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專(zhuān)利技術(shù)太少、產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化、惡性競(jìng)爭(zhēng)有愈演愈烈的趨勢(shì)

被譽(yù)為照明新技術(shù)的風(fēng)向標(biāo)和LED照明行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的法蘭克福照明展已完美落幕。但此次展會(huì)結(jié)束后，火的并不是行業(yè)新技術(shù)，而是中國(guó)企業(yè)在展會(huì)上的“尷尬”——兩家中國(guó)企業(yè)因被發(fā)現(xiàn)侵權(quán)而遭撤館。各國(guó)品牌將中國(guó)商家視作高危群體，不允許拍照，甚至直接拒絕中國(guó)商家參觀自家的攤位?！霸趪?guó)內(nèi)抄抄就行了，別到國(guó)外去抄好不好？丟人丟到國(guó)外去了?！边@折射出當(dāng)前中國(guó)LED企業(yè)缺乏創(chuàng)新，有些甚至直接“拿來(lái)”別家的專(zhuān)利當(dāng)成自己的技術(shù)，抄襲成風(fēng)，專(zhuān)利規(guī)范更是淪為空談，從而導(dǎo)致照明市場(chǎng)上專(zhuān)利技術(shù)太少、產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化、惡性競(jìng)爭(zhēng)的普遍現(xiàn)象，而且有愈演愈烈的趨勢(shì)。

“拿來(lái)主義”普遍

照明行業(yè)被同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的陰影籠罩

每?jī)赡暌淮蔚拿滋m展，分為照明及建筑技術(shù)展和能源技術(shù)展，入展門(mén)檻要求極高，它要求參展的產(chǎn)品具有突出的原創(chuàng)性和極強(qiáng)的藝術(shù)性，必須具有引領(lǐng)時(shí)尚潮流款式的特性，被稱(chēng)為藝術(shù)享受的頂級(jí)盛宴。但中國(guó)燈具企業(yè)在原創(chuàng)性方面做得極差，“拿來(lái)主義”被普遍使用。在2013年的米蘭展上，中國(guó)多家企業(yè)因?yàn)檫_(dá)不到展會(huì)所要求的標(biāo)準(zhǔn)被拒絕參展，有資格參加展會(huì)的只有寥寥數(shù)家。

“國(guó)內(nèi)一年兩季的政府性的廣交會(huì)也一樣，面對(duì)的是外貿(mào)，國(guó)內(nèi)的觀眾進(jìn)去參觀有一定的難度。因?yàn)閲?guó)內(nèi)的抄襲風(fēng)太厲害了，一不小心自己創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品就被別人給抄襲了。”麥格藍(lán)照明營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)孫日江表示道。

現(xiàn)實(shí)生活中，各行各業(yè)都存在產(chǎn)品抄襲、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。照明行業(yè)更甚，不僅僅是產(chǎn)品同質(zhì)化，連品牌名也逃不過(guò)同質(zhì)化，甚至不乏連LOGO字體都相似的。產(chǎn)品同質(zhì)，技術(shù)同質(zhì)，價(jià)格同質(zhì)，渠道同質(zhì)……照明行業(yè)被同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的陰影籠罩著。

　　受利益催化驅(qū)動(dòng)

企業(yè)在創(chuàng)新邊緣耍小聰明賺快錢(qián)

對(duì)于產(chǎn)品同質(zhì)化，孫日江認(rèn)為，古鎮(zhèn)照明產(chǎn)品同質(zhì)化之所以如此嚴(yán)重是因?yàn)槠?strong>配件市場(chǎng)很大，資源十分充足，在配件廠就能把所需的配件全部采集回來(lái)；而技術(shù)方面，現(xiàn)在很多燈都是屬于“組裝”的活，所以不存在什么技術(shù)門(mén)檻。市場(chǎng)需求也催動(dòng)了同質(zhì)化的時(shí)代來(lái)臨。巨大的市場(chǎng)需求量，客觀上刺激了入行從業(yè)人員，促進(jìn)了照明行業(yè)公司的增加。從另一方面看，市場(chǎng)需求量巨大導(dǎo)致了目前消費(fèi)者對(duì)量的需求勝過(guò)對(duì)質(zhì)的要求。整個(gè)消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念還處于照明需求階段，追求光的品質(zhì)、燈光美感等要求的消費(fèi)者還處于極少數(shù)。

孫日江對(duì)記者說(shuō)道，“其實(shí)很多企業(yè)并不是沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)，不過(guò)他就是想搭搭車(chē)，賺點(diǎn)不費(fèi)力的錢(qián)，或者摸點(diǎn)渾水魚(yú)。再者，并不是每個(gè)企業(yè)都能去創(chuàng)新，任何創(chuàng)新性的技術(shù)研發(fā)都有一定的風(fēng)險(xiǎn)，有的方案投入較大但最后不一定成功，或者不一定被市場(chǎng)廣泛接受。