近日，奧維咨詢零售研究事業(yè)群總經(jīng)理劉闖在接受媒體采訪時表示，今年一季度國內(nèi)彩電銷售量同比下降11%，銷售額同比下降13%。“彩電銷售量下降主要是受了大盤因素。”劉闖分析說，去年受節(jié)能惠民政策刺激，國內(nèi)一季度彩電市場高速增長，形成較高的基數(shù)；其次是房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)低迷，都是造成今年前三個月彩電下滑的主要。

因為去年整個彩電業(yè)銷售的基數(shù)比較高、房地產(chǎn)等行業(yè)受政策影響等因素持續(xù)走低等影響，今年首個季度國內(nèi)彩電市場銷售量和銷售額雙雙下滑，很多彩電上市公司一季度業(yè)績也未能幸免。

根據(jù)深圳康佳14日晚間公布的一季度報告顯示，康佳在今年一季度收入同比減少15.7%，金額達到40.5億元；凈利潤同比減少33%，比同期少了近952萬元。

從創(chuàng)維數(shù)碼公布的今年前三個月的電視機銷量公告也可以看出，今年1月、2月、3月創(chuàng)維中國彩電事業(yè)部銷售額分別同比減少25%、32%、9%。

中怡康副總經(jīng)理彭煜認為，一季度國內(nèi)彩電市場形勢嚴峻，主要受政策退出、市場透支等因素影響，造成去年高位、今年低谷。其次，互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)營者的參與，打破了原有的彩電業(yè)運營規(guī)則，像有的企業(yè)把50英寸4K電視打到2999元的價位，導致消費者持幣待購。“雙重因素疊加，使今年一季度國內(nèi)彩電市場雪上加霜。”

康佳最近啟動了“易終端+易平臺”的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，搭建彩電運營平臺，與優(yōu)酷土豆進行戰(zhàn)略合作，拓寬網(wǎng)上子品牌KKTV的產(chǎn)品線，還租用韓國“現(xiàn)代”的品牌實行多品牌運作。而創(chuàng)維今年也延伸網(wǎng)購子品牌“酷開”的產(chǎn)品線，并力推OLED電視等高端產(chǎn)品。

彭煜認為，彩電商業(yè)模式再造，今年得摸索出一條路，彩電企業(yè)都在探索不同的模式。劉闖則說，商業(yè)模式探索需要時間，比較現(xiàn)實的做法是，在市場收縮的情況下，往高端發(fā)力。