3月18日--20日，F(xiàn)PD China 2014在上海新國際博覽中心舉辦，展會匯聚行業(yè)領(lǐng)袖、技術(shù)精英，全方位地展示了業(yè)內(nèi)各種科技領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品、全新有效的解決方案和緊跟潮流的應(yīng)用技術(shù)。天馬在本次展會上展出了許多新產(chǎn)品，其中包括LTPS的WQHD及WQXGA產(chǎn)品，以及ON-CELL、AM-OLED產(chǎn)品。據(jù)了解，LTPS是后一代的顯示技術(shù)，較a-Si具有高分辨率、超薄、窄邊框、功耗低等優(yōu)點，且LTPS能支持到FHD以上的分辨率；WQHD及WQXGA是天馬首次展出的技術(shù)，這次展出6.0"WQHD的PPI高達490，主要用于高端智能手機。對于AM-OLED，天馬微電子市場部負責(zé)人對OFweek顯示網(wǎng)表示："AMOLED目前尚處于起步階段，但應(yīng)用前景廣闊，其主要可應(yīng)用于智能手機，還可延伸至平板電腦等領(lǐng)域。目前天馬集團正在對天馬有機發(fā)光公司進行增資，今后，將進一步完善AM-OLED的布局。"

天馬微電子股份有限公司（以下簡稱"天馬"）是一家專業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營液晶顯示器（LCD）及液晶顯示模塊（LCM）的高科技企業(yè)。自1983年成立以來，經(jīng)過三十年的發(fā)展，現(xiàn)已發(fā)展成為擁有TN-LCD、STN-LCD、TFT-LCD、LTPS-LCD及CF等多條生產(chǎn)線及模塊工廠以及一條籌建中的AM-OLED生產(chǎn)線的大型公眾上市公司。其營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全球，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于移動電話、MP3/MP4、車載顯示、儀器儀表、家用電器等領(lǐng)域。天馬在技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品檔次及市場占有率等方面均居國際同行業(yè)前列，成為中小尺寸顯示領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。

天馬微電子展位

在天馬的發(fā)展歷程中，有幾件里程碑意義的大事件。一、1995年深天馬在深圳交易所正式掛牌上市；二、2010年8月，順應(yīng)OLED未來顯示發(fā)展趨勢，天馬啟動G4.5 AMOLED中試線項目，自此天馬的AM-OLED技術(shù)從實驗室轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)化；三、2011年7月，天馬托管針對高端醫(yī)療設(shè)備市場、產(chǎn)品占全球份額近30%的NLT公司，憑借其多年的良好市場口碑，快速提升天馬品牌形象。

統(tǒng)籌FPD 延伸OLED

近幾年來韓企正積極發(fā)展OLED技術(shù)，2013年京東方和華星光電先后進行了巨額投資。對此有部分業(yè)內(nèi)人士表示，OLED是未來顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，LCD已經(jīng)沒有發(fā)展前途了，再投資研究LCD技術(shù)已經(jīng)沒有意義。對此天馬該市場部負責(zé)人表示，TFT LCD到AMOLED只是技術(shù)的延伸和發(fā)展. 無論是TFT LCD還是目前新型顯示技術(shù)AMOLED、柔性顯示等都是半導(dǎo)體技術(shù). TFT-LCD顯示技術(shù)已從a-Si發(fā)展到了目前的LTPS 及 Oxide，從而為AMOLED技術(shù)發(fā)展提供了基礎(chǔ)支撐，兩者在材料、工藝和裝備等方面的技術(shù)相關(guān)性和資源共享性高達70%。業(yè)界不能因為AMOLED技術(shù)開始初步產(chǎn)業(yè)化、韓企積極發(fā)展初嘗甜頭，就忽視已被市場廣泛接受且仍具較大市場前景的TFT LCD產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，二者的發(fā)展是相輔相成的，沒有良好的TFT-LCD產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)就沒有OLED技術(shù)的基礎(chǔ)制程。另外，觸控技術(shù)集成化，如on cell、incell；高精細度，如300ppi以上分辨率；窄邊框、低功耗、廣視角技術(shù)等將是LCD業(yè)務(wù)發(fā)展的方向。

據(jù)了解，目前天馬所投資的LCD為前瞻性技術(shù)，如氧化物、低溫多晶硅等，均可向OLED技術(shù)延伸。而天馬早在2010年時就已經(jīng)啟動G4.5AM-OLED中試線項目，2011年已經(jīng)點亮一塊12寸的AM-OLED樣品，并獲得首屆CITE創(chuàng)新產(chǎn)品與應(yīng)用金獎。同時該公司還積極與高校政府展開科研合作，經(jīng)過多年的技術(shù)積累和人才培養(yǎng)，已在OLED技術(shù)領(lǐng)域有了良好的基礎(chǔ)能力。其中，專利布局廈門G5.5 LTPS產(chǎn)線可為OLED提供驅(qū)動背板，上海的G5.5 AMOLED量產(chǎn)線項目已經(jīng)啟動。

該市場部負責(zé)人還表示，隨著消費者對游戲、影視劇、移動閱讀等移動娛樂需求不斷增長，在移動服務(wù)體系方面，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容不斷豐富、網(wǎng)絡(luò)速度提升、4G網(wǎng)絡(luò)不斷完善。目前以電視為代表的大尺寸市場已漸趨于飽和，并有萎縮趨勢，而中小尺寸市場則增速迅猛。天馬瞄準(zhǔn)中小尺寸消費類的成長主要動能"智能手機平板電腦市場"，大力拓展中高端智能手機、平板電腦及專業(yè)顯示市場業(yè)務(wù)。今后，天馬還將加強集團化運作、提升技術(shù)能力、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時和客戶形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，謀求共贏發(fā)展。

穩(wěn)步推進國際化 警惕巨頭"沒落"

天馬成立30年，專注于中小尺寸顯示領(lǐng)域，積累了豐富的中小尺寸管理經(jīng)驗。在國內(nèi)市場領(lǐng)域，與境外企業(yè)相比，天馬更貼近客戶、響應(yīng)時間更快，具備快速服務(wù)響應(yīng)能力優(yōu)勢。尤其是近幾年，天馬公司在新技術(shù)和新產(chǎn)品的研發(fā)上取得了長足發(fā)展，快速縮小了與國際一流面板廠商的差距，同時，布局歐洲、美國、韓國、日本等國際市場，進一步擴大全球市場份額。其中，托管收購境外公司NLT就是一個很好的案例。

據(jù)了解，NLT產(chǎn)品主要針對高端醫(yī)療設(shè)備市場，擁有優(yōu)質(zhì)的客戶資源，產(chǎn)品需求比較穩(wěn)定， 占全球份額近30%；依靠其多年的市場口碑，可快速提升天馬的品牌形象；其擁有的三百余名資深工程師，能為天馬帶來更多的高端生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗；充分發(fā)揮國內(nèi)人力和產(chǎn)能優(yōu)勢，將其產(chǎn)品轉(zhuǎn)由國內(nèi)4.5代線加工，降低了制造成本并提升了效率，并可以利用日本的先進專利技術(shù)與銷售渠道提高天馬競爭力。

該負責(zé)人表示，號稱"液晶之父"的日本夏普這幾年的發(fā)展?fàn)顩r也給天馬的發(fā)展帶來一些警示作用。

據(jù)了解，夏普是研發(fā)、生產(chǎn)、制造液晶產(chǎn)品接近40年歷史的企業(yè)，是全球巨頭中第一個將液晶戰(zhàn)略作為未來生存基礎(chǔ)的企業(yè)。事實證明，夏普四十年前的技術(shù)敏感是正確的。因此，才有了今天的"液晶之父"。

但是，2011-2015年，全球FPD市場規(guī)模年均將成長8.7%，但大尺寸應(yīng)用的顯示器和電視幾乎沒有增長空間，大尺寸整體成長速度將只有1%；而中小尺寸各種產(chǎn)品都會有所成長，中小尺寸整體的成長速度將是17%。液晶電視方面，出貨數(shù)量仍會有所提高，但單價下跌導(dǎo)致銷售金額停滯不前；市場需求上，新興國家會有年均10%的增長，但發(fā)達國家已經(jīng)飽和，日本市場甚至?xí)呦蛳碌?/p>

他表示："從夏普的案例來看，企業(yè)在發(fā)展的過程中一定要注意技術(shù)與市場需求相匹配，形成多樣化的產(chǎn)品和用戶結(jié)構(gòu)以分擔(dān)風(fēng)險。在全球擴張和投資的同時，要把握產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的節(jié)奏。"因此，天馬在在全球化布局的同時，非常注重風(fēng)險控制、強化海外市場的運營效率。同時，天馬還將NLT在美國銷售渠道與子公司TMUSA的銷售渠道整合，規(guī)范了公司在南北美洲的銷售。[!--empirenews.page--]

把握兩個方向

據(jù)了解，平板顯示已被列入"十二五國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃"，國家將會在這一領(lǐng)域給予扶持和幫助。天馬市場部負責(zé)人表示未來該產(chǎn)業(yè)將朝著以下兩個方向發(fā)展。

1、在消費電子方面，高端顯示屏智能手機的需求會增加；屏幕大尺寸化，消費升級需求增加，呈現(xiàn)"高解析度、低功耗、寬視角、窄邊框"的趨勢；

2、市場對高端專業(yè)顯示屏的需求增加，車載顯示有望爆發(fā)式增長；受產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、工業(yè)自動化、生產(chǎn)效率提升、醫(yī)療資源需求提升等因素的刺激，工業(yè)與醫(yī)療面板將保持持續(xù)穩(wěn)定增長。

對此，該負責(zé)人表示天馬微電子公司在未來發(fā)展過程中將繼續(xù)緊抓智能手機、專業(yè)顯示等應(yīng)用市場快速發(fā)展所帶來的機遇，通過進一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴大公司產(chǎn)品在目標(biāo)客戶的滲透率，提高市場份額和市場地位；并將通過重組，促使公司產(chǎn)品線更加完整，規(guī)?；蛥f(xié)同效應(yīng)得到更好的發(fā)揮，提升公司市場影響力以及議價能力，增強公司綜合競爭力。