2008年全球LCD TV占整體TV出貨比重，已確定將正式超越CRT TV，雖LCD TV市場因競爭者眾，難以避免殺價競爭，致使獲利越趨困難，但仍為國際一線品牌大廠必爭之地。

早在2008年初，各國際LCD TV一線品牌大廠因看好2008年全球LCD TV市場，多擬定2008年LCD TV出貨量較2007年成長500萬臺以上的目標，但歷經(jīng)2008年下半全球景氣反轉(zhuǎn)直下后，雖有少數(shù)一線大廠陸續(xù)下修出貨目標，但對照其2008年前3季累計LCD TV銷售量，恐仍只有不到3家一線大廠能達成出貨目標。

國際LCD TV一線品牌2008年出貨目標依序為三星電子(Samsung Electronics)1,800萬臺、Sony 1,600萬臺 (2008日本會計年度)、飛利浦1,200萬臺、夏普(Sharp)1,000萬~1,100萬臺(2008日本會計年度)及LG電子1,000萬臺，其中，Sony已由原先1,700萬臺下修至1,600萬臺，LG電子由原先1,400萬臺下修至1,000萬臺，飛利浦為業(yè)界推測從原先1,400萬臺下修至1,200萬臺。

對照LCD TV國際一線品牌2008年前3季累計銷售量依序為三星電子1,436萬臺、Sony 957萬臺、LG電子705萬臺、夏普670萬臺及飛利浦593萬臺，除三星電子最有機會順利達成1,800萬臺目標外，其余恐僅LG電子有機會達成下修后的1,000萬臺目標。

三星電子2008年LCD TV銷售目標1,800萬臺，其2008年前3季累計LCD TV銷售量為1,436萬臺，已超越2007全年銷售量的 1,338萬臺，推測2008全年有機會超過1,800萬臺的銷售目標，甚至接近2,000萬臺。在LCD TV銷售創(chuàng)佳績的助益下，三星2008年薄型 TV銷售目標2,100萬臺應(yīng)可輕易達成，三星自估2008年于全球薄型TV市場占有率約17.3%，將連續(xù)3年居冠。

至于LG電子，2008年前3季累計LCD TV銷售量為705.1萬臺，雖已超越2007全年銷售量的681萬臺，但在2008年第4季不可能售出近700萬臺的情形下，達成原先1,400萬臺目標的機會已十分渺茫，因此LG電子已下修至1,000萬臺。

造成LG電子LCD TV實際銷售量與銷售目標相差甚遠的主因，在于LG電子于北美LCD TV市場占有率排名持續(xù)下滑，2008年第2季LG電子于北美 LCD TV市場以7.8%占有率排名第3，僅落后三星電子與Sony，但第3季在船井電機、夏普、東芝(Toshiba)及Vizio市占率皆較上揚至 8%以上的情況下，LG電子雖維持7.6%占有率，排名卻大幅滑落至第7。

不過，若以2008年全球LCD TV市場規(guī)模約0.95億~1億臺來推算，則三星電子可望以1,900萬臺、約19~20%的市占率居冠，而LG電子可望以1,000萬臺、約10~10.5%的市占率排名第3或第4，此2者合計市占率將從2007年的約27%進一步上揚至29~30.5%，再考慮到三星電子與LG電子于PDP TV亦分居世界第2與第3大廠，代表全球每3臺薄型TV中，就有1臺是南韓廠商制造。

在韓廠于全球LCD TV市場占有率持續(xù)攀升之下，更有利于三星電子LCD部門與LG Display等南韓LCD面板廠確保供貨對象與獲利率，以維持其 LCD面板競爭力。反觀臺灣現(xiàn)未有LCD TV廠商發(fā)展成國際一線品牌，對苦無一線TV品牌支撐的臺灣LCD面板廠而言，韓廠LCD TV市占率續(xù)揚，不啻是敵長我消的一項警訊。 （曾聰）