OFweek顯示網(wǎng)訊 2014年6月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在售機(jī)型的數(shù)量為1050款，較上月減少近百款，這與上半年尾各大廠商都在整理貨品、減少庫(kù)存有很大關(guān)系。從新品來(lái)看，本月上市新品數(shù)量并不多。但品牌關(guān)注格局與上月相比，發(fā)生了明顯的變化，諾基亞、OPPO關(guān)注度及排名上升，躋身前五，引人注目。

報(bào)告要點(diǎn)

品牌關(guān)注格局：三星、蘋(píng)果差距縮小，諾基亞、OPPO排名上升，躋身前五。

產(chǎn)品關(guān)注格局：三星 GALAXY S5（G9006V/16GB/聯(lián)通版）躍居冠軍位，錘子T1發(fā)布第二個(gè)月便躋身前三甲。

產(chǎn)品特征：2000元以下智能手機(jī)關(guān)注度小幅下滑，Android系統(tǒng)關(guān)注度繼續(xù)下滑。

產(chǎn)品特征：四核手機(jī)關(guān)注度突破六成，大漲5.7%，4.6-5.0英寸機(jī)型關(guān)注度突破四成。

產(chǎn)品特征：1000萬(wàn)及以上像素智能手機(jī)關(guān)注度呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2000-3000毫安時(shí)電池容量機(jī)型關(guān)注度突破六成。

案例分析：OPPO品牌關(guān)注度呈小幅波動(dòng)、整體上升態(tài)勢(shì)，OPPO售價(jià)在1000-2000元價(jià)格段的機(jī)型數(shù)量最多。?

一、品牌關(guān)注格局

　　三星、蘋(píng)果差距縮小

從品牌關(guān)注格局來(lái)看，三星仍以17.2%的關(guān)注比例居首位，但其相較于蘋(píng)果的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)縮小，僅領(lǐng)先蘋(píng)果1.1個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)下半年蘋(píng)果發(fā)布新品后，三星會(huì)遭遇到更大沖擊。華為、諾基亞分別以8.5%、6.2%的關(guān)注比例排在第三、第四位。OPPO、酷派、小米關(guān)注比例較為接近，集中在5%-6%之間。其他上榜品牌關(guān)注度均在5%以下。

（圖）2014年6月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

諾基亞、OPPO排名上升，躋身前五

與5月相比，智能手機(jī)市場(chǎng)最受用戶(hù)關(guān)注的前十五品牌中，共有十一家品牌排名波動(dòng)。其中諾基亞、OPPO關(guān)注比例均較上月出現(xiàn)小幅上揚(yáng)，品牌排名分別由上月的第五和第八上升至第四和第五。小米、LG品牌排名也均較上月出現(xiàn)上升。酷派跌出前五。

表 2014年5-6月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

（一） 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

三星 GALAXY S5（G9006V/16GB/聯(lián)通版）躍居冠軍位

從產(chǎn)品關(guān)注格局來(lái)看，本月三星 GALAXY S5（G9006V/16GB/聯(lián)通版）以5.0%的關(guān)注比例躍居產(chǎn)品關(guān)注榜的首位，自上市起便蟬聯(lián)冠軍位的蘋(píng)果iPhone 5S（16GB）則退居亞軍位，較三星GALAXY S5（G9006V/16GB/聯(lián)通版）低0.6個(gè)百分點(diǎn)。

錘子T1發(fā)布第二個(gè)月便躋身前三甲

上個(gè)月22日，錘子T1發(fā)布并開(kāi)始接受預(yù)訂。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月錘子T1關(guān)注比例達(dá)到2.1%，位居第三。從上榜機(jī)型所屬品牌來(lái)看，三星、蘋(píng)果本月均有三款機(jī)型入圍，數(shù)量相對(duì)最多。國(guó)產(chǎn)品牌本月共有六款機(jī)型上榜，錘子T1排名最為靠前。

上榜機(jī)型中四核手機(jī)為主流，占六席

從參數(shù)來(lái)看，本月上榜的十五款智能手機(jī)中六款采用的是四核心處理器，八核機(jī)型占據(jù)四席。從屏幕尺寸來(lái)看，十款機(jī)型的屏幕尺寸在5英寸及以上。十款機(jī)型的后置攝像頭像素在1000萬(wàn)及以上。

（圖）2014年6月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2014年6月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)

（二） 不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

2000元以下智能手機(jī)關(guān)注度小幅下滑

從價(jià)格段關(guān)注情況來(lái)看，本月售價(jià)在1000-2000元價(jià)格段的智能手機(jī)仍相對(duì)為用戶(hù)關(guān)注的主流，獲得24.4%的關(guān)注比例，較上月微幅下滑0.5%。1000元以下價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度本月較上月小幅降0.9%。整體來(lái)看，本月除4000元以上價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度上升外，4000元以下機(jī)型關(guān)注度累計(jì)下滑6.5個(gè)百分點(diǎn)。

（圖） 2014年5-6月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

（三） 不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

Android系統(tǒng)關(guān)注度繼續(xù)下滑

從操作系統(tǒng)格局來(lái)看，本月Android系統(tǒng)的用戶(hù)關(guān)注度仍最集中，達(dá)到74.5%，但與上月相比，出現(xiàn)4.1個(gè)百分點(diǎn)的大幅度下滑。蘋(píng)果iOS系統(tǒng)機(jī)型關(guān)注度上揚(yáng)。整體來(lái)看，智能手機(jī)市場(chǎng)操作系統(tǒng)格局仍為Android一家獨(dú)大的局面，且短期內(nèi)不會(huì)改變。

（圖）2014年6月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

（四） 不同核心數(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

四核手機(jī)關(guān)注度突破六成，大漲5.7%

從處理器的核心數(shù)來(lái)看，6月智能手機(jī)市場(chǎng)上，搭載四核心處理器的機(jī)型用戶(hù)關(guān)注度集中，達(dá)到63.6%，較上月大漲5.7個(gè)百分點(diǎn)。雙核與八核機(jī)型關(guān)注度則分別較上月下降4.2%、1.0%。單核智能手機(jī)關(guān)注度呈穩(wěn)步下滑態(tài)勢(shì)。[!--empirenews.page--]

（圖） 2014年5-6月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同核心數(shù)產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

（五） 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

4.6-5.0英寸機(jī)型關(guān)注度突破四成

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6月智能手機(jī)市場(chǎng)上，采用4.6-5.0英寸屏幕的機(jī)型獲得40.0%的關(guān)注度，為主流，同時(shí)較上月大幅增長(zhǎng)4.6個(gè)百分點(diǎn)。5.1-5.5英寸機(jī)型同樣較上月出現(xiàn)1%的小幅上漲。4.1-4.5英寸機(jī)型關(guān)注度微幅漲0.3%。其他尺寸機(jī)型關(guān)注度則均出現(xiàn)不同幅度的下降。

（圖）2014年5-6月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

（六） 不同像素產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1000萬(wàn)及以上像素智能手機(jī)關(guān)注度呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

本月搭載1000萬(wàn)及以上像素的智能手機(jī)關(guān)注度繼續(xù)呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，獲得44.7%的關(guān)注比例，較上月微幅漲0.7%。搭載800萬(wàn)/870萬(wàn)像素的機(jī)型關(guān)注度同樣較上月微幅上漲0.4%。整體來(lái)看，千萬(wàn)及以上像素智能手機(jī)的市場(chǎng)主流地位正在日益穩(wěn)固。

（圖） 2014年5-6月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同像素產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

（七） 不同電池容量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

2000-3000毫安時(shí)電池容量機(jī)型關(guān)注度突破六成

從用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)時(shí)考慮的因素來(lái)看，續(xù)航能力已經(jīng)成為排在前三的重要因素，廠商對(duì)智能手機(jī)的續(xù)航能力的重視程度也在持續(xù)加深。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6月智能手機(jī)市場(chǎng)上采用2000-3000毫安時(shí)電池的智能手機(jī)最受用戶(hù)青睞，獲得62.5%的關(guān)注比例。

（圖） 2014年5-6月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同電池容量產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

三、案例分析：

（一）OPPO品牌關(guān)注走勢(shì)

OPPO品牌關(guān)注度呈小幅波動(dòng)、整體上升態(tài)勢(shì)

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-6月智能手機(jī)市場(chǎng)上，OPPO品牌關(guān)注度呈小幅波動(dòng)、整體上升的走勢(shì)，1月其關(guān)注度為4.1%，6月關(guān)注度則達(dá)到5.6%，品牌排名由1月的第九上升至第五位。OPPO智能手機(jī)定位清晰，主打中高端市場(chǎng)，同時(shí)市場(chǎng)推廣和宣傳到位，這是其關(guān)注度能夠穩(wěn)增的主要原因。

（圖）2014年1-6月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)OPPO品牌關(guān)注比例走勢(shì)

（二）OPPO產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

OPPO售價(jià)在1000-2000元價(jià)格段的機(jī)型數(shù)量最多

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6月OPPO共有33款機(jī)型在售，其中1000-2000元價(jià)格段機(jī)型數(shù)量最多，有14款，占據(jù)四成以上比例。其次為2001-3000元價(jià)格段機(jī)型，在售數(shù)量為11款。千元以下及3000元以上機(jī)型數(shù)量相對(duì)較少，分別為3款和4款。但從用戶(hù)關(guān)注度來(lái)看，OPPO在售數(shù)量最少的3000元以上價(jià)格段機(jī)型的用戶(hù)關(guān)注度最為集中，接近四成，為39.4%。2001-3000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度超三成。

（圖）2014年6月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)OPPO產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

總結(jié)：

本月智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局變動(dòng)較大，三星、蘋(píng)果明星機(jī)型的用戶(hù)關(guān)注度仍呈較為明顯的波動(dòng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)7月暑期熱銷(xiāo)季期間，品牌及產(chǎn)品關(guān)注格局仍會(huì)出現(xiàn)較大范圍的變化。