前不久，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報道，韓國三星電子已中斷對OLED電視投資，此前制定的OLED面板量產(chǎn)計劃也已中止。

報道稱，三星中止OLED投資計劃的原因是，在韓國及美國推出的可彎曲OLED電視機(jī)因售價太高（一臺55吋三星OLED電視定價約1.5萬美元），銷售始終沒有太大起色。

報道同時稱，雖然三星仍會繼續(xù)研發(fā)OLED技術(shù)，但未來一段時間可能不會發(fā)布新的OLED電視機(jī)產(chǎn)品，三星計劃將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向UHD（即我們常說的4K超高清）電視普及化戰(zhàn)略。

顯然，三星“中斷”OLED投資計劃不等于放棄OLED戰(zhàn)略，更不代表改變對OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的判斷。

三星將UHD電視作為未來一段時間主推產(chǎn)品，是希望盡可能長延緩LED液晶電視生命周期，畢竟三星是LED液晶電視產(chǎn)業(yè)的最大受益者。而4K電視被認(rèn)為是LED液晶時代“最后的輝煌”。

2013年以來，中國彩電企業(yè)普遍加大4K電視市場培育力度，都想在OLED時代到來之前最大限度攫取液晶電視最后“一桶金”。

另據(jù)中國網(wǎng)報道，此前力推ULED電視的海信，“五一”后將小批量試探性投放OLED電視，長虹也將于5月份起在北京等一線城市投放55吋OLED電視。康佳計劃于7月份批量上市OLED電視。

4月21日，創(chuàng)維已高調(diào)宣布規(guī)模上市OLED有機(jī)電視，55吋售價29999元。

面對OLED，三星患得患失

三星曾經(jīng)是全球OLED電視產(chǎn)業(yè)化最堅定的推動者，而今其態(tài)度變化耐人尋味。

在三星看來，OLED是長在樹上的桃子，意味著明天；而LED液晶則是放在籃子里的桃子，是今天。在現(xiàn)實(shí)利益 和未來利益之間，三星難以做出決絕的選擇。

尤其在韓國、美國嘗試性銷售OLED業(yè)績并不理想，對三星信心是個不小的打擊，讓三星重新思考一個問題：OLED時代當(dāng)真來了嗎？

如果OLED時代并未如預(yù)期那樣到來，那么三星辛苦推廣OLED豈非踩錯了鼓點(diǎn)？對于別的企業(yè)來說，踩不準(zhǔn)OLED的鼓點(diǎn)只是一次試錯，對于三星來說則可能意味著既有市場的丟失——畢竟三星是全球液晶電視的老大。 在韓國、美國嘗試性投放讓三星得出一個結(jié)論：現(xiàn)在推廣OLED有點(diǎn)早。對于目前的三星來說，繼續(xù)把液晶電視市場做好比培育OLED市場更現(xiàn)實(shí)，這不代表三星要放棄OLED，而是說現(xiàn)在還不是最佳“窗口期”。

而且三星深知，OLED作為一款顛覆性產(chǎn)品，它要顛覆的正是LED液晶，而它自己恰恰是全球LED液晶的老大。既要建立OLED霸主地位，又不能損害LED液晶既得利益，這是一門平衡的藝術(shù)，必須在正確的時間做正確的事。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期，最考驗(yàn)一個企業(yè)決策者的智慧。

這方面有反例。索尼被認(rèn)為是OLED技術(shù)的最主要發(fā)明者，但是這個主要發(fā)明者對OLED電視已不再有更多的想法，不是對OLED失去了信心而是對自己失去了信心。實(shí)際上，整個日本家電企業(yè)都是這種萎靡不振的心態(tài)。

三星的意念是，絕不許在OLED這一局輸給LG，實(shí)際上，2012年以來，三星對其LED液晶產(chǎn)業(yè)實(shí)施了大刀闊斧重組的改革，其意在于為OLED鋪路架橋。而且，兩家企業(yè)不斷傳出OLED專利之爭。

既不舍LED液晶又不舍OLED，三星患得患失的心態(tài)，恰恰有可能讓它犯下一個嚴(yán)重的錯誤，而這一切都被它的最大對手LG看在眼里。

　　相比之下，LG顯得義無反顧

顯然，LG沒有三星那么多顧慮。

這是由LG在全球彩電產(chǎn)業(yè)地位及其戰(zhàn)略決定的。就在前不久的LG Display廣州工廠OLED有機(jī)電視巡回品鑒會上，LG高層公開表示，要積極推動OLED有機(jī)電視在中國的普及。

2013年9月13日，在沒有任何預(yù)兆情況下，LG在北京突然宣布向中國市場投放55吋曲面OLED電視，售價59999元，比同尺寸三星OLED電視便宜至少5000美元，成為中國OLED時代揭幕者。

為什么LG對OLED如此志在必得？

這組數(shù)據(jù)能告訴我們原因：2012年，三星電子在全球銷售電視超過5000萬臺，同處全球彩電第一陣營的LG，銷量約3000萬臺，與前者相差約2000萬臺，這是一個十分明顯的差距，這讓LG難以接受。

實(shí)際上，不僅彩電落后于三星，智能手機(jī)更無法與三星相比。于是，LG把希望寄托于OLED和4G手機(jī)，希望借助新技術(shù)時代的到來實(shí)現(xiàn)彎道超車。于是我們看到，在OLED推廣上LG始終領(lǐng)先三星，不管推廣力度，還是推廣節(jié)奏，擬或OLED面板良品率。

而中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的搭建，被視為LG最聰明的一步棋。當(dāng)記者問“為什么創(chuàng)維OLED的合作伙伴是LG而非三星”的時候，創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝稱：因?yàn)槿?2吋以上大屏OLED面板尚未量產(chǎn)，無法滿足創(chuàng)維OLED電視批量上市需求。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文的表述更直接：“三星OLED技術(shù)不成熟，面板賣得太貴”。

對于LG來說，它并不擔(dān)心因?yàn)橥茝VOLED而影響其LED液晶市場表現(xiàn)，相反，它正在從OLED推廣中獲得好處。2014年第一季度，LG電子實(shí)現(xiàn)營收約14.3萬億韓元（約138.8億美元），同比增長1.2%；凈利潤925億韓元（約8950萬美元），較去年同期的221億韓元大幅提升。

對于LG來說，最大的收獲是其在未來電視這一局已處于較為從容的位置，從而為下一個電視時代超越三星提供了可能。

越來越多企業(yè)認(rèn)定：OLED代表了電視發(fā)展方向

現(xiàn)在的問題是：OLED時代何時到來？現(xiàn)在推廣OLED是否為時過早？

我們可以從以下四個方面作出判斷：

首先，液晶電視市場轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)顯現(xiàn)。2014年一季度，幾乎所有彩電企業(yè)營收均出席出現(xiàn)下滑。來自統(tǒng)計機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，彩電銷量同比下降10.5%，銷售額同比下降13.3%。一般而言，一個成熟產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，正是推廣新技術(shù)的最佳時期。

其次，OLED經(jīng)過近兩年的啟蒙教育，消費(fèi)者認(rèn)知已經(jīng)達(dá)到一個較高層面，越來越多消費(fèi)者認(rèn)可，OLED比LED液晶更優(yōu)越，代表了電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

再次，大屏幕OLED價格快速下降，對于市場啟動特別有利。大家已經(jīng)看到了，2013年9月份時候，55吋OLED電視市場售價是59999元（較早時候更是賣到15000美元），到了今年4月份，已經(jīng)降到29999元，降幅非常大。我大膽預(yù)測，2015年中，55吋OLED電視價格可能進(jìn)一步降到20000元左右。

最后是，OLED面板良品率提高很快。面板良品率的提升，意味著面板價格將大幅下降，從而帶動整機(jī)價格降低，對市場供應(yīng)產(chǎn)品的能力同步提升。LG公開的數(shù)據(jù)顯示，目前，OLED面板良品率已經(jīng)從年初的30%提高至接近70%，提高速度之快、幅度之大，出人意料。[!--empirenews.page--]

有趣的是，并非所有的電視制造商都認(rèn)為OLED代表了電視的未來。

今年三月份，海信、TCL兩大彩電企業(yè)分別推出ULED和QLED，一種基于LED液晶技術(shù)的改進(jìn)型產(chǎn)品，它們共同的看法是，OLED售價太高，面板良品率太低阻礙了普及進(jìn)程，海信甚至認(rèn)為，“ULED畫面清晰度超過OLED，且售價便宜，完全能夠替代OLED”。

海信甚至認(rèn)為，電視的終極方向是激光電視，其董事長周厚健在美國消費(fèi)電子協(xié)會(CEA)（在上海）舉辦的CES Unveiled創(chuàng)新技術(shù)發(fā)布會上表示，LCD平板顯示技術(shù)將受到新興激光投影技術(shù)的沖擊和顛覆，并認(rèn)為激光電視將取代OLED電視。

什么是激光電視？激光電視是利用半導(dǎo)體泵浦固態(tài)激光工作物質(zhì)，產(chǎn)生紅、綠、藍(lán)三種波長的連續(xù)激光作為彩色激光電視的光源，通過電視信號控制三基色激光掃描圖像。主要特點(diǎn)是色彩鮮明、亮度高、屏幕尺寸靈活，并且圖像可以投射到各種材料表面，甚至是彎曲表面。激光電視工作原理和投影儀較為相似。不過，激光電視因?yàn)?ldquo;無屏”及投射成像，圖像質(zhì)量受環(huán)境影響較大。