在照明市場，LED照明滲透率急速擴大，市場價格戰(zhàn)正醞釀于2010年開打。然值得關注的是，由于LED照明顛覆傳統(tǒng)燈具與光源分開的銷售模式，加上定制程度高，在LED照明廠商成本壓力吃緊之下，口袋若不夠深，將無法兼顧產品品質與價格競爭力，且恐落入被并購或市場淘汰的命運。

真明麗集團總經理鄭建文認為，2010年LED照明市場勢將演變?yōu)槌杀镜膽?zhàn)爭，特別是群雄逐鹿的主照明領域，其中，產品效能與價格將是市場的致勝關鍵，并非一味抄襲可得。

由于LED產業(yè)供應連發(fā)展成熟，進入的門檻不高，因此吸引不少廠商蜂擁而至，形成小廠林立的局面。不過，有別于傳統(tǒng)燈具規(guī)格已標準化，可降低制造成本，LED照明定制程度高，導致產能利用率低;此外，LED的點光源特性，致使LED照明燈具須與燈泡整合出售，加高LED燈具商的成本風險。另一方面，傳統(tǒng)燈具品牌大廠飛利浦（Philips）、歐司朗（Osram）及GE也迎合市場形勢，早已競相透過垂直整合或策略聯盟布局，積極占領LED主照明市場。無論是毛利率經過層層剝削或強敵環(huán)伺，小廠皆難逃生存空間擠壓的宿命。

鄭建文指出，LED照明產業(yè)供應鏈廠商較傳統(tǒng)燈具更為復雜且家數眾多，最下游的燈具供應商所須支付的費用將會提高，且不論燈具設計或價格皆大同小異，因此能掌握產品差異化與成本的LED廠商才有機會勝出。他也特別強調，傳統(tǒng)品牌燈具大廠打下的通路以及多元化產品線的優(yōu)勢，是新進或規(guī)模較小的LED照明業(yè)者所難以超越的，一旦規(guī)模龐大且作風強勢的燈具大廠大打價格戰(zhàn)，小廠將難以存活。

2010年家居照明市場將平穩(wěn)向上

2010年，家居照明市場究竟會出現什么樣的態(tài)勢?這是眾多家居照明企業(yè)正在研究和預測的課題。要想得到一個較為準確的答案，我們就必須從2010年房地產市場的需求走勢來分析，因為房地產市場的景氣與否直接關聯到家居建材市場的冷暖。

我們根據對國內20余家大型房地產公司及國家對房地產市場政策的調研和綜合分析，基本上可以得出一個結論：2010年，中國房地產市場發(fā)展對家居照明商品的需求較2009年依然會保持穩(wěn)定態(tài)勢。第一、第二兩個季度的一手房住宅市場對裝修建材的需求仍會在09年的基礎上，保持一個相對穩(wěn)定的幅度。但應該要值得關注的是，到了第三、第四季度，房地產市場對裝修建材產品的需求集中度預計會向三四級正在發(fā)展的潛力市場轉移。

因此可以預計，至少在未來一兩年，中國的房地產市場不會出現較大幅度的向下發(fā)展態(tài)勢，那么，它對裝修建材市場的拉動還是依然會保持著一定水平的效應。家居照明企業(yè)還會隨著這一態(tài)勢而享受內需訂單。

對房地產市場的發(fā)展態(tài)勢做了初步判斷后，我們再對家居照明產品需求類別做進一步的深入分析。哪些家居照明類產品會成為市場需求的熱點呢?在一二級市場，個人住房對裝飾性照明（如水晶燈、花燈等）需求還是會延續(xù)下去，大宗精裝修房則會對定型類家居照明產品的需求較大（如吸頂燈、玻璃燈等）；在三四級市場，大方、簡約和性價比較高的常規(guī)類家居照明產品預計會明顯高于裝飾類燈飾產品，因為這個區(qū)域內的普通消費者的消費觀念和習慣，決定了他們的裝修投入或選擇。需要更多產品來迎合消費者的需求。

　馮耀元