蘋果要出電視了!現(xiàn)在看到這句話頗有“科技圈兒幾大不靠譜事件”的既視感。的確，蘋果被傳要生產(chǎn)電視的消息已經(jīng)不是一天兩天了，近些年每隔一段時間都要拿出來說一下，成為了不少媒體和博主騙流量最為常見的方法，當然筆者也干過不少。蘋果曾經(jīng)多次暗示將會進入這一硬件領域，但最終的結(jié)果都是不了了之，就連一直堅信iTV會出現(xiàn)的分析師也放棄了原本的想法。

對于智能電視領域，蘋果可以說是覬覦已久。近幾年隨著智能手機市場增速明顯降低，蘋果非常希望尋找到可以重點發(fā)展的新領域，而與未來智能家居息息相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)電視，目前已經(jīng)成為了眾多科技大廠重點的發(fā)展方向。而且，根據(jù)《喬布斯傳》作者沃爾特·艾薩克森的回憶，喬幫主生前曾把電視機看做是蘋果公司未來的發(fā)展方向。

蘋果現(xiàn)任CEO蒂姆·庫克曾經(jīng)也發(fā)表過他對電視機的看法，他認為目前的電視產(chǎn)品已經(jīng)過時，就像是70年代那樣過時，言下之意，蘋果認為目前所謂的智能電視并不智能，并沒有真正改變電視機的產(chǎn)品屬性，整體的體驗和40年前并無本質(zhì)區(qū)別。

喬幫主生前曾把電視機看做是蘋果公司未來的發(fā)展方向

其實早在2014年，蘋果為了迎合智能家居，智慧家庭的浪潮，率先推出了HomeKit智能家居平臺，這可以看做是蘋果對智能電視領域做出的布局。到了2016年，蘋果在iOS上的HomeKit平臺推出了系統(tǒng)自帶的Home應用，并且將Home直接作為iOS的預裝軟件，更是讓行業(yè)內(nèi)外都看到了蘋果進軍智能家居的決心。也正是因為這個原因，許多人都認為距離蘋果電視的問世已經(jīng)不遠了。

iTV要想顛覆電視行業(yè)不容易

蘋果早在5年前就暗示要推出電視產(chǎn)品，庫克也總說到蘋果相信美好的事情會在未來發(fā)生，人們都對于蘋果進軍并顛覆電視行業(yè)有著極高的信心，但是蘋果這一等就是5年。也許蘋果在等一個時機，也許蘋果認為目前的智能功能還不夠成熟。但是這些“也許”或許在今年將會迎來轉(zhuǎn)折點，隨著富士康赴美建廠，讓一切都變得有可能。

今年是蘋果推出電視的最佳時機

蘋果進軍電視領域似乎已經(jīng)被提上日程，從今年年初就有消息傳出，全球代工大軍富士康投資70億美元在美國興建面板廠，引發(fā)全球輿論的關(guān)注。實際上，蘋果正是此次富士康投資背后的金主之一。郭臺銘也坦言，富士康將和蘋果展開一次針對在美組建顯示屏工廠的聯(lián)合投資，而這家面板廠主要生產(chǎn)大尺寸面板，并非iPhone所用的小尺寸面板。而且我們要知道，富士康在收購夏普之后，在OLED面板的生廠上具備一定實力，以蘋果的逼格來說，生產(chǎn)OLED電視不是沒有可能。

由此可見，蘋果進軍電視領域幾乎沒有懸念，從蘋果的整體發(fā)展來看，iPhone、iPad、Mac創(chuàng)新難以實現(xiàn)新的突破，蘋果也必將通過新渠道，使人們重拾對蘋果顛覆的印象。從目前的消費者的接受程度來看，電視仍然被更多人所接受。而VR、AR等領域，由于價格與內(nèi)容以及體驗效果上的阻礙，難以在短時間內(nèi)成為大眾消費品。

郭董承認蘋果需要顯示屏

蘋果借助智能化拐點進軍電視行業(yè)的消息，已經(jīng)不再是新聞。雖然最近幾年，蘋果沒有推出硬件的電視機，但是蘋果的智能電視平臺，以及相關(guān)的智能電視插件早就完成。當前最大的新聞在于，蘋果何時會推出大屏的智能電視硬件。因為，相對于iPhone、iPad、iMac、iTv接下來可以帶給蘋果的不只是大屏，還是全屏生態(tài)。

蘋果進軍電視領域似乎已經(jīng)沒有什么懸念

蘋果一向以來采取的都是“只抓核心”輕資產(chǎn)運營。就算蘋果真的進軍智能電視領域，也不會自己生產(chǎn)制造電視機，還是會交給富士康這類的專業(yè)代工企業(yè)。其實，蘋果在智能電視的硬件和系統(tǒng)研發(fā)，以及內(nèi)容儲備等方面，已經(jīng)布局近十年之久，一旦全面進軍智能電視市場，必將對中國及全球彩電產(chǎn)業(yè)帶來不小的轟動效應。

蘋果推出電視還有很多問題需要解決

Apple TV到了今年已經(jīng)發(fā)展到第五代，據(jù)悉此次新品將會全面支持4K。Apple TV電視盒子其實是蘋果在電視領域的試金石，從Apple TV我們可以看到未來蘋果電視的發(fā)展方向。雖然Apple TV已經(jīng)經(jīng)歷了多年的發(fā)展，但是時至今日我們在國內(nèi)蘋果店或是蘋果官網(wǎng)仍然無法購買，目前只能夠通過海淘等方式購買，即使是購買到了，使用體驗也不怎么好。

鎖區(qū)是一方面原因，另一方面就是蘋果的內(nèi)容點播方式和國產(chǎn)盒子幾乎沒有什么區(qū)別，若蘋果在未來推出電視的話，到了國內(nèi)也將面臨同樣的尷尬。除了自身的原因之外，蘋果電視若進入國內(nèi)還將面臨國產(chǎn)品牌以及新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌的強勢圍擊。就電視核心顯示技術(shù)而言，蘋果不一定要比國產(chǎn)品牌更具優(yōu)勢;就性價比來說，蘋果一定沒有互聯(lián)網(wǎng)電視品牌有優(yōu)勢。

YouTube在中國大陸是禁止登陸的

再一個就是電視內(nèi)容方面，在互聯(lián)網(wǎng)思維大行其道的環(huán)境之下，消費者越來越關(guān)注買一臺電視能夠看到的內(nèi)容是否豐富。而來看看Apple TV的內(nèi)容資源，免費觀看YouTube，付費賬號觀看Netflix，也可以租賃或是購買iTunes Store上的電影。YouTube大家都知道，由于經(jīng)常會有一些政治敏感視頻，所以在中國大陸是不支持使用的;Netflix雖然在美國以及歐洲的一些國家很火，但是不好意思，沒有覆蓋到國內(nèi)。iTunes Store同樣也不要想了，國內(nèi)iTunes Store中沒有租賃電影這項服務。蘋果即使推出了電視，也只用Mac電腦上轉(zhuǎn)換來的內(nèi)容進行觀看。

Netflix同樣沒有登陸國內(nèi)

當然，蘋果電視進入到國內(nèi)，不可能給大家一臺什么都看不了的電視，按照廣電總局的規(guī)定，蘋果電視也勢必要與七大牌照商進行合作，這樣一來，除了產(chǎn)品外觀與操作系統(tǒng)與國內(nèi)品牌不同之外，蘋果電視在內(nèi)容上也不得不面臨同質(zhì)化嚴重的問題。目前各大廠商對于電視內(nèi)容的爭奪已經(jīng)進入了白熱化階段，不惜重金搶奪獨播資源，所以蘋果在這方面還將面臨不小的壓力。

寫在最后：

OLED技術(shù)在經(jīng)歷了2016年的快速發(fā)展之后，今年已經(jīng)逐步走向成熟。如果蘋果在今年推出OLED電視產(chǎn)品無疑是最佳時期(按照蘋果的逼格推出OLED電視似乎順理成章，再加上富士康夏普赴美建廠，可以說就差蘋果一哆嗦了。但是在這之前，蘋果也應該知道電視產(chǎn)業(yè)是一個非常成熟的行業(yè)，要想顛覆整個電視領域，那么耗費的精力和資金都是無法估量的。