2008年全球LCD TV占整體TV出貨比重，已確定將正式超越CRT TV，雖LCD TV市場(chǎng)因競(jìng)爭(zhēng)者眾，難以避免殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，致使獲利越趨困難，但仍為國(guó)際一線品牌大廠必爭(zhēng)之地。

早在2008年初，各國(guó)際LCD TV一線品牌大廠因看好2008年全球LCD TV市場(chǎng)，多擬定2008年LCD TV出貨量較2007年成長(zhǎng)500萬(wàn)臺(tái)以上的目標(biāo)，但歷經(jīng)2008年下半全球景氣反轉(zhuǎn)直下后，雖有少數(shù)一線大廠陸續(xù)下修出貨目標(biāo)，但對(duì)照其2008年前3季累計(jì)LCD TV銷(xiāo)售量，恐仍只有不到3家一線大廠能達(dá)成出貨目標(biāo)。

國(guó)際LCD TV一線品牌2008年出貨目標(biāo)依序?yàn)?strong>三星電子(Samsung Electronics)1,800萬(wàn)臺(tái)、Sony 1,600萬(wàn)臺(tái) (2008日本會(huì)計(jì)年度)、飛利浦1,200萬(wàn)臺(tái)、夏普(Sharp)1,000萬(wàn)~1,100萬(wàn)臺(tái)(2008日本會(huì)計(jì)年度)及LG電子1,000萬(wàn)臺(tái)，其中，Sony已由原先1,700萬(wàn)臺(tái)下修至1,600萬(wàn)臺(tái)，LG電子由原先1,400萬(wàn)臺(tái)下修至1,000萬(wàn)臺(tái)，飛利浦為業(yè)界推測(cè)從原先1,400萬(wàn)臺(tái)下修至1,200萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)照LCD TV國(guó)際一線品牌2008年前3季累計(jì)銷(xiāo)售量依序?yàn)槿请娮?,436萬(wàn)臺(tái)、Sony 957萬(wàn)臺(tái)、LG電子705萬(wàn)臺(tái)、夏普670萬(wàn)臺(tái)及飛利浦593萬(wàn)臺(tái)，除三星電子最有機(jī)會(huì)順利達(dá)成1,800萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)外，其余恐僅LG電子有機(jī)會(huì)達(dá)成下修后的1,000萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)。

三星電子2008年LCD TV銷(xiāo)售目標(biāo)1,800萬(wàn)臺(tái)，其2008年前3季累計(jì)LCD TV銷(xiāo)售量為1,436萬(wàn)臺(tái)，已超越2007全年銷(xiāo)售量的 1,338萬(wàn)臺(tái)，推測(cè)2008全年有機(jī)會(huì)超過(guò)1,800萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售目標(biāo)，甚至接近2,000萬(wàn)臺(tái)。在LCD TV銷(xiāo)售創(chuàng)佳績(jī)的助益下，三星2008年薄型 TV銷(xiāo)售目標(biāo)2,100萬(wàn)臺(tái)應(yīng)可輕易達(dá)成，三星自估2008年于全球薄型TV市場(chǎng)占有率約17.3%，將連續(xù)3年居冠。

至于LG電子，2008年前3季累計(jì)LCD TV銷(xiāo)售量為705.1萬(wàn)臺(tái)，雖已超越2007全年銷(xiāo)售量的681萬(wàn)臺(tái)，但在2008年第4季不可能售出近700萬(wàn)臺(tái)的情形下，達(dá)成原先1,400萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)的機(jī)會(huì)已十分渺茫，因此LG電子已下修至1,000萬(wàn)臺(tái)。

造成LG電子LCD TV實(shí)際銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)的主因，在于LG電子于北美LCD TV市場(chǎng)占有率排名持續(xù)下滑，2008年第2季LG電子于北美 LCD TV市場(chǎng)以7.8%占有率排名第3，僅落后三星電子與Sony，但第3季在船井電機(jī)、夏普、東芝(Toshiba)及Vizio市占率皆較上揚(yáng)至 8%以上的情況下，LG電子雖維持7.6%占有率，排名卻大幅滑落至第7。

不過(guò)，若以2008年全球LCD TV市場(chǎng)規(guī)模約0.95億~1億臺(tái)來(lái)推算，則三星電子可望以1,900萬(wàn)臺(tái)、約19~20%的市占率居冠，而LG電子可望以1,000萬(wàn)臺(tái)、約10~10.5%的市占率排名第3或第4，此2者合計(jì)市占率將從2007年的約27%進(jìn)一步上揚(yáng)至29~30.5%，再考慮到三星電子與LG電子于PDP TV亦分居世界第2與第3大廠，代表全球每3臺(tái)薄型TV中，就有1臺(tái)是南韓廠商制造。

在韓廠于全球LCD TV市場(chǎng)占有率持續(xù)攀升之下，更有利于三星電子LCD部門(mén)與LG Display等南韓LCD面板廠確保供貨對(duì)象與獲利率，以維持其 LCD面板競(jìng)爭(zhēng)力。反觀臺(tái)灣現(xiàn)未有LCD TV廠商發(fā)展成國(guó)際一線品牌，對(duì)苦無(wú)一線TV品牌支撐的臺(tái)灣LCD面板廠而言，韓廠LCD TV市占率續(xù)揚(yáng)，不啻是敵長(zhǎng)我消的一項(xiàng)警訊。 （曾聰）