi)用。前有歐普第一個(gè)登陸央視的照明品牌，后有拓能在CCTV四大頻道同步播放廣告。而且拓能光電還有終端演示機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌線下有效推廣。誠(chéng)然，有實(shí)力，具前瞻性、企圖心的企業(yè)才會(huì)跟央視合作，跟央視合作的照明企業(yè)也不算多。以歐普為例，它就是在2006年啟動(dòng)大眾化品牌建設(shè)，廣告登陸央視。歐普登陸央視也給照明行業(yè)帶來(lái)了一股風(fēng)潮，后來(lái)也有好幾家企效仿歐普，但發(fā)展至今，尚且只有歐普一家照明品牌跟大眾品牌靠邊，如何讓品牌宣傳落地成為了照明品牌迫在眉睫的事情。在拓能光電同期舉辦的全渠道營(yíng)銷高峰論壇里或許給出了答案。在論壇里，拓能光電高層和經(jīng)銷商代表在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了答疑。在論壇里，何永俊表示，拓能光電實(shí)現(xiàn)三個(gè)第一——專業(yè)第一、推廣第一、落地第一。在發(fā)言里，他講述了自己的創(chuàng)業(yè)故事和三個(gè)第一的實(shí)現(xiàn)措施：他在1997年來(lái)到古鎮(zhèn)，已有16年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展LED也有4年時(shí)間，專業(yè)不是問(wèn)題；在推廣方面，打出照明企業(yè)媒體營(yíng)銷組合拳；在落地方面，專賣店一對(duì)一設(shè)計(jì)，結(jié)合終端形象O2O體驗(yàn)店。在2014年，照明企業(yè)要抓住市場(chǎng)機(jī)遇就必須做好品牌線上線下同步推廣。