近兩年，特別是今年以來，4K技術(shù)異?；鸨?，這對于被認(rèn)為是繼液晶顯示（LCD）之后的下一代核心顯示面板技術(shù)的有機發(fā)光二極管（OLED）來說，前景似乎有些不妙。

日前，日本電子巨頭松下電器公司決定撤出OLED業(yè)務(wù)，原因是生產(chǎn)成本過高，難以盈利。此前，三星也宣布，因為成本過高，暫緩OLED電視計劃，只進行內(nèi)部研發(fā)，目前三星在新品發(fā)布中對OLED已經(jīng)絕口不提。而日本索尼早已宣布中止OLED業(yè)務(wù)。

但與日本松下、索尼及韓國三星不同，韓國另一家企業(yè)LG則加速在中國布局OLED，甚至為其取好了中文名字“OLED有機電視。”

遙想當(dāng)年等離子電視發(fā)展道路，也是因為參與者日漸減少，最后完敗液晶電視。曾上馬等離子生產(chǎn)線的長虹，如今也在資本運作，希望甩掉這個沉重的包袱。對于LG的激進布局，有業(yè)內(nèi)人士表示，這是其意欲超過對手三星的一盤賭局。不過要想成為最后的贏家，LG還需要應(yīng)對技術(shù)、市場等多重挑戰(zhàn)。

聯(lián)盟策略先行

從2014年4月公布OLED電視在中國的上市策略之后，LG在中國市場的推廣一直在加速。除了推出OLED全系列產(chǎn)品外，還與創(chuàng)維、長虹、康佳等中國家電企業(yè)達成共識，與后者一起搭建OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，多方共同合作加速OLED在中國市場的普及。

近期，LG位于廣州的面板工廠LG Display首次面對外界開放。據(jù)LG Display全球推廣總裁崔東元透露，LG Display的第一條OLED電視面板生產(chǎn)線已經(jīng)投產(chǎn)，每月產(chǎn)能是8000片玻璃基板；第二條生產(chǎn)線正在建設(shè)，計劃今年下半年投產(chǎn)，每月產(chǎn)能26000片玻璃基板。預(yù)計到2014年年底，LG Display將具備每月 34000片玻璃基板的OLED電視面板產(chǎn)能。“每片OLED玻璃基板，可以切割6塊55英寸OLED電視屏。”這意味著LGD若產(chǎn)能全開，每月能提供近 20萬片55英寸OLED電視用面板。

據(jù)了解， LG Display自主研發(fā)的OLED面板除了大部分供給LG外，部分產(chǎn)品也已經(jīng)供創(chuàng)維、康佳、長虹等國內(nèi)彩電廠商使用。后者OLED電視面板均來自LG Display。

“這是一個明顯的信號，LG試圖通過與國內(nèi)彩電企業(yè)建立聯(lián)盟的方式做大中國的OLED電視市場。”一名家電行業(yè)人士介紹，2014年“五·一”過后，創(chuàng)維、長虹、康佳的OLED電視產(chǎn)品相繼上市，其中最大的受益者就是面板生產(chǎn)商LG Display。

來自專業(yè)市場調(diào)研機構(gòu)Display Search的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，全球大尺寸液晶面板出貨量約為16790萬片，較上季度的18232萬片略有下降。LG Display以出貨量市占率25．0％、銷售額市占率24．8％的成績居于榜首，連續(xù)18個季度領(lǐng)跑大尺寸液晶面板市場。

“盡管目前OLED電視售價仍然很高，但隨著越來越多廠商的加入，預(yù)計其價格會有所下滑，市場普及度也會更高。”上述家電行業(yè)人士表示。根據(jù)Display Search的預(yù)測，2014年OLED電視市場銷量將達到6萬臺，到2017年則有望超過150萬臺。

導(dǎo)致OLED電視價格目前居高不下的原因是OLED面板較低的良品率。作為衡量面板生產(chǎn)線成熟與否的重要指標(biāo)之一，2013年面板行業(yè)OLED面板的良品率還不足20％，但據(jù)崔東元透露，目前LG Display生產(chǎn)的OLED面板良品率已經(jīng)超過60％。

盡管該數(shù)據(jù)一度受到業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑，但LG在國內(nèi)推廣OLED電視的力度并沒有因此卻步。

4K技術(shù)更受青睞

與LG Display風(fēng)風(fēng)火火加碼OLED技術(shù)不同，索尼、松下緊跟三星腳步暫緩OLED電視投資，轉(zhuǎn)向4K技術(shù)。Display Search預(yù)估，超高清市場份額將在2015年達到13％，2017年達到25％。同期，OLED的市場份額將達到0．3％和1．3％。這種預(yù)估使得廠商們堅定了押寶4K技術(shù)的決心。

去年三星率先推出了55英寸OLED電視。“我們一直觀察市場的反應(yīng)。我們所獲得的教訓(xùn)是：到去年為止，消費者對OLED電視的反饋是價格太貴了。所以O(shè)LED的全高清也好，超高清也好，把價格降低到消費者能夠接受的水平這才是最重要的。”三星電子相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以目前的OLED電視來看，通過大量生產(chǎn)來普及給大眾，其實在技術(shù)上是不可能的，以后要降低價格還需要兩三年的時間。

三星于是堅定地選擇了4K技術(shù)，暫緩OLED電視市場推廣。同時，作為OLED電視的日本主力研發(fā)廠商，索尼和松下也撤銷了OLED電視的合作計劃，而是將重點轉(zhuǎn)向更具優(yōu)勢的4K領(lǐng)域。

　　獨木難成林

縱然LG電子擁有“豐滿”的理想，現(xiàn)實卻越來越“骨感”。當(dāng)前更面臨幾大不利因素，這些因素讓OLED的前景變得更加撲朔迷離。

首先是市場推廣的價格瓶頸。由于OLED技術(shù)難度較大、良品率不高，難以大規(guī)模量產(chǎn)，高成本導(dǎo)致了終端市場的高售價，影響了市場普及。盡管LG Display一再向外界釋放良品率提高的信號，OLED的市場價格也有一定幅度的下降，但距離進入尋常百姓家還有相當(dāng)長的距離。

其次是LG Display一家的獨木難支。一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，必須有上下游企業(yè)的合力推動。松下、索尼、三星等曾經(jīng)OLED陣營的成員的退出，讓LG Display孤獨前行。縱然在全球最大的彩電生產(chǎn)和消費市場中國市場LG聯(lián)合了國內(nèi)彩電企業(yè)支持，但目前除了創(chuàng)維宣布推廣OLED電視外，其他彩電企業(yè)并沒有動靜，國內(nèi)彩電企業(yè)目前更積極于熱度正高的4K電視。

曾經(jīng)的等離子市場，即是一個很好的例子，由于松下孤軍奮戰(zhàn)，沒有將等離子市場做起來，最后不得不宣布中止等離子業(yè)務(wù)。目前，LG也面臨與松下曾經(jīng)的境遇，只有巨額的投入，長期見不到利潤，LG能否獨自撐起OLED的明天存在很大的疑問。

三是來自4K等超高清電視的競爭。當(dāng)前4K、ULED等電視的市場推廣普及已漸入佳境，尤其是在世界杯的推動下，4K的普及速度將進一步加快。在成本、市場均具有優(yōu)勢的情況下，4K無疑將在最近一兩年內(nèi)成為市場的主流。縱然OLED面板能夠加快提升良品率，產(chǎn)品成本大幅度下降，但4K已取得市場先機。目前彩電市場正面臨更新?lián)Q代的好時期，而4K、ULED等超高清電視搶得先機后，OLED的大面積推廣只能向后延遲。

盡管OLED的技術(shù)很美好，但還有漫長的路要走，目前看來，OLED前景難言光明。