全面屏滲透率持續(xù)深化，已成為絕對主流規(guī)格

縱觀2017年下半年和2018年上半年的面板市場，智能手機(jī)面板領(lǐng)域全面屏逐漸普及。借助品牌和面板廠商的推動，全面屏標(biāo)準(zhǔn)快速得到整個產(chǎn)業(yè)鏈的認(rèn)可，如今大部分新發(fā)布的智能手機(jī)都已經(jīng)配置了全面屏面板，而且未來這樣的趨勢還將持續(xù)。

根據(jù)群智咨詢的數(shù)據(jù)，2018年上半年全球智能手機(jī)全面屏面板出貨4.52億片，全面屏產(chǎn)品在所有智能手機(jī)面板出貨中的滲透率已經(jīng)從今年Q1的42%上升到了Q2的55%。在第二季度，全面屏產(chǎn)品的滲透率已經(jīng)超過50%的基準(zhǔn)，成為了真正的市場主流規(guī)格。

從面板廠商來看，三星顯示(SDC)、天馬、京東方和友達(dá)的全面屏產(chǎn)品出貨表現(xiàn)良好，分列全面屏出貨排名的前4位。全面屏在中高端產(chǎn)品領(lǐng)域的率先普及首先拉高了市場對高規(guī)格全面屏面板的需求，這使AMOLED以及LTPS LCD面板產(chǎn)品中全面屏的滲透率達(dá)到較高水平。因此，以AMOLED以及LTPS LCD為主要出貨規(guī)格的廠商在全面屏產(chǎn)品的出貨方面都有上佳表現(xiàn)。特別值得一提的是天馬和友達(dá)，這兩家廠商都在積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和策略，不斷向LTPS以及全面屏規(guī)格傾斜。

2018H1全球智能手機(jī)全面屏面板出貨排名及市占率

從中長期來看，未來全面屏滲透程度還將不斷深化，并向全產(chǎn)品線普及。根據(jù)群智咨詢的預(yù)測，全面屏在全部智能手機(jī)面板出貨中的占比將從2018年的60%提高到2020年的90%。AMOLED以及LTPS LCD規(guī)格產(chǎn)品中的全面屏滲透率在2020年都將達(dá)到或超過90%。而伴隨著全面屏趨勢在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域的普及，到2020年，a-Si LCD智能手機(jī)面板產(chǎn)品中全面屏的滲透率也將達(dá)到65%。

2017-2020年全球智能手機(jī)全面屏面板分類別出貨滲透率

異形屏滲透率在高端面板領(lǐng)域?qū)⒚媾R萎縮

眾所周知，手機(jī)外圍尺寸的設(shè)計在前兩年就已經(jīng)擴(kuò)展到了比較高的上限水準(zhǔn)。因此手機(jī)廠商才不斷的在窄邊框以及屏幕拉長方面下功夫，目的是為了在增大顯示面積的同時避免手機(jī)寬度的進(jìn)一步增加而影響到用戶的手持使用體驗。但屏幕往縱向拓展的設(shè)計無法避免的面臨與攝像頭、聽筒以及各傳感器的空間干涉問題，而異形屏正是為解決此類問題而采用的折衷方案。

正因如此，異形屏產(chǎn)品從面世之初就在市場上面臨著諸多質(zhì)疑，而整機(jī)廠商也希望不斷通過設(shè)計優(yōu)化來減小或抵消異形屏對使用體驗的影響。2018年，Oppo Find X 以及Vivo NEX產(chǎn)品的出現(xiàn)為手機(jī)實現(xiàn)真全面屏拓展了全新的設(shè)計思路。雖然機(jī)械裝置的使用在提高產(chǎn)品成本的同時也增加了可靠性的風(fēng)險，但不可否認(rèn)的是，這種設(shè)計的出現(xiàn)體現(xiàn)了市場對實現(xiàn)無開槽全面屏產(chǎn)品這一目標(biāo)的追求。

2017-2020年全球智能手機(jī)異形屏面板分類別出貨滲透率

因此，我們預(yù)計從2019年起，無開槽全面屏設(shè)計的手機(jī)產(chǎn)品將逐漸增多，尤其是在高端產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)⒂休^為明顯的增長。而這將對在高端手機(jī)領(lǐng)域占有優(yōu)勢的AMOLED面板形成顯著推動作用。根據(jù)群智咨詢的預(yù)測，AMOLED面板中異形屏產(chǎn)品的滲透率在2018年達(dá)到峰值后在2019年將出現(xiàn)萎縮，無開槽全面屏及開孔全面屏將逐漸蠶食異形全面屏的市場份額。而LTPS LCD及a-Si LCD在未來一段時間內(nèi)異形屏仍是較為經(jīng)濟(jì)的顯示解決方案。預(yù)計到2020年，LTPS LCD面板產(chǎn)品中異形屏的滲透率將達(dá)到68%的水平，而定位較為低端的a-Si LCD面板產(chǎn)品中異形屏的滲透率也將達(dá)到39%。

全面屏和異形屏的出現(xiàn)開啟了智能手機(jī)屏幕革新的一個新臺階，各種比例及開槽形狀的顯示面板產(chǎn)品層出不窮，使智能手機(jī)外觀呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展態(tài)勢。對消費者而言，多元的規(guī)格提供了更為豐富的選擇。但對于面板廠商而言，多元的規(guī)格伴隨而來的則是客制化需求的提升。尤其是在當(dāng)下終端品牌集中度逐漸提高的趨勢下，產(chǎn)品規(guī)格的決定權(quán)很大程度上掌握在品牌廠商手中。