經(jīng)歷了去年一年的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，中國(guó)上游面板產(chǎn)業(yè)推出了各種新技術(shù)，整個(gè)行業(yè)充滿(mǎn)了活力，為2014年市場(chǎng)做了良好的儲(chǔ)備工作。目前2014年面板產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)盤(pán)，據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，出貨到中國(guó)大陸液晶面板將達(dá)到1.31億片，供需基本平衡，局部會(huì)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性短缺。隨國(guó)內(nèi)新增產(chǎn)能的陸續(xù)釋放，共計(jì)產(chǎn)出面積達(dá)到21，979千平方米，同比增加50%。2014年UHD面板產(chǎn)量將有爆發(fā)式增長(zhǎng)，而OLED面板產(chǎn)品的產(chǎn)量則相對(duì)受限，呈現(xiàn)“點(diǎn)熱量寡”的態(tài)勢(shì)。

　　一、2014年屏廠(chǎng)主推UHD產(chǎn)品

出于對(duì)UHD市場(chǎng)的樂(lè)觀(guān)判斷，國(guó)內(nèi)外面板廠(chǎng)商在各自重點(diǎn)尺寸上主推UHD面板，同時(shí)策略性地調(diào)整2014年UHD面板出貨計(jì)劃。據(jù)預(yù)測(cè)，2014年計(jì)劃出貨到中國(guó)大陸的UHD面板達(dá)1390萬(wàn)片，預(yù)計(jì)UHD終端銷(xiāo)售量可達(dá)到990萬(wàn)臺(tái)，UHD終端價(jià)格有望與FHD價(jià)格倍率縮減至1.1倍。面板廠(chǎng)商和整機(jī)企業(yè)的共同推動(dòng)將帶來(lái)UHD電視的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

UHD面板基本完成尺寸布局。UHD在大尺寸顯像上優(yōu)勢(shì)明顯，因此面板廠(chǎng)商在尺寸方面布局基本圍繞在40英寸以上。根據(jù)各家屏廠(chǎng)的UHD面板尺寸規(guī)劃，圍繞40英寸及50英寸的尺寸集群，在未來(lái)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。55英寸也因各家基本都有產(chǎn)出，在尺寸占比中份額最高。

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要的形式。隨著UHD面板良品率的不斷提升，出貨量將在今年有大幅度提升，降價(jià)仍為各家面板廠(chǎng)商推動(dòng)UHD面板的重要策略。另外，競(jìng)爭(zhēng)性尺寸段將會(huì)出現(xiàn)2D UHD面板以迎合市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)需求，整體價(jià)格也將隨供應(yīng)量的增多而下滑。

二、2014年曲面市場(chǎng)“點(diǎn)熱、量寡”

繼AUO首先量產(chǎn)曲面面板后，SDC也推出生產(chǎn)計(jì)劃，并與各大整機(jī)廠(chǎng)如長(zhǎng)虹等展開(kāi)了密切合作。其他國(guó)內(nèi)外面板企業(yè)也在積極研討，預(yù)計(jì)全面供應(yīng)將集中在中秋及十一節(jié)點(diǎn)。目前從各整機(jī)廠(chǎng)五一節(jié)點(diǎn)的曲面電視上市計(jì)劃來(lái)看，重點(diǎn)企業(yè)基本上都有推出，意在卡位高端，搶占商機(jī)。

三、OLED“前路漫漫”

OLED是行業(yè)共同關(guān)注的未來(lái)顯示技術(shù)方向，目前來(lái)看受制于一些關(guān)鍵技術(shù)、成本及良品率偏低等因素影響，面板規(guī)模性應(yīng)用及大尺寸產(chǎn)業(yè)化尚有較長(zhǎng)一段進(jìn)程，預(yù)計(jì)未來(lái)2-3年將呈現(xiàn)OLED技術(shù)與當(dāng)前主流TFT-LCD技術(shù)并行狀態(tài)，短期內(nèi)OLED還無(wú)法替代液晶電視。奧維咨詢(xún)（AVC）預(yù)測(cè)，2014年受限于供應(yīng)問(wèn)題，出貨至中國(guó)大陸的OLED面板為6萬(wàn)片左右。

國(guó)內(nèi)整機(jī)企業(yè)受LG Display面板技術(shù)支持，計(jì)劃五一市場(chǎng)試水OLED產(chǎn)品。據(jù)了解，目前創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等整機(jī)企業(yè)的OLED電視均來(lái)自L(fǎng)G Display的WRGB OLED技術(shù)。LG Display生產(chǎn)的OLED面板除了供給LG，還供給創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)整機(jī)廠(chǎng)使用，預(yù)計(jì)將在五一期間上架。其中創(chuàng)維及康佳將兼顧曲面及直面兩款OLED電視，其余企業(yè)則重點(diǎn)放在曲面OLED電視上。