[導(dǎo)讀]2011至2012年間，智慧型手機及平板電腦市場快速成長，帶動消費者行為習慣發(fā)生改變，對螢?zāi)痪毣男枨笠搽S之提高。根據(jù)市場研究機構(gòu) NPD DisplaySearch 最新的 2013年智慧型手機與智慧平板面板產(chǎn)品藍圖報告(Smartph
2011至2012年間，智慧型手機及平板電腦市場快速成長，帶動消費者行為習慣發(fā)生改變，對螢?zāi)痪毣男枨笠搽S之提高。根據(jù)市場研究機構(gòu) NPD DisplaySearch 最新的 2013年智慧型手機與智慧平板面板產(chǎn)品藍圖報告(Smartphone and Tablet PC FPD Product Roadmap Report)，F(xiàn)HD (1920x1080) / WUXGA (2560x1660)解析度面板滲透率，將由2013年的9.7%快速提升至2016年40.7%。
NPD DisplaySearch表示，隨著智慧型手機的快速普及以及手機系統(tǒng)生態(tài)的日益完善，消費者正日益接受并越發(fā)依賴于大螢?zāi)灰杂^賞視訊及瀏覽網(wǎng)頁。目前主流手機品牌借助三星(Samsung) Galaxy Note 系列熱賣之東風，紛紛推出5寸及以上旗艦機型以提升買氣，以至于近期5.7寸大螢?zāi)?iPhone 的傳言在網(wǎng)路上愈演愈烈。NPD DisplaySearch報告顯示，面板廠商積極應(yīng)對大尺寸市場需求，下半年5寸及以上手機面板產(chǎn)品規(guī)格更加豐富，產(chǎn)品數(shù)量呈現(xiàn)快速成長態(tài)勢。
以5.5寸產(chǎn)品為例，三星Galaxy Note II系列采用5.5寸1280×720解析度 AMOLED 面板并在消費性市場獲得認可。而LG和聯(lián)想(Lenovo)則分別于 Optimus G和K900系列采用了1920×1080 LTPS TFT顯示面板。未來5.5寸高階手機產(chǎn)品將繼續(xù)保持720HD及FHD的產(chǎn)品規(guī)格，而主流面板廠商下半年亦多有產(chǎn)品布局，其中AUO (友達)、BOE (京東方)、Innolux (群創(chuàng))、LG Display、Sharp和JDI皆有FHD LTPS產(chǎn)品開出，而除三星繼續(xù)生產(chǎn)720HD AMOLED產(chǎn)品外，BOE(京東方)和Innolux (群創(chuàng))將會開出720HD a-Si (非晶矽)TFT產(chǎn)品，而JDI亦有基于LTPS (低溫多晶矽)的720HD產(chǎn)品規(guī)劃。
除高階機種外，隨著平價大螢?zāi)皇謾C的崛起，尤其是中國大陸國內(nèi)市場在電信營運商補貼的助力下，下半年5.5寸低階解析度也存在市場需求，對大陸市場著墨較深的面板廠商亦有相關(guān)a-Si TFT面板產(chǎn)品開出，如Tianma (天馬)的WVGA產(chǎn)品京東方、Truly(信利)的FWVGA產(chǎn)品及(群創(chuàng)的qHD產(chǎn)品。多樣化的產(chǎn)品規(guī)格將有助于大尺寸手機市場向全價格區(qū)間進行沖刺。
5.5寸智慧型手機面板Roadmap
（來源：NPD DisplaySearch）
NPD DisplaySearch，指出，2012年為中小尺寸平板電腦市場元年。隨著Google Nexus 7 及Kindle fire HD 7 199美元起跳的市場策略的推廣，成功的改變了Apple對平板電腦市場的定義，為消費者引進了相對評價的平板電腦市場，并成功的帶動了中小尺寸平板電腦市場，尤其是7寸平板電腦市場的快速崛起。
根據(jù)NPD DisplaySearch報告，2013年9寸及以下的中小尺寸平板電腦滲透率將達到59%，首次超越傳統(tǒng)的大尺寸平板電腦產(chǎn)品成為市場主流。但隨著部分品牌129美元、甚至99美元寸平板電腦產(chǎn)品策略的陸續(xù)披露及“Phablet”類大螢?zāi)恢腔凼謾C的發(fā)展，7寸平板電腦市場面臨極大的成本壓力及價格挑戰(zhàn)。
而即將在2013下半年推出的新一代Nexus 7及Kindle fire HD等產(chǎn)品則進行了產(chǎn)品策略調(diào)整，提升解析度至WUXGA，意圖透過更高的技術(shù)門檻及更佳的產(chǎn)品體驗劃清與紅海市場的界限，避免陷入無盡的價格廝殺站。而面板廠商亦積極回應(yīng)，下半年陸續(xù)有7、8、8.3、8.9及10.1寸WUXGA產(chǎn)品規(guī)格開出隨著新版Kindle Fire HD 8.9采用WQXGA解析度，部分8.9及10.1寸WQXGA解析度產(chǎn)品也將開出。
NPD DisplaySearch指出，以7寸產(chǎn)品為例，主流面板供應(yīng)商多有WUXGA規(guī)格在計劃在下半年開出。其中BOE (京東方)、CPT (華映)、IVO (龍騰)、LG Display、Panasonic基于原有a-Si TFT產(chǎn)品進行升級，JDI、Tianma(天馬)則計劃采用LTPS技術(shù)，而Hannstar經(jīng)過評估后則采取了Oxide (金屬氧化物)技術(shù)路線。此外，Sharp將會推出基于LTPS或Oxide的WUXGA產(chǎn)品。由于產(chǎn)品參數(shù)已達325ppi，技術(shù)難度較高，將會考驗各面板廠商的技術(shù)能力及穩(wěn)定量產(chǎn)能力。
7寸WUXGA平板電腦面板Roadmap
（來源：NPD DisplaySearch）
綜合以上分別針對智慧型手機與平板裝置的產(chǎn)品規(guī)格與技術(shù)藍圖，NPD DisplaySearch指出，在所有的智慧手持裝置(也就是含智慧型手機與平板裝置)面板中，F(xiàn)HD /WUXGA解析度將成為主流。FHD (1920x1080) / WUXGA (2560x1660)解析度滲透率將由2013年的9.7%快速提升至2016年40.7%，如下圖所示：
智慧手持裝置面板不同解析度所占比重
（來源：NPD DisplaySearch）
NPD DisplaySearch表示，隨著智慧型手機的快速普及以及手機系統(tǒng)生態(tài)的日益完善，消費者正日益接受并越發(fā)依賴于大螢?zāi)灰杂^賞視訊及瀏覽網(wǎng)頁。目前主流手機品牌借助三星(Samsung) Galaxy Note 系列熱賣之東風，紛紛推出5寸及以上旗艦機型以提升買氣，以至于近期5.7寸大螢?zāi)?iPhone 的傳言在網(wǎng)路上愈演愈烈。NPD DisplaySearch報告顯示，面板廠商積極應(yīng)對大尺寸市場需求，下半年5寸及以上手機面板產(chǎn)品規(guī)格更加豐富，產(chǎn)品數(shù)量呈現(xiàn)快速成長態(tài)勢。
以5.5寸產(chǎn)品為例，三星Galaxy Note II系列采用5.5寸1280×720解析度 AMOLED 面板并在消費性市場獲得認可。而LG和聯(lián)想(Lenovo)則分別于 Optimus G和K900系列采用了1920×1080 LTPS TFT顯示面板。未來5.5寸高階手機產(chǎn)品將繼續(xù)保持720HD及FHD的產(chǎn)品規(guī)格，而主流面板廠商下半年亦多有產(chǎn)品布局，其中AUO (友達)、BOE (京東方)、Innolux (群創(chuàng))、LG Display、Sharp和JDI皆有FHD LTPS產(chǎn)品開出，而除三星繼續(xù)生產(chǎn)720HD AMOLED產(chǎn)品外，BOE(京東方)和Innolux (群創(chuàng))將會開出720HD a-Si (非晶矽)TFT產(chǎn)品，而JDI亦有基于LTPS (低溫多晶矽)的720HD產(chǎn)品規(guī)劃。
除高階機種外，隨著平價大螢?zāi)皇謾C的崛起，尤其是中國大陸國內(nèi)市場在電信營運商補貼的助力下，下半年5.5寸低階解析度也存在市場需求，對大陸市場著墨較深的面板廠商亦有相關(guān)a-Si TFT面板產(chǎn)品開出，如Tianma (天馬)的WVGA產(chǎn)品京東方、Truly(信利)的FWVGA產(chǎn)品及(群創(chuàng)的qHD產(chǎn)品。多樣化的產(chǎn)品規(guī)格將有助于大尺寸手機市場向全價格區(qū)間進行沖刺。
5.5寸智慧型手機面板Roadmap
（來源：NPD DisplaySearch）
NPD DisplaySearch，指出，2012年為中小尺寸平板電腦市場元年。隨著Google Nexus 7 及Kindle fire HD 7 199美元起跳的市場策略的推廣，成功的改變了Apple對平板電腦市場的定義，為消費者引進了相對評價的平板電腦市場，并成功的帶動了中小尺寸平板電腦市場，尤其是7寸平板電腦市場的快速崛起。
根據(jù)NPD DisplaySearch報告，2013年9寸及以下的中小尺寸平板電腦滲透率將達到59%，首次超越傳統(tǒng)的大尺寸平板電腦產(chǎn)品成為市場主流。但隨著部分品牌129美元、甚至99美元寸平板電腦產(chǎn)品策略的陸續(xù)披露及“Phablet”類大螢?zāi)恢腔凼謾C的發(fā)展，7寸平板電腦市場面臨極大的成本壓力及價格挑戰(zhàn)。
而即將在2013下半年推出的新一代Nexus 7及Kindle fire HD等產(chǎn)品則進行了產(chǎn)品策略調(diào)整，提升解析度至WUXGA，意圖透過更高的技術(shù)門檻及更佳的產(chǎn)品體驗劃清與紅海市場的界限，避免陷入無盡的價格廝殺站。而面板廠商亦積極回應(yīng)，下半年陸續(xù)有7、8、8.3、8.9及10.1寸WUXGA產(chǎn)品規(guī)格開出隨著新版Kindle Fire HD 8.9采用WQXGA解析度，部分8.9及10.1寸WQXGA解析度產(chǎn)品也將開出。
NPD DisplaySearch指出，以7寸產(chǎn)品為例，主流面板供應(yīng)商多有WUXGA規(guī)格在計劃在下半年開出。其中BOE (京東方)、CPT (華映)、IVO (龍騰)、LG Display、Panasonic基于原有a-Si TFT產(chǎn)品進行升級，JDI、Tianma(天馬)則計劃采用LTPS技術(shù)，而Hannstar經(jīng)過評估后則采取了Oxide (金屬氧化物)技術(shù)路線。此外，Sharp將會推出基于LTPS或Oxide的WUXGA產(chǎn)品。由于產(chǎn)品參數(shù)已達325ppi，技術(shù)難度較高，將會考驗各面板廠商的技術(shù)能力及穩(wěn)定量產(chǎn)能力。
7寸WUXGA平板電腦面板Roadmap
（來源：NPD DisplaySearch）
綜合以上分別針對智慧型手機與平板裝置的產(chǎn)品規(guī)格與技術(shù)藍圖，NPD DisplaySearch指出，在所有的智慧手持裝置(也就是含智慧型手機與平板裝置)面板中，F(xiàn)HD /WUXGA解析度將成為主流。FHD (1920x1080) / WUXGA (2560x1660)解析度滲透率將由2013年的9.7%快速提升至2016年40.7%，如下圖所示：
智慧手持裝置面板不同解析度所占比重
（來源：NPD DisplaySearch）
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