隨著液晶電視市場成熟，連中國內需市場也轉冷，加上政府補貼政策退場，今年電視回歸市場機制成長走緩，因此中國6大品牌積極進軍海外市場，希望能由中國品牌躍升成國際品牌。

海信打入BestBuyTCL三洋合作擬進軍沃爾瑪

相關分析人士指出，就今年全球市場來看，由于歐美市場相當穩(wěn)定，歐洲市場則持續(xù)成長，今年液晶電視市場仍會持續(xù)成長；全年液晶電視上看2.18億臺，較去年成長4%；也由于歐美市場佳歐美穩(wěn)健成長，加上墨西哥因為政府有補貼民眾購機，總計數(shù)量約700萬臺，預計分2—3年走完，因此預估今年250萬臺，臺灣面板廠友達與群創(chuàng)將是直接的受惠者。

中國成長幅度走緩

他說，歐美情況不錯，拉美因為有世足杯的帶動，今年成長率往上走，至于新興市場成長幅度雖然有雙位數(shù)，但成長幅度不如以往，今年大約15—20%。中國市場去年因為節(jié)能補貼政策推動，使得上半年出貨一路沖高，今年回歸市場機制，成長幅度僅有個位數(shù)，因此中國6大品牌廠把目光瞄向海外歐美市場布局。

根據(jù)市調機構調查，在全球電視市場中，中國市場擁有舉足輕重位置，但中國市場高成長力道的時間點已經過去，整體需求轉向拉美與新興市場，預估今年拉美市場成長率估為14%、亞太地區(qū)則為11%，中東的成長率為12%，而歐美市場持續(xù)穩(wěn)健表現(xiàn)。

至于亞太地區(qū)近年整體需求略微下滑，受到政治經濟影響，導致民眾購買力降低，市場需求被遞延，仍有機會，主要是消費者對于電視性價比要求較高。

調查顯示，今年中國液晶電視場規(guī)模約5000萬臺左右，但由于今年前2個月內銷市場下滑約20%，外銷則是逆勢成長40%，因此主要的品牌積極擴充海外市場，甚至與北美通路業(yè)者合作，積極進軍包括北美、歐洲、日本、印度、新興市場等。

看好歐美市場商機

目前海信已經打入BestBuy，至于TCL也與日本的三洋合作希望打入沃爾瑪（WalMart），學習供應鏈管理；中國品牌在美國推出的液晶電視產品從高階到低階全部囊括，尺寸則是以32到55寸為主，至于面板除了中國自己的產外，主要仍是與臺灣面板雙虎友達與群創(chuàng)合作。

另外，由于中國品牌廠積極推動超高分辨率4K電視，預估明年4K滲透率上看5成，雖然韓廠也積極投入，但是群創(chuàng)仍是最大供應廠。