2014上半年國內(nèi)平板電視銷售量收緊，大部分彩電制造企業(yè)出現(xiàn)虧損現(xiàn)象，隨著平板電視需求放緩，傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)轉(zhuǎn)型加速，有分析指出，彩電業(yè)發(fā)展已到了“軟硬”分水嶺。

上半年彩電行業(yè)面臨補貼政策翹尾、房地產(chǎn)市場降溫以及行業(yè)競爭加劇等多重挑戰(zhàn)，市場整體呈現(xiàn)需求收緊、銷量下滑之勢。大部分彩電企業(yè)上半年出現(xiàn)虧損之勢，如何提高運營能力和盈利水平，成為彩電企業(yè)目前最核心的任務。

智能電視發(fā)展的核心推動力在于用戶體驗，消費者逐漸從以前的看電視到用電視轉(zhuǎn)變，而互聯(lián)網(wǎng)電視迎合了當下電視主要受眾的體驗方式。優(yōu)朋普樂、歡網(wǎng)、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)公司分別通過建立4K生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈、基于智能EPG 平臺的技術推動內(nèi)容全方位整合優(yōu)化、豐富片源儲備等多種模式融入彩電 行業(yè)，加速彩電產(chǎn)品智能化轉(zhuǎn)型。

相關行業(yè)人士認為，從近期互聯(lián)網(wǎng)視頻、電視行業(yè)動態(tài)不難看出政府對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容管控的態(tài)度和決心。在內(nèi)容上，互聯(lián)網(wǎng)電視播出的內(nèi)容與傳統(tǒng)電視播出的內(nèi)容審核標準，管理尺度和版權保護都將一致。今后無論視頻網(wǎng)站，還是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，對于目前的7家集成業(yè)務牌照商的依存度將越來越高，也體現(xiàn)了廣電總局希望電視這一具有強大意識形態(tài)的本質(zhì)屬性的顯示終端，能夠為用戶提供正能量。

另有分析指出，彩電業(yè)發(fā)展已到了“軟硬”分水嶺，行業(yè)很難重現(xiàn)從CRT到液晶的革命性改變，品牌集中度越來越高，單靠“硬實力”一條腿走路早已行不通。未來很可能越“軟”越吃香，內(nèi)容優(yōu)勢、服務優(yōu)勢和智能體檢正成為消費主導，現(xiàn)在聯(lián)想等企業(yè)就在這方面深耕，還有一些傳統(tǒng)家電尋求與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作。